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行業觀 五芳齋申請五芳宇宙商標，餐飲食品企業“跟風”元宇宙概念
餐飲食品企業入局“元宇宙”，雖有一些聲音認為是“蹭熱度”，但另一方面也反映了行業競爭日趨白熱化時，品牌打破天花板尋找增量空間，試圖從營銷的角度找到新的增長點。
12月30日，財經網產經由中國商標網獲悉，近日，浙江五芳齋實業股份有限公司申請注冊多個“五芳宇宙”“五芳靈境”商標，國際分類為食品、方便食品，當前商標狀態均為等待實質審查。
這不是第一個乘“元宇宙”概念東風的餐飲食品企業了。隨著“元宇宙”的大火，“元宇宙”概念不斷滲透到科技、游戲、工業制造等領域，也成為社交媒體上熱議的話題， 而看起來與這一概念毫無關系的食品、餐飲企業，也紛紛將觸角伸向了元宇宙。
今年11月，河南雙匯投資發展股份有限公司申請注冊“原生宇宙”商標，國際分類涉及健身器材、食品，目前商標狀態均為申請中。據悉，雙匯發展主要業務為屠宰及肉類加工，主要產品為生鮮產品及包裝肉制品。
除了食品企業外，在新式茶飲領域，奈雪的茶和蜜雪冰城率先在“元宇宙”方面有所布局。天眼查app顯示，蜜雪冰城股份有限公司申請注冊“蜜雪元宇宙”“雪王元宇宙”“MIXUEMETA”“SNOWKINGMETA”等商標，國際分類涉及食品、啤酒飲料、廣告銷售等，當前商標狀態均為申請中。
不過，對于自己在元宇宙領域的動作，蜜雪冰城回復媒體稱，元宇宙商標只是保護性注冊，為了避免以后可能出現的仿冒，蜜雪冰城暫時沒有明確的計劃和動作。
12月，新式茶飲品牌奈雪的茶在六周年之際，推出品牌大使——NAYUKI，一個從眼睛到著裝都是奈雪LOGO綠的IP人物，據官方介紹，NAYUKI是一個宇宙共生體，將在虛擬空間和現實生活中穿梭，探索每一個充滿美好的宇宙空間。此外，奈雪還圍繞IP推出線上NFT數字藝術品 ，含隱藏款在內共7款，全球限量發行300份，只在線上以盲盒形式發售，不制作實物。據悉，每一件數字藝術品擁有專屬唯一編碼，只有所有者才有權利展示“正版”。
據奈雪的茶方面介紹，元宇宙概念今年爆火，品牌捕捉到NFT的價值。NFT作為元宇宙中物品唯一標簽，可確定所有權，元宇宙內的虛擬物品需要NFT化，才會更加公平透明。
對此，中國食品產業分析師朱丹蓬分析稱，奈雪的茶能夠匹配新生代的核心需求嘗試新的營銷模式，對具有社交屬性的行業和產品提供了新的思路。
餐飲食品企業入局元宇宙的行為，雖也有一部分人認為是“蹭熱度”。但從營銷的角度來看，行業競爭日趨激烈，企業布局元宇宙對于吸引消費者、打造話題、尋找增量空間等，都有著非凡的意義。
【作者：李欣】(編輯：徐雨婷)
【來源：財經網】
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