從“隴南樣本”到“隴南樣板” 中華商標(biāo)協(xié)會、隴南市政府?dāng)y手美團(tuán)助力鄉(xiāng)村振興

粗面細(xì)做、雜糧巧吃、油潑辣子漿水面、餅餅饃饃罐罐茶……“不南不北”卻融匯三省所長，巴蜀的俊秀與西北的豪邁跨越山嶺相遇，帶來舌尖上的全新體驗(yàn)，也形成了獨(dú)特的“隴南味道”。10月19日，中華商標(biāo)協(xié)會主辦的區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)力對話論壇在甘肅隴南舉行?；顒右?ldquo;新山珍海味 助共同富裕”為主題，邀請專家、學(xué)者、企業(yè)共商定點(diǎn)幫扶與東西協(xié)作背景下的特色品牌、特色產(chǎn)業(yè)、特色經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展。會上，中華商標(biāo)協(xié)會、隴南市政府、美團(tuán)簽署三方合作協(xié)議，未來三方將發(fā)揮各自優(yōu)勢，在地標(biāo)美食產(chǎn)業(yè)發(fā)展、區(qū)域品牌“隴南樣板”打造、農(nóng)業(yè)文旅開發(fā)等領(lǐng)域開展全面合作，促進(jìn)隴南市以地理標(biāo)志支撐的區(qū)域特色經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。

通過互聯(lián)網(wǎng)力量 地標(biāo)美食實(shí)現(xiàn)商業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化、品牌化發(fā)展

隴南是甘肅唯一全境屬于長江流域的地區(qū)，也被譽(yù)為“隴上江南”。目前全市農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值達(dá)190億元，國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品15個(gè)，特色產(chǎn)業(yè)為農(nóng)民人均可支配收入貢獻(xiàn)值占比超過40%，對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展、鄉(xiāng)村振興發(fā)揮了巨大作用。以武都花椒為例，其產(chǎn)量、產(chǎn)值、品質(zhì)、人均收入四項(xiàng)指標(biāo)均為全國第一，也是川渝火鍋產(chǎn)業(yè)的重要食材來源。

地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品的繁榮拉動當(dāng)?shù)亓闶?、餐飲等第三產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年上半年，隴南市零售業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額49.2億元，同比增長24.5%，餐飲業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)額9.4億元，同比增長69.5%。

近年來，美團(tuán)已助力定西土豆、蘭州百合等甘肅地區(qū)8種特色農(nóng)產(chǎn)品銷往全國。根據(jù)此次合作協(xié)議，美團(tuán)將立足隴南特色，通過定向采購、深化產(chǎn)業(yè)鏈合作等方式推進(jìn)禮縣蘋果等區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品上行。此外，美團(tuán)還將發(fā)揮資源優(yōu)勢，為隴南漿水面、禮縣熱面皮、文縣豆花等隴南特色地標(biāo)小吃的品牌建設(shè)、營銷推廣、產(chǎn)業(yè)融合提供流量和數(shù)據(jù)支持。讓“隴南味道”不但成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推手，也能代表隴南文化走向全國老百姓的餐桌。

“地理標(biāo)志產(chǎn)品大多與‘吃’息息相關(guān)，也連接著老百姓的生計(jì)與生活。作為以‘吃’為核心的本地生活服務(wù)平臺，美團(tuán)將通過互聯(lián)網(wǎng)的力量，幫助地標(biāo)美食實(shí)現(xiàn)商業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化、品牌化發(fā)展。”美團(tuán)發(fā)展與合作高級總監(jiān)馬婧表示。

多方協(xié)作 推動區(qū)域品牌“隴南樣本”走向高質(zhì)量發(fā)展的“隴南樣板”

商標(biāo)注冊與品牌保護(hù)一直是地理標(biāo)志產(chǎn)品發(fā)展過程中困擾地方政府的問題。根據(jù)協(xié)議，中華商標(biāo)協(xié)會將聯(lián)合美團(tuán)等各界力量，整合各地商標(biāo)協(xié)會、中華商標(biāo)品牌研究院秘書處、《中華商標(biāo)》雜志等資源，為隴南地區(qū)特色產(chǎn)品和文旅資源在品牌管理、品牌運(yùn)營、品牌評價(jià)、品牌傳播等方面提供專業(yè)支持。同時(shí)，多方將協(xié)同開展樣本研究，推動區(qū)域品牌“隴南樣本”走向高質(zhì)量發(fā)展的“隴南樣板”，為全國其他地標(biāo)品牌發(fā)展提供參考。

中華商標(biāo)協(xié)會秘書長吳東平表示，“以地理標(biāo)志產(chǎn)品為代表的特色產(chǎn)業(yè)是實(shí)現(xiàn)雙循環(huán)發(fā)展格局的重要切入口。我們將聯(lián)合各界合作伙伴加大對地理標(biāo)志品牌的保護(hù)和扶持力度，使其成為質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)上乘、特色優(yōu)勢明顯、文化自信增強(qiáng)的中國傳統(tǒng)文化、中國氣派的世界品牌。”

歷史的沉淀、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的催化、地方政府的助推，正在讓地標(biāo)產(chǎn)品和地標(biāo)美食聚集成一個(gè)個(gè)產(chǎn)業(yè)集群，帶動鄉(xiāng)村振興和國家經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級。“我們將以這次合作為契機(jī)，深入實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，積極推動區(qū)域公共品牌創(chuàng)建，著力提升特色產(chǎn)業(yè)綜合競爭力，為鄉(xiāng)村振興奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。”隴南市委書記張柯兵表示。

蘭州日報(bào)社全媒體記者 王星明

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