本月以來我們為大家剖析講解最多的問題就是有關孫楊用國旗遮商標的基本介紹，可見為此困惑的不僅您一人。但在我們整理了相關知識點，通過圍繞孫楊要求重新升國旗視頻的問題為大家分享過后，想必也解開了不少人的心結。那么，我們今天要為大家分享的內容依舊專業和全面。也希望本篇文章能給您帶去幫助。我們將分段式為您詳細解答。請您務必認真閱讀。

安踏怒懟孫楊，難道只是體育品牌暗戰無節操嗎？

中國“全民偶像”孫楊拿下兩枚歷史性的中國男子游泳奧運金牌，但很快他遭遇了大麻煩。

中國體育代表團以及中國奧委會的官方合作伙伴安踏向媒體散發了一份聲明，比賽中，中國游泳選手孫楊沒有按照合同弊衫要求，身穿中國代表團領獎服領獎一事，發表了聲明。

聲明稱，按契約要求和國家代表隊統一形象的要求，運動員在登上領獎臺時必須統一著裝官方領獎服。一件領獎服，不只是運動員成績卓越的象征，更是一個國家的聲譽、形象和公信力的代表。同一國家的運動員身著不同的領獎服登臺，在世界體育史上史無前例，對于中國的國家形象和規則的尊重有重大影響。個人利益凌駕于國家利益之上。

與安踏不同，孫楊在亞運會上穿的頒獎品牌361度則大賺眼球。361度的股票也連續上漲4天，361度報價孝卜帆為2.19港元/股，港股市值45.28億港元。坊間傳聞孫楊與361的的簽約費是7位數。

“個人利益凌駕于國家利益之上”，確實是頂能壓死人的帽子，但運動員不按照著裝要求領獎的也非“世界體育史上史無前例”。在記憶已經模糊的1992年巴塞羅那奧運會上，美國夢之隊輕松地擊敗了各個對手，獲得冠軍，在領獎的時候，發生了一件令美國奧委會非常棘手的事。

按照規定，在領獎臺上，所有的運動員都必須換上繡有美國國旗和銳步商標的領獎外套，但是“夢之隊”的成員中包括喬丹、皮蓬等一半球員都是耐克的簽約球員，他們拒絕穿銳步外套上臺領獎。耐克的老板耐特不得不出面協調此事，最后形成了一個“夢之隊”球員穿著銳步外衣，外面再披美國國旗上臺領獎的場面，他們披國旗的目的就是要讓國旗遮住銳步的商標。美國當地報紙批評“夢之隊”的隊員，說他們對耐克的忠誠超出了對國家的忠誠。

事實上，中國球員與品牌贊助商之間的小動作確實已經成為一個熱門話題。比較典型的案例是，2016年11月3日，廣東隊第二輪比賽，在第二節6分鐘左右的時候，易建聯換上個人簽約品牌球鞋要求上場，并與當值主裁判楊茂功進行了短暫溝通，但遭到后者的拒絕。易建聯將李寧球鞋脫下，直接扔場上，只穿襪子走回更衣室，無視規則和裁判。中場休息結束后，易建聯并沒有返場再戰的意愿，當值技術代表王卓平進入更衣室和他進行溝通，此外其個人品牌贊助商的領導也進入更衣室和他進行協商。易建聯在第三節5分03秒時最終再次返回球場，他的腳上依然穿著其個人品牌贊助商球鞋。這一事件引起了軒然大波。

那么到底，球員們與贊助商之間博弈究竟誰對誰錯呢？

據外界傳聞，孫楊的商業價值已過千萬，而他力挺361度是因為在他最低谷期361度一直對其幫助和支持。換句話說，361度在選擇明星潛力股方面具有過人的本領。但孫楊有無錯誤呢？

答案是顯而易見的。運動員在運動場上因違反品牌贊助商規定而遭到處罰的比比皆是。更何況，在這種國際大山中，孫楊等代表是的國家形象。

要說責任，相關的管理方或許也存在監督和使用權利方面的責任。大型國內國際賽事的統一領獎服裝在選擇贊助商方面和使用方面是不是有白紙黑字的規定，且對于違反規定的有無做出嚴厲，讓被處罰者的案例真正達到警示目的。而非罰罰錢了事？

再從運動員方面來講，由于沒有這樣的重罰機制，所以屢屢出現這樣的問題。看看美國人在這方面的處理經驗明顯要高于國內。

眾所周知，上個賽季耐克終于奪過了NBA球衣的贊助，于是聯盟中清一色的穿上了耐克的球衣球襪。而有合約在身的球員則會穿上自己贊助品牌的球鞋，為了避免球鞋和另一品牌的球襪同框，庫里在每場比賽之前都會把球襪挽起來遮住耐克的標志，而哈登更是簡單粗暴，直接剪掉了襪子上有標志的那一圈。想一想每次比賽之前哈登都要拿起小剪刀修理襪子，這個場景也是十分有趣。

這其中的奧妙就在于，這些球星本人都明白一個簡單樸素的道理：違反規定就要被罰很多錢。他們可不愿做傻巧雹子。

林丹已經做了很好的示范。李寧與中國羽毛球隊簽了約，但是林丹自己想跳出來完成個人簽約，最終在多次的溝通之下，林丹、中國羽毛球隊、李寧公司完成協議，林丹在代表國家隊訓練和比賽時，必須穿李寧的服裝，但球拍和球鞋可以是尤尼克斯，不過不能露出商標。

孫楊回應贊助商風波是怎么說的？

雅加達亞運會游泳比賽第三天，孫楊在男子400自決賽中以3分42秒92奪冠。但賽后頒獎典禮央視并沒有直播，從現場圖片可以看到孫楊此次不僅身著了中國代表團贊助商安踏的領獎服，也沒有用國旗貼紙故意遮擋碧前標志，但疑似有借助純雹吉祥物遮擋的行為。孫楊也首次回應了這兩天被炒得沸沸揚揚的領獎服風波，他表示對做慧帆于自己已見怪不怪，這個插曲也不會影響他的狀態。

頒獎儀式過后，出現了暖心的一幕：中國奧運冠軍快步追上萩野公介，請熟悉的記者幫忙翻譯，向四年來一起扛起亞洲游泳把子的日本對手兼好友送上鼓勵和祝福——“請在明天的400混中游出最好的水平，證明自己!”

隨后，孫楊在文字記者區域再次接受了采訪，第一次回應了近日發酵的領獎服風波。針對記者提出的“場外風波有沒有影響到你?”孫楊回應說，“對我來說已經見怪不怪，不會影響我。”

在被問到首個比賽日為何“再升一次國旗”的問題時，孫楊說，“以往中國運動員更注重成績，在場外維護國家形象沒有那么強烈。現在我們每個人的使命感都非常的強，各個行業領軍人物都是在證明中國在慢慢變強大。讓義勇軍進行曲在國際舞臺響起是非常自豪的事情。”他說，所以要讓國歌完完整整的放出來，每個人都是有這個義務去維護自己的國家形象。

孫楊如何回應被中國隊贊助商怒懟一天？

自2011年起，孫楊便簽約至運動品牌361°旗下，成為品牌代言人。截止觀察者網發稿，孫楊和361°仍未正面回應此事。

作為中國體育代表團的官方合作伙伴和中國奧委會的官方合作伙伴，安踏為中國運動員打造了領獎服，代表中國體育的精神風貌，代表中國運動員的風范。

按契約要求和國家代表隊統一形象的要求，運動員在登上領獎臺時必須統一著裝官方領獎服。一件領獎服，不只是運動員成績卓越的象征，更是一個國家的聲譽、形象和公信力的代表。同一國家的運動員身著不同的領獎服登臺，在世界體育史上史無前例，對于中國的國家形象和規則的尊重有重大影響。個人利益凌駕于國家利益之上。

我們相信中國代表團對于違紀違規的事件，將會有公正的嚴肅的處理決議。我們也堅信本屆亞運會，“眾志成城”領獎服將見證中國體育一個又一個輝煌的時粗穗刻，將伴隨中國健兒馳騁賽場為國爭光。

新浪新聞稱，安踏已經寫函向中國代表團提出了交涉。

另一方面，自2011年起，孫楊便簽約至運動品牌361°旗下，成為品牌代言人。截止觀察者網發稿，孫楊和361°仍未正面回應此事。

但在剛剛結束（20日晚）的亞運會800米自由泳比賽中，再奪冠軍的孫楊更換了安踏的領獎服，但身披五星紅旗入場，胸前的安踏loo也用五星紅旗貼紙遮住。

體育贊助商間的“暗戰”

在體壇，因“贊助商問題”引發的矛盾并不常見。今夏結束的世界杯中，就有球員因“喝錯飲料”、“穿錯球襪”而被判47萬人民幣（每人）的罰款。

運動員們多年的登臺比賽、電視轉播經驗，也讓他們懂得如何規避風險。

1992年巴塞羅那奧運會上，贊助商要求男籃冠軍美國隊上臺時，統一換上印有銳步商標的外套。而“夢之隊”內包括喬丹在內，有一半球員都與耐克簽約。最終，球員上臺時選擇身穿銳步，但用美國國旗遮蓋了商標。

當年的“夢之隊”也引來美國網友一句“對耐克忠誠超出對美國忠誠”。

姚明巖絕卜也是心知肚明。2017年9月，全運會男籃決賽頒獎儀式上，當中國籃協主席姚明在為冠軍球隊遼寧隊頒獎的時候，他先后兩次提醒周琦和郭艾倫將運動外套的拉鏈拉上，然后才將金牌掛在了他們的脖子上。

當時，周琦和郭艾倫拉下外套拉鏈而露出的運動T恤上，其他運動品牌Ar Jordan和Nke的Loo清晰可見，而周琦和郭艾倫恰好是這些品牌的簽約球員。

登上領獎臺，郭艾倫、周琦、李曉旭三人沒有拉拉鏈，衣服內loo清晰可見 圖自澎湃

其他例子還有很多：林丹此前因“拎錯包”險些被禁賽，易建聯在CBA比賽中怒脫球鞋，以及孫楊因“私簽競品”差點丟了奧運參賽資格等。

2016年11月2日晚的CBA聯賽第2輪，CBA聯賽和贊助商要求球員穿李寧球鞋上場，簽約NKE的易建聯表示“腳部不適”，將李寧球鞋脫在場邊 圖自新華社

據不完全統計，2016年國內舉辦的各類體育賽事總數接近20萬場，而且數量還在增長。新華社指出，我國體育產業將在2025年達到5萬億市場規模。正在崛起中的中國體育產業，也早已經成為資本和創業者狩獵的對象。

在易建聯“球鞋事件”發生后，新華網于2016年11月轉載了《廣州日報》的文章，稱希望易建聯扔出的鞋子能砸開宏灶體育仲裁的大門。

文章指出，體育贊助沖突反映了日益發展的運動員市場和先前的管理模式思維之間的碰撞。

隨著體育職業化的開展和商業開發的進一步完善，必須逐步推進專業“體育仲裁”的腳步。現在繼續進行的工作是，在各個體育單項協會在和運動員充分協商基礎上，參照國際慣例，制定、修改適合各自運動項目特點的運動員商業活動規定細則、合同。而國家最高的體育管理部門應借此契機，推進建立中國體育仲裁和調解制度，保護運動員的權益——作為一切職業聯盟主體的運動員權益得到保護，職業化的聯盟就有了一層厚厚的“保護罩”。

為何說孫楊完全無視規則和契約精神？

楊毅:孫楊案例聞所未聞， 完全無視規則和契約精神。

孫楊這幾天成了焦點人物

孫楊在雅加達亞運會上第一天奪冠后身穿個人贊助品牌361度服裝領獎，而不是中國體育代表團規定的統一領獎服安踏。一名中國運動員在領獎臺上身穿和其他中國 運動員完全不同的服裝，在近代奧林匹克運動建立起自己的商業體系和規則之后，這是前所未見的，完全無視規則和契約精神的特例。

孫楊有個人贊助商，要尊重和回報他的個人贊助商，這很正常，但是要分場合。這就是贊助商不同的權益。安踏是中國奧委會長 期的頂級贊助商，他們的最重要權益就是中國體育代表團運動員要在規定運動會上身穿安踏領獎服領獎。在這個場合，運動員首先要尊重代表團的整體權益。頂級運 動明星的個人利益和團隊野戚整體利益相沖突的事太多了，大家都得在游戲規則內，按照契約精神來執行。

我拿NBA舉例子。過去NBA的服裝贊助商是阿迪達斯，勒布朗詹姆斯的個人贊助品牌是耐克，他鞋可以穿耐克，但球衣必須穿阿迪的，出場服也必須是阿迪；現在 NBA服裝贊助商換成了耐克，庫里的個人贊助商是UA，但一年一度領戒指的儀式，他也得穿耐克的出場服上去領戒指。孫楊的個人贊助商是361度，他泳帽泳 褲都可以穿361度，但領獎服必須穿安踏。

頂級明星渣塵的個人贊助商和團隊贊助商的沖突太多了。

再往下 說，安踏發表聲明，說這一事件是“個人利益凌駕于國家利益之上”，被很多噴子噴，說這充其量也就是損害你贊助商利益，談不上國家利益。

這 件事的是非曲直，本來非常簡單。第二天，孫楊再領獎 時已經換了安踏領獎服。他也身披國旗——如果是以身披的國旗來蓋住身上的服裝和標志，仿照夢一隊在巴塞羅那的做法，這是可以接受的。但他身上的大國旗摘掉 之后，人們發現，孫楊還用小國旗貼紙，貼在了胸前安踏標志上。以貼紙來遮擋贊助商標志，這仍然是史無前例的。

代表團和運動隊現在的控制力這么差，在這么大的壓力下，就是沒辦法讓一個超級明星徹底遵守規則。我們這個國度的文化，就是精英階層擁有的特權，凌駕在一切之上。不只是體育，體育只是社會的縮影，文化、教育、醫 療，在每個領域都一樣。我們就是這樣一個文化里崇尚人治大于法治，遇事不是先看法律規則，而是先看這事兒發生在誰身上的國度啊。

游 泳隊不就是這樣嗎？去年寧澤濤也是個人贊助商和國家隊贊助商沖突，游泳隊痛下決心，立斬馬謖，把寧澤濤逐出國家隊。為什么能對寧澤濤下狠手，而不能這么對 孫楊呢？因為寧澤濤沒實力啊。他在喀山世錦賽上100米自由泳奪冠而走紅，但比賽的偶然性非常大。圈內人都清楚，他日后想再奪金非常困難。可是孫楊不一 樣。孫楊是個天才，一條蓋世的飛魚。他就是金牌的代名詞，不管是奧運會，世錦賽還是亞運會，組織上指著他呢。指著他，你就不能動他。這就是說，規則只是給 普通人制定的，超級明星面前沒有規則。

我 們一面希望，無論自己是不是家財萬貫，位高權重，爸爸是誰，都能獲得最基本的平等對待，孩子都能喝上沒有毒的奶粉，都能打上真疫苗，都能接受正常的教育； 另一方面，當事情降臨在自己或者自己支持的人身上，都忙不迭地想找到所有的理由來享受特權，想讓自己能逃脫于規則之外，想用沒有契約精神的方式取巧來取 勝。當每個人都這么想的時候，我們能獲得平等嗎？我們能被以契約精神對待嗎？

任何一個領域的精英階層，都掌握著那個領域的絕大多數社會資源和特權。如果我們甘心在這樣的文化里生存，如果你們今天還認為孫楊做的沒問題，你們永遠抵達不了你們想要頌梁陵的國度。

大家都不守規則，遲早被規則玩！

來源：新浪體育綜合

孫楊為什么這么愛哭？

孫楊雖然穿上了官方領獎服，但卻耍了兩次心機，國旗和吉祥物都成為他遮擋商標的利器。如此這般，更是遭到了網友和業內人士更為嚴厲的質疑和批評，而孫楊自己在回應這一事件時，卻無所謂的表示“見怪不怪，小叢凳事不會影響自己”，可見他的覺悟和商業價值觀是有多畸形。賽場之上的孫楊依舊我行我素，賽后仍舊會在鏡頭面前嚎啕大哭，只是經歷了此次亞運會，渣鄭猛他的眼淚讓人感到廉價，甚至是諷刺，又有多少人會買賬呢？金牌不是免死金牌，不是違反規則的借口，犯錯了必須要付出相應的代價，承擔相應的責任。如橋

明明是孫楊犯錯事件，可為什么安踏更招致眾怒？

這指的是孫楊在亞運會錯穿比賽服的事，安踏犯眾怒的原因是安踏的公關不分場合扣帽子，蔽旦敬在800米決賽前發公告聲討孫楊，在比賽正在白熱化階段，這個時間節點不合適。具體原因如下：

一、安踏扣帽子試圖帶節奏。在2018年的亞運會200米的領獎臺上，孫楊穿的是游泳隊的贊助商361°的贊助服裝，而不是國家隊的贊助商安踏的服裝，這本身是違背了贊助合約的，走法律是必羸的。但安踏想雙羸，在輿論上也想羸一波遲胡，立馬發文扣帽子，說孫楊把個人利益凌駕在國家利益之上。

如果是其他理由撕X，直指孫楊沒有合約意識，沒準還真能羸，但是一下子就上升到民族高度了，網友一聽就變味了：什么時候安踏的品牌利益跟國家利益掛上鉤了？國家隊贊助商都得靠搶占名額，大把的品牌想進，安踏只是搶到了這個名額，并且是暫時的，安踏并不是國家隊的唯一金主，說孫楊違約，不會有什么人撕，但是上升到國家高度，那就是作死。

二、時間節點上前后矛盾，吃相難看。那時候正在亞運期間，并且那只是第一天，后續還有多場比賽，安踏因為這事手撕孫楊，就已經是不顧國家利益了，因為是個人都知道在當時，國家隊的成績才是最主要的，代言這一層面，大部分人不會把它當回事。

三、孫楊800米奪冠后穿的是安踏的服裝，安踏方宏慎意有所指孫楊刻意摭擋LOO。一般吃瓜群眾在聽說這事之后，會覺得孫楊的確有些過了，但是看完整場領獎的人卻知道，這個“摭擋”是國旗，運動員奪冠披國旗有什么不對？

所以這場事件對孫楊來說，或許有違背契約，但是安踏這樣子跳出來撕，明顯更讓人接受不了，畢竟吃瓜群眾在亞運會關注的是運動，管他穿的啥衣服，安踏這樣只會展示它的小氣，人家反而會更喜歡它的競爭對手。

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