商標價值各有不同，關鍵看商標背后的企業的一個經營狀況及未來的發展潛力，展開來講包括以下幾方面的制約因素：

(一)商標產品歷史收益狀況；

(二)商標產品未來收益能力；

(三)商標狀況：商標狀況必須詳細了解它的影響力、所處市場的狀況、競爭狀況、過去的表現、未來計劃及風險程度等。具體講，分析以下七個影響因素：

1、領導力。即影響行業市場的能力。如某一商標為其所處市場的龍頭產品的商標，其價值就比其他普通價值要高。

2、生存力。即商標的穩定性。那些歷史悠久、消費者信任度高的商標的價值要高。

3、市場力。指商標的市場經濟狀況。食品、飲料的商標比高科技產業的商標取值要高。

4、輻射力。指商標超過地理文化邊界的能力。符合國際慣例和口味的商標比某一區域和地區性商標的價值要大。

5、趨勢力。指商標對行業發展方向的導向及影響力。商標的長期發展趨勢能夠很好地反映其與消費者的聯系和同步性。

6、支持力。指能夠獲得投資及重點支持的商標其價值要大一些。

7、保護力。指商標擁有者的合法權利，即為注冊商標的保護能力。商標受法律保護的深度及廣度在評估商標時很重要。

二、商標權評估程序

商標權評估可按下列程序進行：

（一）明確評估目的評估目的即商標權發生的經濟行為。

商標許可使用則是擁有商標權的商標權人在不放棄商標所有權的前提下，特許他人按照許可合同規定的條款實施商標特許使用權。商標權轉讓方式不同，評估價值也不一樣。一般來說，商標所有權轉讓的評估值高于商標權許可使用的評估值。

（二）向委托方搜集有關資料

搜集的資料包括：

1、委托方概況（包括經營歷史、現狀）；經營業績（包括前3~5年財務報表）。

2、商標概況，包括商標注冊有關的法律性證件、注冊時間、注冊地點、注冊證書號、保護內容、商標的適用范圍、商標的種類、商標的法律訴訟情況、商標的知名度、商標有無其他協議等。

3、商標產品的歷史、現狀與展望，包括市場環境、同行業情況、商標產品的信譽、市場占有率情況等。

4、商標的廣告宣傳等情況。

5、委托方未來經營規劃。

6、未來財務數據預測，包括：

（1）生產、銷售預測；

（2）成本費用預測；

（3）損益預測。

7、相關產業政策、財稅政策等宏觀經濟政策對其影響。

（三）市場調研和分析

主要內容包括：

1、產品市場需求量的調研和分析。

2、商標現狀和前景的分析。

3、商標產品在客戶中的信譽、競爭情況的分析。

4、商標產品市場占有率的分析。

5、財務狀況分析，主要分析判斷商標產品現有獲利能力，為未來收益發展趨勢預測提供依據。

6、市場環境變化的風險分析。

7、其他相關信息資料的分析。

（四）確定評估方法，

（五）計算、分析、得出結論，完成評估報告

三、商標權評估的方法有哪些

商標權的評估有下列方法：（一）重置成本法，即在現有的技術和市場條件下，重新開發一個同樣價值的商標所需的投入作為商標權評估價值的一種方法。（二）收益現值法，即以特定商標在有效期內的預期收益作為商標權的評估值。（三）市場比較法，即通過市場調查，選擇一個或幾個與被評估商標相同或相似的商標作為比較對象，分析比較對象的交易價格和交易條件，進行對比調查，估算出評估商標價值的方法。

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