隨著網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展，網(wǎng)絡購物成為更多消費者的新選擇，為了吸引更多受眾，各大電商平臺也開展了花樣繁多的優(yōu)惠、讓利、促銷活動，其中折扣最多，力度最大的當屬各家電商專屬的購物節(jié)了。"天貓雙11""京東618""蘇寧818"這些被"智"造的節(jié)日成為一場賣家與消費者的狂歡。

小編以"購物節(jié)"為關鍵詞在搜索中發(fā)現(xiàn)，電商制造了五花八門的購物節(jié)，下面小編就來帶你分析"電商造節(jié)"商標保護的細枝末節(jié)。

阿里巴巴"年貨節(jié)""淘寶66大促""天貓618理想生活狂歡節(jié)""天貓雙11""天貓雙12""天貓超級周年慶""聚劃算99劃算節(jié)"七個購物節(jié)

雙十一購物狂歡節(jié)，是指每年11月11日的網(wǎng)絡促銷日，原淘寶商城(天貓)2009年11月11日舉辦的網(wǎng)絡促銷活動，當時參與的商家數(shù)量和促銷力度有限，但營業(yè)額遠超預想的效果，于是11月11日成為天貓舉辦大規(guī)模促銷活動的固定日期。

其中關于雙11還有不少小插曲，此前與京東的"雙11"糾紛一直是人們關注的話題，阿里在14年的"雙11大戰(zhàn)"前夕宣布成功注冊"雙十一"商標，且所屬類別商業(yè)囊括基本所有電商服務。由于阿里巴巴集團借"雙十一"商標的歸屬權(quán)突襲京東，京東被迫調(diào)整宣傳，把"雙11"改成"11.11"，不再使用"雙十一"等字樣。

對于招牌商標，阿里巴巴的保護相當嚴密"雙11""雙十一"共申請注冊91件商標，

雙12與雙11的規(guī)模一致，是各大電商繼雙十一之后的又一次全民網(wǎng)購節(jié)，阿里也申請注冊了3件"雙十二"商標

年貨節(jié)首次出現(xiàn)是在2015年，馬云到革命圣地延安時宣布阿里巴巴為農(nóng)民打造的節(jié)日，同年在商標局申請注冊15件商標。

天貓超級周年慶是為國內(nèi)外天貓中高端品牌打造品牌1年1次的線上線下活動，其最早放出的消息是今年六月份，盡管時間不長，但阿里巴巴已經(jīng)申請注冊"天貓超級周年慶"3件商標。

99劃算節(jié)也是今年開始啟動的新項目，宣稱其將比照雙11和618的優(yōu)惠力度，這是否是能夠媲美"雙11"與"618"的下一個戰(zhàn)略決策。為"99劃算節(jié)"阿里巴巴也申請了4件商標。

京東的"618品質(zhì)狂歡節(jié)""京東全球好物節(jié)""京東蝴蝶節(jié)"

每年6月18日是京東店慶日。"618"是京東在店慶日推出一場的大型促銷活動，以"火紅六月"為宣傳點，6月18日是京東促銷力度最大的一天。京東618近幾年規(guī)模逐漸擴大，與'雙11'遙相呼應，京東為618申請注冊了100件商標。

關于"京東618"還有一個非常有趣的小故事，相較于阿里集團將"雙十一"注冊商標，并明確禁止其他商家"蹭用"，京東雖然也將"618"注冊商標，但是，京東集團CMO徐雷曾在618發(fā)布會上向全國媒體宣布，承諾永遠向社會免費開放618商標的使用權(quán)。京東集團甚至透露，很快京東會發(fā)出一個H5鏈接，為大家提供沒有京東標志的618素材，大家隨便用。共贏零售新時代的到來。

2014年2月底，電商巨頭京東正式宣布啟動春季大促"蝴蝶節(jié)"，面向女性用戶主推化妝品產(chǎn)品。京東首次在婦女節(jié)這個關口展開大規(guī)模的"女性營銷"，但是京東并未提交"蝴蝶節(jié)"相關商標的注冊申請。

蘇寧易購的"閨蜜節(jié)";"818發(fā)燒購物節(jié)"

蘇寧易購818發(fā)燒購物節(jié)，是蘇寧易購于2017年正式上線的購物狂歡日，主題定位"燃，就現(xiàn)在"，體現(xiàn)蘇寧堅守"發(fā)燒精神"的主旋律。蘇寧易購申請注冊了3件商標。

蘇寧易購閨蜜節(jié)是針對3月8日婦女節(jié)推出的購物節(jié)，活動時間為3月1日-3月8日。目前蘇寧還未申請"閨蜜節(jié)"的相關商標。

國美的"418周年慶"

國美"4.18"周年慶活動打造的是上半年的電商優(yōu)惠節(jié)，具體時間為4月1日起至4月18日。期間優(yōu)惠除了傳統(tǒng)的大家電外，也會擴展至小家電、數(shù)碼產(chǎn)品、零食以及第三方商戶。

其對于4.18也申請注冊44件商標。

唯品會"撒嬌節(jié)"

唯品會撒嬌節(jié)是唯品會策劃的一場品牌特賣會，提倡女性用戶"撒嬌"賺得良好人際與寵愛，吸引女性受眾的一場大型策劃，唯品會也為此申請注冊兩件"撒嬌節(jié)"的商標。

那么從商標保護角度來看，誰是這場比賽的佼佼者呢?根據(jù)小編收集到的所有信息綜合分析，從申請注冊的時間上看：阿里巴巴于2011年11月1日最早提交了"雙十一"的商標注冊申請。

而作為"造節(jié)新秀"的京東，其"618狂歡節(jié)"最早申請注冊時間為2014年10月22日

蘇寧易購"818發(fā)燒節(jié)"申請注冊時間為2015年7月23日。

國美"418"申請注冊時間為2014年12月11日。

唯品會"撒嬌節(jié)"申請注冊時間為2014年11月17日。

毫無疑問，阿里巴巴在商標注冊的意識上做到了"先知先覺"，其他幾家基本都在14年底申請了各自的商標，蘇寧易購申請注冊商標的腳步略顯緩慢。

小編在查詢電商申請的商標名稱時發(fā)現(xiàn)了一個有趣的規(guī)律，將其簡單歸為兩類，(1)諧音梗日期類，"18"要發(fā)，"17"要吃。例子太多小編就不在這里贅述了，請大家自行對號入座;(2)自定義節(jié)日類，比如米粉節(jié)(小米手機)、"撒嬌節(jié)"(唯品會)。

從商標的保護規(guī)模來看，截止2019年9月，阿里巴巴共申請了"年貨節(jié)""雙11""雙十二"在內(nèi)的120余件商標，京東申請了"618""蝴蝶節(jié)"等100余件商標。國美申請了"4.18"商標45件，令人意外的是，蘇寧易購與唯品會也在近些年大力推廣其電商品臺，但是兩家公司自14年至今以節(jié)日申請注冊的商標僅有3~4件。

目前這一方面阿里巴巴、京東領先，國美居中，蘇寧易購與唯品會暫時"落后"。

從商標保護類別來看，各大電商申請類別共計11類，包括：第9、16、35、36、37、38、39、41、42、43與45類服務上。其中，9類(手機等通訊相關)、35類(廣告等相關)、38類(互聯(lián)網(wǎng)等相關)、41(娛樂等相關)和42類(技術等相關)是電商重點保護的類別。

在上述11類商標保護類別中，阿里巴巴保護類別涉及9類，京東保護類別涉及11類，蘇寧易購與唯品會保護類型涉及3類。京東商標保護類別較為全面，阿里巴巴緊隨其后，蘇寧易購與唯品會依舊較少。

由此可見，在商標保護力度上來看，綜合電商中，京東雖然起步較晚，但也屬后起之秀，商標保護力度趕超阿里巴巴。但是阿里巴巴作為該類商標的"頭一戶"，近年來一直對于其商標有著較為積極的保護，從各個方面都做到了"滴水不漏"毫無疑問在這場"電商造節(jié)"商標保衛(wèi)戰(zhàn)勝出。其知識產(chǎn)權(quán)意識值得所有擁有此類節(jié)日商標的電商學習的。來源：一品知識產(chǎn)權(quán)

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