互聯(lián)網信息化的發(fā)展，為傳統(tǒng)的商標權保護體系帶來了前所未有的沖擊。那么有關商標侵權的問題，在實體市場與網絡環(huán)境中又呈現(xiàn)出怎樣的不同呢?

①互聯(lián)網參與主體的復雜性，導致難以辨別侵權主體

由于網絡的虛擬性和全球性，我們難以辨別商標侵權行為的主體。一方面網絡不受制于空間，實施侵權行為比較容易;另一方面，與網絡相關的電子商務平臺、APP以及搜索引擎等第三方的介入，使商標維權變得復雜。權利人維權難以厘清互聯(lián)網在網絡商標侵權信息鏈條中的作用與責任定位。

②商標侵權信息呈現(xiàn)方式的復雜性，導致難以認定侵權行為的事實

一方面，網絡環(huán)境下商標侵權信息具有多樣化、類型化的特點，在網站、PC端軟件、搜索引擎、電子商務平臺、手機APP、游戲中均有商標侵權案件的發(fā)生。“互聯(lián)網+”時代，不斷涌現(xiàn)新的商業(yè)模式，創(chuàng)業(yè)門檻不斷降低，已經使涉及C2C、O2O等商業(yè)模式的新類型商標侵權案件層出不窮。隨著網絡技術的發(fā)展，部分實體經濟主體從簡單的仿冒，到運用新的互聯(lián)網技術對商標進行更隱蔽的使用，這使得網絡環(huán)境下的商標權保護將接受越來越多的挑戰(zhàn)。

另一方面，網絡環(huán)境下所呈現(xiàn)出的商標侵權信息，難以判斷其事實基礎。網絡環(huán)境下，侵權行為的多樣性和隱蔽性，也使得主要規(guī)制傳統(tǒng)市場下商標侵權行為的現(xiàn)有判斷標準變得相對模糊。比如在商標使用問題上，商標使用的地域范圍、以及特定商品或服務的關聯(lián)性判斷，商業(yè)性和非商業(yè)性之間的使用界限、商標侵權信息來源的認知標準等，如用傳統(tǒng)的判斷標準將很難作出明確的回答。又如在“混淆”的判斷標準上，傳統(tǒng)商標權保護中的混淆大多為售中混淆;在網絡環(huán)境下，售前混淆理論獲得了新的應用領域，用戶注意力才是競爭的基礎。

③網絡經濟的固有屬性，導致難以合理界定侵權損害的結果

傳統(tǒng)的商標權保護模式下，侵權損害結果主要依據侵權造成權利人的損失，或侵權人獲得的利益而定。但在網絡環(huán)境下，侵權行為人實施侵權的成本低、門檻低，對市場的高滲透率和高效能，以及知識產權自身價值的不確定性等因素，使得權利人的損失和侵權人獲益都變得難以估算。即使適用法定賠償，據以考量的因素也處于相對不確定狀態(tài)。因此，司法的裁量標準變得模糊不清，裁判標準難以統(tǒng)一。

但現(xiàn)實的情況并沒有這么悲觀,商標最基本的功能依然是識別商品或服務的來源，網絡環(huán)境下的商標權保護實質是傳統(tǒng)商標權保護在互聯(lián)網領域的延伸。無論是將商標用于傳統(tǒng)的線下交易，還是上升為網絡環(huán)境下元標簽、搜索關鍵詞、超鏈接或APP等，只不過是表達商品或服務來源的信息載體的不同而已。因此，傳統(tǒng)市場交易與網絡環(huán)境下的商標權保護的價值判斷與保護導向并無二致。事實上，網絡環(huán)境下商標權保護的關鍵在于撕下“互聯(lián)網的面紗”，合理界定網絡環(huán)境下相關主體的商標權注意義務。

推薦閱讀：

馳名商標海底撈壯告商標侵權行為

商標侵權如何在先抗辯舉證?

侵權行為有哪些？商標侵權的種類包括哪些？

淺析問卷調查在商標侵權案件中的應用

產品商標侵權的表現(xiàn)形式有哪幾種?

商標侵權需要承擔哪些責任?