阿迪達(dá)斯被歐盟宣告商標(biāo)無(wú)效！對(duì)中國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)意味著什么？

一直以來(lái)，德國(guó)服裝巨頭——阿迪達(dá)斯就以其三葉草加三道杠的標(biāo)志而廣為人知，卻也因此十分注重對(duì)于商標(biāo)的保護(hù)。然而，6月19日，據(jù)媒體報(bào)道，歐盟第二高級(jí)法院宣布，阿迪達(dá)斯的“三道杠”標(biāo)志作為商標(biāo)無(wú)效，因?yàn)樗狈Κ?dú)特性；同時(shí)還支持歐洲知識(shí)產(chǎn)權(quán)局（EUIPO）取消于2016年接受該商標(biāo)的決定。

作為全球知名的運(yùn)動(dòng)品牌，阿迪達(dá)斯在保護(hù)商標(biāo)上的態(tài)度一直很強(qiáng)硬。據(jù)悉，即便是美國(guó)電動(dòng)汽車(chē)巨頭特斯拉也曾被其起訴過(guò)，原因是特斯拉Model3的商標(biāo)設(shè)計(jì)中的“三”采用了三道杠設(shè)計(jì)，并計(jì)劃將這一標(biāo)志印在服裝上。據(jù)報(bào)道，美國(guó)服裝巨頭——Forever 21還被阿迪達(dá)斯抨擊：其運(yùn)用四道杠的設(shè)計(jì)根本就是照搬阿迪達(dá)斯的三道杠設(shè)計(jì)。

此外，比利時(shí)Shoe Branding Europe公司也因其雙條紋商標(biāo)，與阿迪達(dá)斯有長(zhǎng)達(dá)十年之久的爭(zhēng)執(zhí)。在多次與其他品牌因?yàn)樯虡?biāo)起了沖突之下，此番被自家人——歐盟直接宣布商標(biāo)無(wú)效，不知道阿迪達(dá)斯的面子要往哪里擱了。

據(jù)報(bào)道，阿迪達(dá)斯周三表示，對(duì)歐盟的決定感到失望，但是這一決定只會(huì)影響該標(biāo)志的特定用途。對(duì)于中國(guó)來(lái)說(shuō)，這意味著什么呢？外界猜測(cè)，只要中國(guó)市場(chǎng)不受影響，那么阿迪達(dá)斯的情況還不算太糟。據(jù)了解，中國(guó)和北美地區(qū)占阿迪達(dá)斯全球市場(chǎng)份額的近50%。

據(jù)此，阿迪達(dá)斯公司總裁Kasper Rrsted表示，品牌在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿薮螅居?jì)劃今年在中國(guó)開(kāi)設(shè)1000間門(mén)店，同時(shí)擴(kuò)張?jiān)诋?dāng)?shù)氐碾娚虡I(yè)務(wù)。數(shù)據(jù)顯示，阿迪達(dá)斯去年在大中華區(qū)的總銷(xiāo)量錄得23%的增長(zhǎng)，增長(zhǎng)速度是全球其它市場(chǎng)的三倍。由此看來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)或許是這家巨頭的底氣所在。

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