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農夫山泉，商標“大佬”蹭日系熱度翻車了！市值蒸發超3000億港元？
飲料品牌蹭日風營造“偽日系”的風潮越來越熱，繼元氣森林之后，農夫山泉蹭日系熱度也翻車了!
近日，農夫山泉一款 " 福島白桃味蘇打氣泡水 " 引起熱議，該產品宣傳物料中明確標注了 " 原產日本福島縣 " 的標識。機智網友發現這款產品，無論外包裝還是商場宣傳都在主打“福島縣產”的招牌。產品簡介上寫得很明確：拂曉白桃風味，拂曉白桃產自日本福島縣。
早在2011年，國家質量監督檢驗檢疫總局就發布了公告，禁止從日本福島縣、群馬縣、栃木縣、茨城縣、宮城縣、山形縣、新瀉縣、長野縣、山梨縣、琦玉縣、東京都、千葉縣等 12 個都縣進口食品、食用農產品及飼料。
目前上述禁令尚未解除。
農夫山泉 官方回應
27日中午，農夫山泉官方微博回應稱，農夫山泉拂曉白桃味蘇打氣泡水產品是一款風味飲料，農夫山泉在產品標簽配料表中按照食品安全國家標準的規范要求標明了產品配料。該產品的配料中沒有從日本福島進口的成分。農夫山泉產品的標簽標示符合相關法規要求，并無任何錯誤或誤導。
而網民卻似乎對農夫山泉的回應并不買賬。評論中，多位網友表示：“中國這么多桃子不選非要打個大大的福島”“難道不是以廣告語寫著‘福島’兩個字為噱頭嗎?”“沾了日本兩個字產品就高大上了?”
2020年9月8日，農夫山泉在港交所上市，首日高開85.12%，總市值一度超4400億港元，超過百威亞太，成為港股食品飲料行業市值新領頭羊。
截止6月25日收盤，農夫山泉股價報41.05港元/股，自年初最高點67.6港元跌近40%，市值蒸發超3200億港元(約合人民幣2661億元)。
昔日輝煌 今日圍城
這無疑是農夫山泉營銷的一次災難，盡管如此農夫山泉也有值得借鑒的一些方面，雖然是傳統公司，但是他們對知識產權的重視程度不輸給任何一家科創新的公司。
農夫山泉創始人鐘睒睒不僅創造了尖叫、農夫果園、東方樹葉、水溶C100、維他命水和茶π等飲料品牌。更是一個商標達人!
通過查詢小值知道，農夫山泉股份有限公司遞交的商標申請有1084件，這個數量對于飲品企業來說相當多了。
2018年農夫山泉新品“泡泡茶”，以及自動售貨機“芝麻店”也是被重點申請的商標。
此外，農夫山泉旗下還有300余條專利信息，外觀設計專利占比最多，發明公布、實用新型、發明授權都有相關專利布局。
通過農夫山泉的這個案例我們可以看出，一件知識產權可以帶動企業產品的銷量，可以提升產品的形象。
哪怕只是一個小小的產品包裝瓶的外觀設計專利，它都可能會改變產品的銷售思路，提升產品的附加價值，使其發展的更加長遠。
注冊商標是我們每個企業都應該注重的，注冊商標不僅可以讓產品得到有效的法律保護，還可以促使品牌越來越好，可以防止品牌不被山寨， 減少商標侵權。
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