近日，有媒體報道稱，位于深圳海岸城的鹿角巷即將關(guān)店，門口掛有轉(zhuǎn)讓的標(biāo)牌。據(jù)了解，該店為鹿角巷在深圳的第一家門店，于去年4月底開業(yè)，至今營業(yè)僅一年多。據(jù)悉，該店開業(yè)之初，生意十分火爆，經(jīng)常能看到門口排著六七十人的長隊，門口甚至掛出了一張霸氣的指示牌“預(yù)計等待時間五個小時”。有網(wǎng)友稱，從線上渠道獲得“免排券”，也要等待一個小時左右。想了解更多商標(biāo)注冊知識，或是其他知識產(chǎn)權(quán)方面的問題，歡迎關(guān)注知春路知識產(chǎn)權(quán)商標(biāo)注冊我們有問必答!

該店由于房租上漲，城市合伙人內(nèi)部進(jìn)行門店調(diào)整，將會在深圳其他地方再選址開店，但該店的動作不能代表品牌市場布局動作。不可否認(rèn)，近年來，以喜茶、鹿角巷、奈雪的茶為代表的新式茶飲品牌異軍突起，風(fēng)靡年輕時尚消費圈。而人紅是非多的鹿角巷一直飽受山寨的困擾。據(jù)了解，目前鹿角巷正版店有145家，而山寨店已有7000多家。僅杭州地區(qū)，在大眾點評網(wǎng)上就能搜到上百家鹿角巷，且不乏堂而皇之開進(jìn)各大購物中心的門店，令消費者真真假假分不清楚。

對于何以遭遇如此瘋狂的山寨抄襲，鹿角巷方面承認(rèn)了品牌存在一定疏忽。據(jù)悉，正牌鹿角巷商標(biāo)遲遲未進(jìn)行注冊，為盜版復(fù)制提供了漏洞。為何正牌公司不早早地注冊商標(biāo)？“火得太快了根本來不及，之前也沒有這個法律意識。”

對于維權(quán)，鹿角巷方面表示，“維權(quán)之路必定堅持到底”，“不在乎代價”。在他們看來，這是一場事關(guān)品牌尊嚴(yán)的終極較量，同時也為用戶負(fù)責(zé)。

業(yè)內(nèi)人士對此表示，與其他茶飲品牌相比，鹿角巷遭受的山寨問題嚴(yán)峻得多，壓力也大得多，為了維護(hù)品牌尊嚴(yán)和用戶體驗，不得不走上維權(quán)之路，而這勢必占用品牌日常運營的財力精力，進(jìn)而影響到品牌擴(kuò)張速度。

實際上，對于鹿角巷來說，通過法律途徑爭取到商標(biāo)的所有權(quán)是解決問題的根本所在。鹿角巷相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，按照國家流程，將于10月份會發(fā)出商標(biāo)審核結(jié)果。在獲取商標(biāo)后，將會進(jìn)行品牌升級，在門店場景、品類方面都會進(jìn)行升級。

除了“山寨”門店問題之外，鹿角巷還面臨另一個更為嚴(yán)峻的問題——產(chǎn)品缺乏吸引力。一個品牌需要有一定的創(chuàng)造性，像一些茶飲品牌定位不鮮明，隨著行業(yè)競爭激烈，消費者認(rèn)同感不強(qiáng)便隨之被淘汰。部分飲品企業(yè)開始從產(chǎn)品、數(shù)量、場景等多方位進(jìn)行創(chuàng)新升級，不斷挖掘和深入市場。

鹿角巷的爆紅，離不開它的營銷策略。然而，在嘗鮮過后，消費者留給鹿角巷的評價卻是對其產(chǎn)品味道的“吐槽”。有分析指出，此次深圳首店的關(guān)閉，或許是對鹿角巷的一次“危機(jī)警告”。在品牌維權(quán)與開店的同時，如何提高產(chǎn)品創(chuàng)新力，優(yōu)化產(chǎn)品口味才是鹿角巷未來發(fā)展要思考的首要問題。

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