市值高于安踏、李寧，現賣商標求生！Kappa能否翻身？

近期，有消息稱，中國動向發布公告稱間接全資附屬公司泉州平步授出中國內地Kappa Kids商標的獨家使用權，協議從2022年7月份開始生效，期限是十年，協議期間，泉州平步可以在中國內地使用與設計、制造、銷售、營銷和Kappa Kids商標有關的產品。

據悉，中國動向稱本次授出Kappa Kids商標十年的獨家使用權，有助于幫集團將所有的資源和營銷工作都投放在發展中國市場的核心品牌身上。

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曾比肩安踏、李寧，現靠商標求生

Kappa是一個意大利品牌，誕生于1916年，20世紀60、70年代在歐洲嶄露頭角。

2002年正式進入中國市場，由李寧子公司北京動向運營;2005年，李寧放棄獨家代理權，陳義紅找準機會接手，改名中國動向。

2006年買斷Kappa在中國內地及中國澳門的全部權益，Kappa成為披著國際外衣的本土品牌。

2007年，Kappa登陸港交所，市值一度突破350億港元，高于同期李寧、安踏的市值。

2010年中國動向營收達到42.62億元，經營盈利為17.41億元，門店總數3751家。

此后，Kappa與中國動向的業績隨著國內運動鞋服行業的過度擴張、中國動向未能及時預測市場走向，并及時轉變經營方式等，導致Kappa開始走下坡路。

2020年7月，中國動向出售了Kappa日本商標及知識產權等相關資產，售價約9000萬元，溢價超7000萬元。

2020年10月，中國動向以特許授權商的身份授出Phenix在日本、韓國、澳洲、美國及部分歐洲地區的獨家商標使用權。

截止2021年9月30日，中國動向營收8.52億元，同比增長4.5%，經營虧損達到7.7億元。同期，中國動向的主要業務Kappa品牌銷售額總計7，7億元，占中國動向總營收的87.7%，Kappa品牌的毛利率是68.9%。

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商標授權能否助力翻身?

此次，Kappa Kids商標出售價格并未對外公布，但相關人士分析認為，直接授權賣標的話能夠確保旱澇保收，對于虧損超7億的中國動向來說，授權賣標獲得的資本能夠讓公司得以繼續運轉，但此舉能否讓Kappa在中國市場實現翻身，還是要看品牌自身運作和經營，一切還未可知。

商標授權又稱為商標許可，是指商標注冊人通過簽訂商標使用授權合同，授權他人使用其注冊商標。

《商標法》規定：許可人應當監督被許可人使用其注冊商標的商品質量。被許可人應當保證使用該注冊商標商品的質量。經許可使用他人注冊商標的，必須在使用該注冊商標的商品上標明被許可人的名稱和商品產地。

通過商標授權使用的行為，商標所有人可以保證在不放棄商標權的前提下，讓他人合法使用其商標，并且可以通過商標許可方式獲取更多合作機會和利益。

例如出鏡率超高的“南極人”品牌，早就已經把經營重心放在了品牌授權上，目前，南極人品牌授權商數量就已經超過了800家，授權店鋪更是遠超4000家。其品牌授權業務高達了13億，毛利率高達92.7%!

但在此也提醒一下，對于授權方來說，必須在品質、服務、體驗上與品牌授權的共同體保持一致，這樣才能讓消費者對品牌保持信賴，否則過多的授權必然會稀釋品牌的價值。

而被授權方，則要注意商標的規范性使用，同時也不要過度依賴授權商標，因為無論何時，注冊自己的商標，打造自身品牌，才是立足于市場的自身法寶。

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