新聞來源：中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào) 信息整理編輯：紫藤

山東省泰安市運(yùn)用商標(biāo)助力老字號(hào)傳承與發(fā)展——

“我們申請(qǐng)注冊(cè)‘泰山皮影’商標(biāo)，不僅是為了保護(hù)老字號(hào)品牌，還為了更好地傳承和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化。”談起商標(biāo)注冊(cè)，泰山皮影第七代傳承人范維國(guó)表示。近年來，依托“泰山皮影”商標(biāo)，泰山皮影這一流傳600多年的民間藝術(shù)，不僅在全國(guó)多地開設(shè)分劇場(chǎng)、傳習(xí)館，還在美國(guó)、法國(guó)、日本、韓國(guó)等20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行演出，真正走向了世界。

山東省泰安市是國(guó)家歷史文化名城，先后誕生了一批具有豐富地方特色的老字號(hào)，為了讓其在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中煥發(fā)新的光彩，泰安市市場(chǎng)監(jiān)督管理局實(shí)施商標(biāo)賦能戰(zhàn)略，積極搭建平臺(tái)，引導(dǎo)、管理和保護(hù)老字號(hào)，賦予其發(fā)展新動(dòng)能。

通過深入摸排老字號(hào)企業(yè)現(xiàn)狀，泰安市市場(chǎng)監(jiān)督管理局梳理出傳承人明確、瀕危失傳、無特定傳承人3種情況，分類引導(dǎo)開展商標(biāo)注冊(cè)，已有60余個(gè)瀕臨失傳的老字號(hào)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，其中8個(gè)老字號(hào)注冊(cè)了地理標(biāo)志證明商標(biāo)。2013年，“肥城桃木雕刻”地理標(biāo)志證明商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊(cè)后，帶動(dòng)160家桃木生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展，年產(chǎn)值達(dá)20多億元。

為了強(qiáng)化對(duì)老字號(hào)的商標(biāo)管理，泰安市市場(chǎng)監(jiān)督管理局通過舉辦法律法規(guī)培訓(xùn)班、設(shè)立商標(biāo)聯(lián)絡(luò)員、開辦商標(biāo)教育展廳等舉措，加強(qiáng)對(duì)老字號(hào)傳承人、技術(shù)骨干、經(jīng)營(yíng)管理人員的教育培訓(xùn)，幫助老字號(hào)培養(yǎng)商標(biāo)專業(yè)管理人才。

泰山石膏有限公司是上述舉措的受益者之一。作為生產(chǎn)紙面石膏板的老字號(hào)企業(yè)，該公司在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)督管理部門的指導(dǎo)下組建了商標(biāo)管理團(tuán)隊(duì)，通過采取異議、無效宣告、行政訴訟等法律手段，先后“打”掉相同或近似商標(biāo)270余件，被評(píng)為山東省商標(biāo)品牌運(yùn)用示范單位。

與此同時(shí)，泰安市各縣市區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局在鄉(xiāng)鎮(zhèn)、重點(diǎn)園區(qū)和行業(yè)協(xié)會(huì)設(shè)立品牌指導(dǎo)站，積極推動(dòng)信息共享，幫助老字號(hào)企業(yè)做大做強(qiáng)。目前，全市已設(shè)立品牌指導(dǎo)站103個(gè)。作為山東省的老字號(hào)企業(yè)，新泰市新汶食品釀造有限公司曾遭遇資金需求瓶頸。品牌指導(dǎo)站在了解這一情況后，指導(dǎo)該公司以商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押的方式融資400萬元，解決了企業(yè)的燃眉之急。

為了打響老字號(hào)品牌，泰安市積極實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，組織老字號(hào)企業(yè)參加各類經(jīng)貿(mào)洽談、展示交易活動(dòng)，支持其走出泰安、走向全國(guó)、邁向世界。截至目前，當(dāng)?shù)匾严群蠼M織30家老字號(hào)企業(yè)參加2019中國(guó)國(guó)際食品博覽會(huì)、中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)和中華品牌商標(biāo)博覽會(huì)等活動(dòng)，幫助老字號(hào)加快“走出去”。

泰安皮家香油食品有限公司通過參展提高了知名度，產(chǎn)品進(jìn)入全國(guó)各大商超，從一家小油坊發(fā)展成為年收入逾3000萬元的現(xiàn)代化調(diào)料生產(chǎn)企業(yè);泰安龍藏深泉商貿(mào)有限公司在中國(guó)品牌中東歐展上，達(dá)成意向訂單逾1000萬元，成為當(dāng)?shù)乩献痔?hào)企業(yè)走出國(guó)門的典范之一……

為營(yíng)造公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境，泰安市市場(chǎng)監(jiān)督管理局積極構(gòu)建多維度、立體式的維權(quán)體系。依托知識(shí)產(chǎn)權(quán)仲裁調(diào)解委員會(huì)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)援助分中心，泰安市建立起了覆蓋市縣鄉(xiāng)三級(jí)的老字號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)，該局將全市老字號(hào)列入淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)和北方十省市商標(biāo)辦案協(xié)作網(wǎng)，并先后與全國(guó)120家老字號(hào)企業(yè)建立聯(lián)手維權(quán)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)老字號(hào)的跨區(qū)域保護(hù)機(jī)制。在山東亞奧特乳業(yè)有限公司與一家企業(yè)的商標(biāo)糾紛中，泰安市市場(chǎng)監(jiān)督管理局采取“調(diào)解仲裁”的模式，僅用3個(gè)工作日就將糾紛化解，維護(hù)了老字號(hào)企業(yè)的合法權(quán)益。

“每一個(gè)老字號(hào)，都是一塊閃閃發(fā)光的金字招牌，承載著厚重的歷史文化。我們將深入實(shí)施商標(biāo)賦能戰(zhàn)略，讓老字號(hào)重發(fā)光彩，為全市高質(zhì)量發(fā)展增添新動(dòng)能。”泰安市市場(chǎng)監(jiān)督管理局局長(zhǎng)張京洲表示。(通訊員張軍 張雷 高兵)

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