駁回“新年快樂”商標(biāo)申請維護(hù)了公共風(fēng)俗文化

□史洪舉

筆者3日在國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局主辦的中國商標(biāo)網(wǎng)上查詢獲悉,“新年快樂”先后5次被申請為不同領(lǐng)域商標(biāo),目前均已被駁回或駁回復(fù)審狀態(tài)。申請“新年快樂”商標(biāo)的既有個(gè)人名義申請的,也有公司,涉及的領(lǐng)域有煙火、辦公用品、含酒精的飲料等。

擁有一個(gè)名稱優(yōu)美、知名度高的商標(biāo),會給自身產(chǎn)品帶來一定口碑和銷量。特別是將部分知名度較高的詞匯當(dāng)作商標(biāo),將會自帶流量和廣告效應(yīng),產(chǎn)生強(qiáng)大的吸睛效應(yīng)。但這并不代表可以隨意將任何名詞或俗語都注冊為商標(biāo),相關(guān)部門駁回這種投機(jī)取巧的注冊行為,無疑給那些“撈偏門”的投機(jī)行為按下“停止鍵”。

雖然注冊什么商標(biāo)完全是個(gè)人自由,但也并非絕對自由。根據(jù)《商標(biāo)法》,申請注冊和使用商標(biāo),應(yīng)當(dāng)遵循誠實(shí)信用原則。帶有欺騙性,容易使公眾對商品質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn),或者有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的標(biāo)志不得注冊商標(biāo)。

“新年快樂”作為一個(gè)婦孺皆知、耳熟能詳?shù)淖８ＵZ和通用俗語,其本身已經(jīng)成為公眾社會生活的一部分。即任何人向他人祝賀新年或者春節(jié)時(shí)均可使用該詞匯。而且,每逢新春佳節(jié),任何商家都可能在商品外包裝上或者店招、橫幅、廣告頁面等載明“新年快樂”等類似詞匯以烘托喜慶氣氛。人們在互贈禮品時(shí)也可在禮品上或者賀卡上寫明類似祝福語。

另外,“新年快樂”已成為任何人都有權(quán)使用的社會公共風(fēng)俗文化詞匯,誰也無權(quán)獨(dú)占和壟斷。因而,將該詞匯注冊為商標(biāo)的話,顯然有害于社會道德風(fēng)尚和文化風(fēng)俗。試想一下,假使有人成功注冊“新年快樂”商標(biāo),那么,其他商家想要在春節(jié)期間使用該詞匯的話就可能構(gòu)成侵權(quán),商品外包裝上也不得隨意出現(xiàn)類似字樣。這顯然超出了普通人的認(rèn)知范疇和接受程度。

可以說,注冊“新年快樂”商標(biāo)的行為不過是投機(jī)取巧,依照現(xiàn)有的商標(biāo)法不可能申請成功,結(jié)果只能是一次次被駁回。相關(guān)部門駁回申請,也是對市場秩序和誠實(shí)信用原則的維護(hù),也將讓那些投機(jī)鉆營者打消通過注冊將社會公共熱詞占為已有的幻想。

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