蘇炳添、孫穎莎、汪順、馬龍……東京奧運(yùn)會落幕已有時日，然而這些耳熟能詳?shù)膴W運(yùn)明星的名字卻早就被人“盯”上了。

21網(wǎng)調(diào)實(shí)驗(yàn)室通過中國商標(biāo)網(wǎng)商標(biāo)信息查詢系統(tǒng)檢索發(fā)現(xiàn)，截至8月15日，東京奧運(yùn)會中國代表隊(duì)50位金牌獲得者（含集體項(xiàng)目）中，已有20人的名字（包括同名情況）被申請注冊為商標(biāo)，且注冊時間基本在東京奧運(yùn)會舉辦之前。

這，合法嗎，真有顧客買賬嗎？為此，21網(wǎng)調(diào)實(shí)驗(yàn)室展開調(diào)查。

“蘇炳添”差點(diǎn)成健身器材品牌

“汪順”來滅火？

從商標(biāo)類型看，這些與奧運(yùn)明星名字相同的商標(biāo)，多運(yùn)用于廣告銷售類。

奪冠后名字最搶手的要數(shù)游泳男子200米個人混合泳金牌得主汪順。21網(wǎng)調(diào)君一共檢索到53條“汪順”商標(biāo)申請記錄，值得注意的是，最近的42次申請時間基本都是8月5日，距離汪順奪冠不到一周。申請人為浙江興申文化創(chuàng)意有限公司和齊紅賓，類型幾乎涵蓋了所有大類。

圖 / 中國商標(biāo)網(wǎng)

有趣的是，游泳是水上運(yùn)動，或許是因?yàn)樗芸嘶穑渲幸患?ldquo;汪順”為第09大類商標(biāo)，而第09大類里包含了滅火器械。

還有商標(biāo)申請者則試圖讓運(yùn)動員姓名商標(biāo)和他所在的體育項(xiàng)目產(chǎn)生“化學(xué)反應(yīng)”。射擊項(xiàng)目的金牌得主龐偉，他的名字被北京梓仁體育文化有限公司申請了18次，其中包括“龐偉射擊訓(xùn)練營”。

21網(wǎng)調(diào)君注意到，該公司微信公眾號里介紹“龐偉射擊訓(xùn)練營”是其核心培訓(xùn)項(xiàng)目，還稱龐偉參與了課程設(shè)計(jì)。不過查詢企業(yè)工商信息，21網(wǎng)調(diào)君并未發(fā)現(xiàn)龐偉在該公司的任職情況。

此外，國乒新一代“小魔王”孫穎莎的姓名也遭到多次搶注。注冊成功的2件商標(biāo)，分別可以用于“腰帶；帽；圍巾；婚紗；鞋；服裝；襪；手套；鞋；嬰兒全套衣”“啤酒；植物飲料；水；奶茶；果汁；汽水”。換言之，趁著如今這股奶茶熱，“孫穎莎牌奶茶”或?qū)M空出世？

奧運(yùn)冠軍以外，早有人先下手為強(qiáng)，申請注冊“蘇炳添”商標(biāo)。不過，在21網(wǎng)調(diào)君檢索到的4件“蘇炳添”商標(biāo)申請中，有3件已被駁回，類別涵蓋健身器材、廣告銷售。尚未被駁回的“蘇炳添”商標(biāo)注冊于2012年，申請人叫楊顯錦，商標(biāo)類別為“服裝；嬰兒全套衣；雨衣；鞋；帽；襪；手套；圍巾；腰帶；婚紗”。也就是說，理論上你的婚紗可以是“蘇炳添牌”的。

那么，是否有人把奧運(yùn)會三個字注冊為商標(biāo)呢？

當(dāng)然有，不過是國際奧委會本尊。商標(biāo)信息查詢系統(tǒng)頁面顯示，目前有76件“奧運(yùn)會”商標(biāo)，申請人均為國際奧林匹克委員會。

僅5%左右受訪者對“明星商標(biāo)”買賬

“明星商標(biāo)”對顧客的吸引力究竟有多大？

21網(wǎng)調(diào)實(shí)驗(yàn)室發(fā)起的調(diào)查顯示，品牌和明星重名可能還會起到反效果。

當(dāng)被問及是否更愿意購買和明星同名的品牌時，約32%的受訪者展露出高冷的一面，表示自己“反而會刻意避開”，僅5%左右的受訪者聲稱愿意“為愛豆（偶像）打call”，而多數(shù)人還是選擇看產(chǎn)品本身。

對此，互聯(lián)網(wǎng)分析師丁道師表示，目前樣本容量不夠，但即使只有約5%的人體現(xiàn)出購買意愿，這個比例也能說明“明星商標(biāo)”的商業(yè)價值。

“做產(chǎn)品不是看多少人不買，而是看多少人愿意買，服務(wù)好特定比例的人群就夠了，5%的人流露出購買意愿其實(shí)足夠了。”他表示，這符合當(dāng)下移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一個基本特點(diǎn)，即“分眾”，一個產(chǎn)品只需要滿足一小部分用戶，那就可以獲得商業(yè)回報，這在實(shí)踐中已經(jīng)無數(shù)次得到證明。

不過，也有聲音指出，這種急功近利獲取利益的方式站不住腳，不如踏實(shí)經(jīng)營自己的品牌，獲取自己的競爭優(yōu)勢。

中國計(jì)量大學(xué)法學(xué)院王佳指出，由于公眾人物的姓名具有很強(qiáng)的社會知曉度，可以幫助商家省去大量的推廣費(fèi)用，因此一些商家想要借助名人熱度開拓市場、降低宣傳成本，在當(dāng)事人不知情的情況下，將其姓名作為商標(biāo)注冊在自己的商品上。

“但惡意搶注的行為不僅傷害了當(dāng)事人的權(quán)益，同時也容易導(dǎo)致公眾對商品產(chǎn)生混淆，給正常的社會經(jīng)濟(jì)活動帶來了惡劣影響。”王佳表示[1]。

對于“明星效應(yīng)”是否能讓商標(biāo)溢價，北京安杰律師事務(wù)所高級顧問陳志興認(rèn)為，這要打個問號。

在他看來，商標(biāo)的價值源于商業(yè)使用，任何一種商業(yè)標(biāo)記未經(jīng)使用都不可能催生出商業(yè)價值。消費(fèi)者在腦海中形成該商標(biāo)與其所對應(yīng)的商家之間的聯(lián)系，進(jìn)而產(chǎn)對該商標(biāo)的認(rèn)知度和忠誠度，而只有當(dāng)消費(fèi)者具備了認(rèn)知度，商標(biāo)中才可能蘊(yùn)含著商業(yè)價值[2]。

解剖“明星商標(biāo)”的法律風(fēng)險

這類商標(biāo)究竟是否侵權(quán)？為何有注冊成功的例子？商家可以安全使用嗎？

為此，21網(wǎng)調(diào)君采訪了兩位律師，了解到的情況大致如下：

雖有侵犯姓名權(quán)嫌疑，但大概率能搶注成功

21網(wǎng)調(diào)君：這類明星商標(biāo)能否注冊成功，是否侵權(quán)？

四川華敏律師事務(wù)所律師劉建永：不好一概而論，因?yàn)椤渡虡?biāo)法》對人名并沒有特別的保護(hù)，所以搶注體育明星商標(biāo)是有較大概率會成功，現(xiàn)實(shí)中，就有不少體育明星的姓名被注冊成商標(biāo)且在使用，所以很多明星會打“預(yù)防針”，自己搶先申請姓名商標(biāo)防止被搶注。不過，也有明星商標(biāo)在注冊的過程中被宣布無效，或是在注冊成功后被體育明星提起異議或起訴，最終被撤銷、宣布無效。

四川方策律師事務(wù)所律師郭剛：商標(biāo)申請要符合兩個原則，即“先申請”原則和“先使用”原則。這類商標(biāo)即便符合“先申請?jiān)瓌t”，也往往不符合“先使用原則”，侵犯了姓名權(quán)。因?yàn)槊餍堑拿衷缇鸵呀?jīng)在使用了，所以只要明星本人向商標(biāo)局提出異議，該商標(biāo)就會被宣告無效。

明星需要主動提出異議

21網(wǎng)調(diào)君：自己改名叫“蘇炳添”“孫穎莎”再去申請，是否就不構(gòu)成侵權(quán)？

郭剛：改成明星名字再申請，盡管不侵犯姓名權(quán)，但依然違背了“先使用”原則，在這類商標(biāo)中“先使用”不看誰先在產(chǎn)品上使用，而看誰先擁有這個名字，由于明星蘇炳添叫這個名字更早，就算改名再注冊也會被提出異議。

21網(wǎng)調(diào)君：其他叫“蘇炳添”“孫穎莎”的人能否提出異議？如果沒人提出異議，商標(biāo)局會否主動駁回？

郭剛：姓名權(quán)是平等的，其他蘇炳添、孫穎莎當(dāng)然可以提出異議。法律不保護(hù)躺在權(quán)利上睡覺的人，商標(biāo)局對商標(biāo)的審查就像工商局工商登記一樣，只是形式審查，對于這類商標(biāo)，商標(biāo)局除了看“先申請”“先使用”原則，還看是否違反公序良俗。一般情況下，如果權(quán)利人不提出異議，商標(biāo)局不會主動駁回。

“占坑”三年沒使用，可被撤銷

21網(wǎng)調(diào)君：2012年注冊的“蘇炳添”商標(biāo)已超過8年，明星在這時還能申請商標(biāo)無效嗎？

劉建永：很多搶注的商標(biāo)往往都是為了占坑，淪為閑置資源，但實(shí)際上商標(biāo)注冊成功后沒有正當(dāng)理由連續(xù)三年不使用的，任何單位或者個人可以向商標(biāo)局申請撤銷該注冊商標(biāo)。

此外，侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的訴訟時效是3年，但體育明星的姓名通常是終生使用。所以侵權(quán)行為一般是持續(xù)狀態(tài)。也就是說，只要人不改名，就永遠(yuǎn)沒有過訴訟時效一說。但是在維權(quán)起訴時，所要求的賠償數(shù)額只能以起訴之日起向前推算3年計(jì)算，3年以前的不賠償。

使用此類商標(biāo)，存在法律風(fēng)險

21網(wǎng)調(diào)君：不知情的情況下代工或銷售了含有侵權(quán)商標(biāo)的產(chǎn)品，是否要賠償？

劉建永：侵犯注冊商標(biāo)既是一種民事侵權(quán)行為，嚴(yán)重的也同時是一種犯罪行為，觸犯刑法。不知情者通常不存在故意，“非法制造注冊商標(biāo)標(biāo)識罪”為故意犯罪，故不知情者并不是犯罪。

另外，根據(jù)《商標(biāo)法》的規(guī)定，對不存在惡意的銷售者，如果確實(shí)不知道該商品是侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的商品，而且也能證明該商品是自己合法取得的并能說明提供者，一般不承擔(dān)賠償責(zé)任。

郭剛：這并不意味著銷售者沒有侵犯他人的商標(biāo)專用權(quán)，只是在能夠證明自己完全不知情的情況下，可以不承擔(dān)賠償責(zé)任。但在現(xiàn)實(shí)中，很難證明自己不知情，所以往往銷售、代工這類傍明星姓名的產(chǎn)品會面臨較大的風(fēng)險。

來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道

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