數(shù)字商標(biāo)有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)!因?yàn)閿?shù)字是超語(yǔ)言的，無(wú)需翻譯、極易識(shí)別，這正是品牌符號(hào)一直追求的。但數(shù)字商標(biāo)也有先天的不足：普通形式的阿拉伯?dāng)?shù)字商標(biāo)，通常會(huì)因?yàn)槿狈︼@著性，不得作為商標(biāo)注冊(cè)，但好的商標(biāo)設(shè)計(jì)要傳達(dá)品牌理念，也能提升商標(biāo)的顯著性，讓商標(biāo)起死回生。

成功案例

說(shuō)到梅山，很多人第一時(shí)間想到的是春天開(kāi)滿梅花的梅花山，但梅山和梅花山其實(shí)是兩個(gè)不同的地方。梅花山是風(fēng)景區(qū)，梅山則是代號(hào)“9424”的工廠。

梅山

20世紀(jì)50年代，國(guó)家決定在南京成立梅山煉鐵基地作為上海鋼鐵廠的后方物資供應(yīng)地，為上海煉鋼提供生鐵。1969年4月24日，九四二四工程指揮部成立，后更名為梅山工程指揮部，因此南京人都稱梅山公司為“9424”。

自2019年起，申請(qǐng)人開(kāi)始在多個(gè)類別上申請(qǐng)“9424”商標(biāo)，均被國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局駁回，認(rèn)為該標(biāo)志作為商標(biāo)使用在指定服務(wù)項(xiàng)目上，缺乏商標(biāo)應(yīng)具有的顯著特征，不得作為商標(biāo)注冊(cè)。

重點(diǎn)來(lái)了

但是，經(jīng)過(guò)我所與申請(qǐng)人溝通交流得知，2018年底申請(qǐng)人已開(kāi)始推進(jìn)梅鋼轉(zhuǎn)型發(fā)展、打造“9424”鋼鐵文化主題的工業(yè)旅游區(qū)。“9424”承載了獨(dú)特的歷史意義和商譽(yù)，如果不能成功注冊(cè)，申請(qǐng)人為運(yùn)營(yíng)該商標(biāo)投入的人力、物力、財(cái)力會(huì)付諸東流，這將給申請(qǐng)人帶來(lái)巨大的損失。

“9424”如何才能成功注冊(cè)?

經(jīng)過(guò)我所品牌優(yōu)生團(tuán)隊(duì)的策劃設(shè)計(jì)，全新的“9424”在幾乎所有的類別都成功注冊(cè)。這個(gè)承載了一代代梅山人的記憶符號(hào)將以全新的LOGO形象進(jìn)行呈現(xiàn)，詮釋“千錘百煉、百煉成鋼”的精神內(nèi)核。品牌傳承，歷久彌新!

咳咳~訪談時(shí)間到

Q:9424這種商標(biāo)有什么特別的嗎，為什么最初被駁回?

9424是典型的數(shù)字商標(biāo)，就是通過(guò)數(shù)字進(jìn)行識(shí)別和區(qū)分商品或服務(wù)的來(lái)源，數(shù)字是商標(biāo)的一種構(gòu)成要素。數(shù)字商標(biāo)有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)!因?yàn)閿?shù)字是超語(yǔ)言的，無(wú)需翻譯、極易識(shí)別，這正是品牌符號(hào)一直追求的。但數(shù)字商標(biāo)也有先天的不足：普通形式的阿拉伯?dāng)?shù)字商標(biāo)，通常會(huì)因?yàn)槿狈︼@著性，不得作為商標(biāo)注冊(cè)，就像9424最初的申請(qǐng)都被駁回一樣。

Q:你們是如何通過(guò)設(shè)計(jì)讓這商標(biāo)注冊(cè)成功的?

這件商標(biāo)的駁回原因是缺乏商標(biāo)顯著性。不同商標(biāo)的固有顯著性是有強(qiáng)有弱的，有些甚至是缺乏商標(biāo)注冊(cè)要求的顯著特征。數(shù)字商標(biāo)常常是商品貨號(hào)、重量數(shù)量、時(shí)間日期等，會(huì)被認(rèn)為缺乏顯著特征而不能被注冊(cè)。

好的商標(biāo)設(shè)計(jì)要傳達(dá)品牌理念，也應(yīng)該能提升商標(biāo)的顯著性，這次的設(shè)計(jì)就是要賦予9424品牌的意義，更要提升商標(biāo)注冊(cè)的通過(guò)率。因?yàn)槭卿撹F主題，我們就問(wèn)自己“鋼鐵是怎樣煉成的”?最終的答案是“千錘百煉、百煉成鋼”。

然后，就把這“答案”畫(huà)到了商標(biāo)里：

最終，策劃設(shè)計(jì)后的“9424”順利注冊(cè)了。

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