省級老字號被除名，在國內尚屬首次。 近日，山東省商務廳公示“山東老字 號”動態管理考核結果，12 家企業被取消 老字號稱號，10家企業被黃牌警告，3家企 業被暫停稱號。在公示名單中，有一家創建 歷史長達 157 年的老字號上榜——瑞蚨祥。如果喜歡知春路知識產權的文章，可以關注知春路知識產權商標查詢官方網站 網，更多精彩的資訊等著您!

“瑞蚨祥被黃牌警告，主要牽涉其老字 號商標持有者山東天業恒基股份有限公司 (以下簡稱：天業恒基)。”山東省老字號企業協會常務副會長兼秘書長魏子杰對記者說。 據悉，作為一家上市企業，天業恒基因 涉及未履行5.4億元人民幣的一筆款項，被 最高人民法院公示為失信公司。在山東老字號動態管理考核時，又恰逢天業恒基與濟南高新控股集團有限公司就瑞蚨祥商標進行 轉移交接，魏子杰說：“被黃牌警告后，瑞蚨祥將有1年的整改期。” 3日中午，天業恒基工作人員曹先生對記者說，瑞蚨祥綢布店自身經營正 常，被黃牌警告系受天業恒基下屬另一公司牽連，該下屬公司因擔保借款被起訴，瑞蚨 祥受到連帶，“公司已向相關部門作出解釋 說明，正解決這個問題。”

【創建歷史】

從字號到商標

時光在這里走得很慢，一切恍如昨 天。濟南老商埠區里，有一座高3層的中 西合璧小樓，它是經二路上的地標式建筑 ——建于1924年的瑞蚨祥綢布店。老濟 南四合院的建筑格局，又處處充滿西方建 筑特色，老虎窗寬敞明亮，鋼結構造型骨 架，磚瓦到頂。店內總經理索元全介紹，目 前這是瑞蚨祥在濟南唯一的一家店。

索元全在瑞蚨祥工作了29年，對于 被黃牌警告一事，他稱具體情況不太清 楚，“聽說是瑞蚨祥母公司在深圳一個項 目被法院列為失信執行人。但對商標使用 沒有影響。”他認為，瑞蚨祥作為馳名中外的老字號，其最大特點是“誠實守信”，為 此當年孟洛川定下店訓：“至誠至上、貨真 價實、言無二價、童叟無欺。”瑞蚨祥創始 于1862年，索元全推測，1868年孟洛川 執掌店務后這條店訓才出現。

濟南總店和北京、上海、天津、青島和 煙臺分店均使用這條店訓，從19世紀沿用至今，“在世界上，一條店訓使用上百年 是非常罕見的。”索元全說：“北京瑞蚨祥 店內也鐫刻著同樣的店訓。”

這樣的經營理念保證了瑞蚨祥的信譽。“瑞蚨祥從不采用大減價、大甩賣、大贈送等經營方式，它的‘貨真價實’是通過 讓顧客得到實惠來宣傳的。”歷史上，瑞蚨 祥的經營方法包括薄利多銷、積壓資金增 大庫存等方式讓利給顧客。

時至今日，瑞蚨祥的定價仍略低于同 類原料店鋪價格。“有顧客來了很驚訝，對 低價表示質疑，這是真絲的嗎?”索元全說。 正是從誕生之日起就從未改變的經營理 念，讓瑞蚨祥實現了從字號到商標的蛻變。

【兩地爭議】

濟南、北京為何有兩家瑞蚨祥

瑞蚨祥的字號保持到今天并非一帆 風順。北京瑞蚨祥與濟南瑞蚨祥的商標官 司，直到 2018 年 6 月才結束。據公開的 裁判信息顯示，濟南時裝總公司瑞蚨祥商場于 1996 年 9 月 2 日向國家工商行政管理局商標局提出注冊申請，于1997年 9月21日被核準注冊，核定使用在第24 類“毛織品、紡織織物、各種綢緞(包括交 織綢、化學纖維綢)、床單、壽衣、床罩、被 子、被罩、被面、布”商品上。

2012年，北京網勢星空科技有限公 司以連續3年停止使用為由，請求撤銷濟 南瑞蚨祥在“床單、床罩、被子、被罩、被面” 商品上的注冊申請。索元全告訴記者，濟南瑞蚨祥的商標使用從未中斷過， “濟南瑞蚨祥和北京瑞蚨祥都是孟氏家族 開創的企業，是世界上早期的連鎖股份制 企業，老員工當時按職務高低擁有股份。新 中國成立后公私合營，濟南和北京瑞蚨祥 分別由社會法人經營管理。”索元全說， 1997年北京瑞蚨祥也注冊了商標。

濟南和北京瑞蚨祥商標名稱相同， 但圖案設計完全不同。索元全說，和濟南瑞蚨祥相比，北京瑞蚨祥的效益好一 點兒，兩家的經營品種幾乎一樣，進貨渠 道不同。2019 年，濟南瑞蚨祥曾組織員 工到北京瑞蚨祥參觀，“增加了員工的自豪感。”

“1998 年前后，天津的瑞蚨祥也曾 想注冊商標，但因為商標法修改，天津分號沒注冊成功。”索元全說，目前濟南和北京兩家瑞蚨祥都有各自擅長的渠道經營， 雖然經營效益不同，但對瑞蚨祥這個老字號的鐘愛從沒有改變過。

【兩次易主】

瑞蚨祥商標持有者的演變過程

瑞蚨祥在上世紀 50 年代公私合營 后，一直擁有字號的使用權。1991年，瑞 蚨祥綢布店隸屬于濟南時裝總公司，索元 全被濟南時裝總公司任命為瑞蚨祥綢布 店業務經理，一直工作到今天。

自1997年瑞蚨祥商標核準注冊后， 其間曾兩易持有人：1998 年，濟南時裝 總公司并入濟南百貨大樓集團;2007 年，山東濟南百貨大樓(集團)股份有限 公司改名為山東天業恒基股份有限公司， 瑞蚨祥綢布店也就成了天業恒基的下屬 企業。

瑞蚨祥商標持有者的演變過程中，其經營業績也在悄然發生著改變。索元全記得瑞蚨祥綢布店的輝煌時刻。“上世紀90 年代，買2輛五十鈴汽車，全國各地源源不斷進貨。”索元全說。瑞蚨祥綢布店也是 市民趙先生的兒時記憶。他說自己七八歲 時父母過年前，帶他到瑞蚨祥定制新衣， 排起的長隊從門口延伸到店內收款處。

轉折發生在1995年之后。隨著成衣 大批量進入市場，瑞蚨祥綢布店效益明顯 下滑，人們更青睞于款式新穎時尚的成品 服裝，而定制服裝的款式更新換代不及 時，多是中老年人的選擇。不過，從2010 年起“定制服裝有了復蘇跡象”，索元全 說，愿意定制服裝的人逐漸增多，“最近 10多年，效益逐年向好，2019年達到近 9年來頂峰。”索元全表示，近幾年來的年 利潤率都以10%速度增長。

另一個顯著變化是，瑞蚨祥綢布店增 加了床品制作，無論家居換新還是婚嫁喜 事，很多老濟南人開始選擇到瑞蚨祥訂購 床品。

【未來發展】

兩地瑞蚨祥將聯手“做大做強”

記者從多方獲悉，目前濟南、 北京兩家瑞蚨祥經多次會商，基本達成合 作共贏、聯手“做大做強”的意向，未來不 排除共同組建瑞蚨祥集團有限公司的可 能。如果兩家聯手成真，將徹底改變半個 世紀以來瑞蚨祥品牌分裂局面，探索復興 民族品牌的新模式，對將來整合資源、做 大做強有借鑒意義。

索元全也多次對記者提到“做 大做強”。目前，北京瑞蚨祥有自己的微信公眾號等網絡推廣渠道，索元全說，以后 濟南瑞蚨祥也或將提供網絡銷售。

去年，濟南瑞蚨祥股份有限公司與國 際設計大師勞倫斯·許達成合作協議，勞倫斯·許擔任首席創意總監。未來，瑞蚨祥 將引入更多國際元素。目前，瑞蚨祥正與 國內行業知名代工企業、著名服裝品牌接 觸，就生產代加工、品牌合作和渠道合作 等進行交流。

瑞蚨祥的精準定制生產仍正常進行。 兩名女工負責量體、剪裁、縫紉、熨燙的全 部工作，一件普通旗袍約7—10天完工， 面料更高級的則要半個多月，每件服裝的 加工費都在墻上明碼標價。

“每件服裝的加工利潤有多少?”面對記者的提問，一名裁縫說：“一件衣 服在流水線上加工速度很快，但我們這是 一針一線的手藝活，不能只用金錢衡量。”

在喧囂的商品經濟大潮中，瑞蚨祥一 直沒有走“賺快錢”的路子，始終堅持一針 一線、精細經營的工匠精神。也許，正如魏子杰所說：“這次黃牌警告，也許對瑞蚨祥的發展是一次促進。”

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