2019年8月初，吉林省綠森林環(huán)保科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱“綠森林硅藻泥”)向北京商報(bào)記者透露，已通過(guò)商標(biāo)行政訴訟成功宣告十余個(gè)山寨商標(biāo)無(wú)效。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，隨著家居企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的覺(jué)醒，商標(biāo)維權(quán)漸成家居行業(yè)常態(tài)，傍名牌、惡意搶注商標(biāo)亂象或?qū)⒈灰种啤?/p>

　　“綠森林”打掉十余山寨商標(biāo)

“以前怕打草驚蛇，現(xiàn)在終于可以說(shuō)了，十余個(gè)山寨商標(biāo)已經(jīng)全部被打掉。”2019年盛夏，綠森林硅藻泥總經(jīng)理孫中善向北京商報(bào)記者展示了厚厚的一疊材料。

3份行政判決書、12份裁定書是綠森林打掉山寨商標(biāo)的證據(jù)。《北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院行政判決書(2017)京73行初6369號(hào)》判決，駁回原告劉文彪的訴訟請(qǐng)求，“百姓綠森林BAIXINGLVSENLIN”商標(biāo)無(wú)效;《北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院行政判決書(2017)京73行初6884號(hào)》判決，駁回原告曾平的訴訟請(qǐng)求，“綠森林藝術(shù)呼吸”商標(biāo)無(wú)效……

“我們這次打假分兩條線，一條是商標(biāo)行政訴訟，百姓綠森林、金汭綠森林、吉遠(yuǎn)綠森林、健康綠森林、中州綠森林等十多個(gè)跟我們近似的商標(biāo)被判無(wú)效，這些都是想抱我們大腿的;另外一條線就是民事訴訟，綠森林對(duì)百姓綠森林、吉遠(yuǎn)綠森林、雪山綠森林3個(gè)品牌發(fā)起了民事訴訟，最高索賠額300萬(wàn)元，它們仿冒我們產(chǎn)品進(jìn)行銷售，讓消費(fèi)者形成誤認(rèn)。”孫中善表示，這次打假耗時(shí)數(shù)月，但成效不錯(cuò)。

據(jù)了解，綠森林硅藻泥屬于吉林省綠森林環(huán)保科技有限公司，是國(guó)內(nèi)知名的新型環(huán)保建材研發(fā)生產(chǎn)企業(yè)，自2010年成立以來(lái)，其生產(chǎn)銷售的“綠森林”硅藻泥成為國(guó)內(nèi)同行業(yè)知名產(chǎn)品，綠森林硅藻泥在建材領(lǐng)域獲得了良好的口碑，截至2019年7月在全國(guó)開設(shè)了1500余家專賣店，年銷售額達(dá)10億元左右。綠森林硅藻泥現(xiàn)有的注冊(cè)商標(biāo)包括“長(zhǎng)白綠森林”、“綠森林小屋”、“長(zhǎng)白山綠森林”以及綠森林商標(biāo)圖。

　　硅藻泥紅火致商標(biāo)仿冒成災(zāi)

近年來(lái)，純天然、無(wú)污染，兼具裝飾性和功能性的硅藻泥在家居墻飾材料中異軍突起，江湖混戰(zhàn)，誕生了像綠森林硅藻泥這樣的大品牌，于是眾多投機(jī)者爭(zhēng)相傍名牌。

雪山綠森林就是眾多仿冒綠森林硅藻泥的品牌之一。據(jù)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)顯示，雪山綠森林商標(biāo)的申請(qǐng)人為吉林省壹毫米建筑裝飾工程有限公司，申請(qǐng)日期為2018年11月2日。據(jù)天眼查顯示，吉林省壹毫米建筑裝飾工程有限公司成立于2013年9月16日，經(jīng)營(yíng)范圍包括室內(nèi)、外建筑裝飾工程設(shè)計(jì)、施工等。雖然吉林省壹毫米建筑裝飾工程有限公司申請(qǐng)了雪山綠森林的商標(biāo)，但是在“商標(biāo)狀態(tài)”中卻顯示“等待實(shí)質(zhì)審查”。

2019年7月30日，北京商報(bào)記者撥打雪山綠森林官網(wǎng)上的400電話，對(duì)方稱官網(wǎng)正在維護(hù)中，與綠森林硅藻泥不是一個(gè)品牌。不過(guò)，很多消費(fèi)者卻將雪山綠森林錯(cuò)認(rèn)成綠森林硅藻泥。

2019年7月中旬的某天，家住長(zhǎng)春市的消費(fèi)者小張來(lái)到綠森林硅藻泥賽得廣場(chǎng)店，想選一些花形圖案，卻被門店導(dǎo)購(gòu)?fù)裱跃芙^。原來(lái)，小張拿的是一張雪山綠森林的合同，雪山綠森林與綠森林硅藻泥分屬兩個(gè)品牌，更讓小張?jiān)尞惖氖牵┥骄G森林店面的導(dǎo)購(gòu)在介紹產(chǎn)品種類、全國(guó)代理商數(shù)量與全國(guó)門店數(shù)量時(shí)，與綠森林硅藻泥門店導(dǎo)購(gòu)介紹的幾乎沒(méi)有什么差別，“雪山綠森林金源大市場(chǎng)門店的導(dǎo)購(gòu)跟我說(shuō)，長(zhǎng)春市所有的綠森林店面都是一家，在哪兒選圖案都行”。此外，雪山綠森林的產(chǎn)品包裝與綠森林硅藻泥的產(chǎn)品包裝也極其相似，正面的slogan“源自長(zhǎng)白山”，背面的“主要成分”、“施工程序”等內(nèi)容有很明顯的仿冒痕跡。“這種仿冒我們產(chǎn)品進(jìn)行銷售的，足以讓消費(fèi)者形成誤認(rèn)，投機(jī)倒把。”孫中善表示，已向雪山綠森林發(fā)起民事訴訟。

不僅僅是雪山綠森林，百姓綠森林、吉遠(yuǎn)綠森林等品牌從名稱、店面形象、產(chǎn)品包裝到宣傳口號(hào)都在向綠森林硅藻泥靠攏，更多的仿冒品牌在網(wǎng)上公開銷售。7月30日，北京商報(bào)記者打開淘寶，搜索“綠森林硅藻泥”，與之相關(guān)的店鋪有139家，其中帶有“綠森林”字樣的就有幾十家。綠森林硅藻泥廠家直銷、吉遠(yuǎn)綠森林硅藻泥、百岳綠森林廠家直銷、綠森林多彩硅藻泥正品……這些山寨品牌在迷惑消費(fèi)者的同時(shí)，也使很多代理商“摸不著頭腦”。

北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)仿冒企業(yè)帶著綠森林硅藻泥的商標(biāo)，卻沒(méi)有涂料和墻面材料商品銷售與服務(wù)的資質(zhì)。

百姓綠森林的商標(biāo)申請(qǐng)于2017年8月21日，申請(qǐng)人為“長(zhǎng)春市新空間環(huán)保科技有限公司”。在商標(biāo)注冊(cè)類別中，硅藻泥屬于涂料類，實(shí)際歸屬于第2類中的0205《涂料、油漆及附料(不包括絕緣漆)》，與第19類中的1912《建筑用涂層，涂層(建筑材料)190129》有商品類似。長(zhǎng)春市新空間環(huán)保科技有限公司注冊(cè)的“綠森林”商標(biāo)在19類中，只有樹脂復(fù)合板(1901)、非金屬耐火建筑材料(1907)、非金屬鑄模(1909)、非金屬紀(jì)念標(biāo)牌(1915)等，沒(méi)有一條是與涂料和墻面材料有關(guān)聯(lián)的。

吉遠(yuǎn)綠森林也在淘寶售賣硅藻泥涂料。根據(jù)天眼查顯示，吉遠(yuǎn)綠森林所屬的吉林省吉遠(yuǎn)環(huán)保科技有限公司只成功注冊(cè)了19類中的防火水泥涂層(1907)、建筑用瀝青制成物(1908)、非金屬建筑材料(1909)、非金屬建筑物(1910)、制磚用黏合料(1913)等，但沒(méi)有一條是與涂料和墻面材料有關(guān)聯(lián)的。孫中善表示，已經(jīng)對(duì)吉遠(yuǎn)綠森林發(fā)起民事訴訟，索賠額200萬(wàn)元。

　　商標(biāo)維權(quán)漸成家居品牌常態(tài)

家居企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)正在覺(jué)醒。

綠森林“品牌保衛(wèi)戰(zhàn)”首戰(zhàn)告捷的前幾個(gè)月，夢(mèng)天、索菲亞等家居巨頭在商標(biāo)侵權(quán)案中紛紛勝訴，讓家居行業(yè)重拾對(duì)家居商標(biāo)、設(shè)計(jì)等反侵權(quán)的信心。

與此同時(shí)，國(guó)家對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度也在加大，2019年7月24日舉行的國(guó)務(wù)院政策例行吹風(fēng)會(huì)上，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局副局長(zhǎng)趙剛表示，2019年上半年，中國(guó)在加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面取得積極成效，高價(jià)值專利平均授權(quán)周期壓縮至20.9個(gè)月，商標(biāo)注冊(cè)平均審查周期壓縮至5個(gè)月，共完成發(fā)明專利授權(quán)23.8萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)9.9%，商標(biāo)注冊(cè)351.5萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)67.8%。

“打假壓力不小，需要花費(fèi)大量的人力、時(shí)間、金錢，對(duì)企業(yè)是不小的負(fù)擔(dān)，而且可能給消費(fèi)者一種感覺(jué)，綠森林假冒泛濫，但山寨品牌已經(jīng)影響綠森林硅藻泥正常發(fā)展，許多慕名而來(lái)的消費(fèi)者和合作商會(huì)被山寨品牌所誤導(dǎo)，而且山寨品牌的產(chǎn)品質(zhì)量不能保證，不得不打。”孫中善表示。

專家認(rèn)為，隨著中國(guó)家居行業(yè)發(fā)展日益成熟，家居企業(yè)越來(lái)越注重原創(chuàng)設(shè)計(jì)，對(duì)商標(biāo)的管理和使用也日益精細(xì)，家居行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)以原創(chuàng)設(shè)計(jì)和品牌影響力提升競(jìng)爭(zhēng)力的新階段，企業(yè)必然要加大對(duì)自身原創(chuàng)設(shè)計(jì)和商標(biāo)的保護(hù)力度，未來(lái)品牌保護(hù)力度還會(huì)加大，企業(yè)“打假”將成為常態(tài)。