2017年，薇婭抓住了淘寶直播的新風口，400多萬淘寶粉絲，直播最高觀看人數超過800萬，2小時帶貨2.67億，2018全年27億成交額。2018年3月8日，李佳琦5個半小時的淘寶直播賣出了23000單，完成了353萬的成交量，“直播+”的趨勢越來越明顯，主播變現的方式以前主要依賴廣告、主播打賞，如今，結合電商開辟出一個新戰場。

抖音

但是，隨著越來越多的人關注到這個戰場，我們都知道， 什么市場只要人夠多，難免會出現基本混亂的情況。所以到現在，商標已經成為入駐電商平臺的一個敲門磚，京東、天貓、拼多多，甚至正當紅的抖音平臺，都開始奉行“無商標不入駐”的原則了。京東天貓的規則我們都了解，抖音小店入駐如果沒有注冊商標，審核則不會被通過，注冊商標成了不可或缺的一環。

抖音

抖音小店是平臺給自媒體作者提供的電商變現工具，開通成功后，會在你的頭條號、火山、抖音個人主頁展示你的專屬店鋪頁面。并且商品還可通過視頻、文章、微頭條等多種方式進行曝光等等。

抖音小店入駐最主要的是可選擇個人入駐或企業入駐。如果是個體工商戶入駐抖音小店，只需提供身份證、個體工商營業執照和銀行卡信息;企業進入時，需提供企業營業執照、法人身份證、銀行對公賬戶信息和開戶許可證。

抖音小店

現在抖音的用戶是非常多的，相對而言，從抖音走出來的網紅也是非常多的，除了小店入駐需要商標審核之外呢，網紅的商標保護還有待加強：

摩登兄弟：以“摩登兄弟”的名義做副業會被判為侵權，因為“摩登兄弟”的商標已被搶注。查詢發現，已經有111個該商標的注冊申請。商標已經早先被人注冊了，摩登兄弟以后如果以“摩登兄弟”的名義做副業的話，會被判為侵權。劉宇寧甚至曾經想改變他們的名字，無奈，他也只能呼吁粉絲不要使用摩登兄弟名字的“冒牌”商店的這種方式來維護自己的權益。

摩登兄弟

papi醬因原創短視頻而走紅，擁有2500多萬微博粉絲，被稱為“第一網紅”，經“papi醬”授權，由泰洋川禾文化傳媒徐州有限公司在多個商標類別上申請注冊的“papi醬”系列商標，被商標評審委員會駁回，理由是“與其他商標構成近似”。果然，在國家商標局官網查詢到，“papi醬”系列商標不止被一家搶注。

papi醬

很多媒體人如今都面臨名字被他人搶注成商標的困擾，因為全心投入運營，缺乏商標保護意識，當被通知“你已經不能使用自己的名字”之時，還不明所以。前一段時間的B站主播敬漢卿那個事情弄得還是挺大的。所以“市場未動，商標先行”是真的很關鍵的。

商標的類別有哪些？

商標注冊類別的明細共有45大類，商標類別中的每個大類又分為各個小類，各個小類中還有更為詳細的說明，按照《商標注冊用商品和服務國際分類表》，將商品和服務共分為45個類別，商品商標分類有1-34類，而服務商標類別為34-45類。

按注冊主體不同來區分，可分為一般商標，集體商標，證明商標。

一般商標，即企業和個人申請注冊及使用的商標。我們生活中看到的商標，大多都屬于一般商標。

集體商標，指以集體、協會等的名義注冊，供該組織中的成員在商事活動中運用，以標明運用者在該組織中的成員資歷的標志，例如中國新華書店協會注冊的集體商標“新華書店”。

證明商標，由對某種商品或服務具有檢測和監督能力的組織所控制，而由其以外的人使用在商品或服務上，以證明商品或服務的產地、原料、制造方法、質量、精確度或其他特定品質的商標。比如"綠色食品"標志等。

按商標結構分類，可分為文字商標、圖形商標和組合商標。

這種分類方式是最直觀的，想必無需贅述了。但在國外，還有兩種特殊的商標，就是聲音商標和氣味商標，目前這兩種商標只在個別國家被承認，在國內尚不能注冊為商標。

中國的互聯網經濟正在進入高質量發展階段，網紅產業也將扮演越來越重要的角色。可以預見，隨著更多“萌新”網紅入場，一些“商標流氓”還會玩出一些新花樣。但不管怎樣，加大對惡意注冊、囤積商標、不正當重復注冊行為的整治力度，不僅是依法保護網紅合法權益的應有之義，也是促進行業可持續發展的必經之路。

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