王老吉“歲歲牛酒”再次上市，其商標所在并不是廣藥集團

王老吉憑借涼茶被眾多消費者知曉，因為創立較早，所以被公認為涼茶始祖，其采用本草植物材料配制而成，有“涼茶王”之稱。在經過長期的涼茶銷售中，漸漸企業也會開始不同方面的創新，即按照當時市場的實際需求，推出與企業相近但是又與之前不同的商品。

近日，王老吉再次宣布白酒新品“歲歲牛酒”上市，開啟全國招商。 據王老吉官方消息，歲歲牛酒已于2021年4月上市，去年年底完成廣東、河南、山東等多個省份的經銷網絡布局。不同于此前宣傳，目前公司剛剛開始進行全國范圍性招商，僅在廣東的珠海、佛山以及粵東地區的市場相對成熟。

招商頁面在顯著位置標明了王老吉和廣藥集團的logo，提到酒類產品由廣藥集團全力打造。據悉，王老吉歲歲牛酒全國運營商為河南匯川商貿有限公司(簡稱“河南匯川”)，與廣藥集團無股權關聯，并擁有“歲歲牛”商標所有權。

對于酒水生產，招商經理表示，其產品由廣藥集團把關品控，產品灌裝廠分設在貴州茅臺鎮和四川邛崍市，公司與酒廠之間屬于“代加工模式”。 歲歲牛酒以王老吉主商標進行開發，借助王老吉擁有的全國品牌影響力及渠道資源招商，但實踐證明白酒不是簡單渠道導入就能帶來銷量，需要大量的市場投入與消費者口感培育，具有很長的周期。

并且，廣藥集團將為區域代理商提供40%的市場支持費用。“目前公司還有活動，來幫經銷商打通終端餐飲店。比如餐飲店購買2箱王老吉酒水產品，當周該店享受‘王老吉白酒暢飲’的優惠”。此外，廣藥集團還將幫助經銷商進行廣告投放，包括線下實體以及線上的電視廣告、新媒體廣告等。

因此，廣藥集團的背景成為“歲歲牛酒”招商宣傳的重點，“歲歲牛酒”運營及商標均歸屬大經銷商河南匯川。 據悉，歲歲牛酒由廣吉大健康科技有限公司出品，公司成立于2020年12月1日。而通過搜索可以得知，河南匯川于2016年2月至2021年8月，共申請了42個“歲歲牛”商標。

企查查資料顯示，河南匯川成立于2012年8月，注冊資金1008萬元，是經茅臺集團特許的茅臺系列白酒及紅酒的河南一級運營商。 另一大股東田佳川也為酒類大經銷商，還持有河南國富百匯實業有限公司(簡稱“河南國富”)50%的股份。

相關人員認為，河南匯川擁有商標所有權，借助王老吉品牌進行全國性招商，同時王老吉想借助白酒獲取一定的利益。廣藥對歲歲牛酒也只是名義上的控制，并不干涉全國性運營。

我們需要明白，商標是用來區別一個經營者的品牌或服務和其他經營者的商品或服務的標記。我國商標法規定，經商標局核準注冊的商標，包括商品商標、服務商標、證明商標，商標注冊人享有商標專用權，受法律保護，如果是馳名商標，將會獲得跨類別的商標專用權法律保護。

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