特斯拉作為“汽車圈”的頂流，改個頭像就能輕松地登上微博熱搜榜，盡管只是對頭像調(diào)整了背景顏色，但是也足以讓網(wǎng)友沸騰。

特斯拉官方微博賬號第一時間改了頭像，短時間內(nèi)，特斯拉的各種官方賬號的頭像由紅色背景變成了黑色背景。嚴格來說，特斯拉的logo換了也等于沒換，只是簡單的調(diào)換了顏色，但是也引起了網(wǎng)友們的吐槽。

“特斯拉這是灰心了還是變心了”

“是不是負面新聞太多，自己選擇黑化了”

大家雖然吐槽的很開心，其實這背后映射出特斯拉可能正在遭遇商標上的難題!

據(jù)不完全統(tǒng)計，自2013年開始就有多家公司在不同的類別上搶注特斯拉商標，在當時給了特斯拉公司相當大的壓力。

通過檢索發(fā)現(xiàn)，特斯拉的經(jīng)典“T”形商標曾經(jīng)被臺灣控股公司搶注，指定使用在35類上，目前已經(jīng)走完了異議程序。

2020年3月，廣州的一家化妝品公司搶注該商標，制定使用在第3類粉底、口紅、美容面膜等服務上，目前該商標已經(jīng)失效。

除了特斯拉經(jīng)典的商標被搶注外，“特斯拉”三個字也沒能逃過一劫，截止目前，國內(nèi)一共出現(xiàn)了900多條關于特斯拉相關商標的注冊信息。國際分類設計氣療器械、廣告銷售、運輸工具等，大多數(shù)的商標狀態(tài)為申請中。

特斯拉為了進駐中國市場，先后在國內(nèi)申請注冊了上百件商標，多數(shù)商標已經(jīng)核準注冊。在汽車行業(yè)，車標代表了企業(yè)的品牌理念和文化，對提升企業(yè)的辨識度和用戶的忠誠度都具有重要意義。

幾年來，國內(nèi)對皮卡車的政策逐漸放松，皮卡行業(yè)迎來了春天。像豐田坦途、福特猛禽等車型成為了皮卡迷們的最愛。

隨著新能源汽車逐漸的發(fā)展，皮卡車也逐漸的加入到新能源汽車的行列。近日特斯拉官方宣布在國內(nèi)申請“Cybertruck”商標，標志著特斯拉正式進入電動皮卡車的行列。

都知道Cybertruck是特斯拉旗下的一款皮卡車型，造型科幻個性，可以說是顛覆了我們對于皮卡的傳統(tǒng)認知，新車預計將在上海超級工廠量產(chǎn)。

特斯拉CEO埃隆馬斯克宣布，Cybertruck發(fā)售一周銷量就超過25萬臺，而新車在國內(nèi)發(fā)布后，銷量應該也會有很好的突破。

商標與產(chǎn)品是密不可分的，在一個新產(chǎn)品上市之初，往往要先進行商標注冊。

產(chǎn)品通常具有五個特征——質量、功能、款式、品牌和包裝。注冊商標是受法律保護的，是企業(yè)的無形資產(chǎn)，具有價值和價值增值功能。尤其是馳名商標，其價值含金量是很高的。

據(jù)美國《金融世界雜志》評定：“可口可樂”、“萬寶路”等世界名牌價值分別為359.9億美元、330.45億美元。

因此，企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營活動中，不僅要對產(chǎn)品的特征進行系統(tǒng)管理和優(yōu)化，更要重視商標的建立與管理。在這里，我們就先談談商標對于企業(yè)發(fā)展的作用。

1、商標是一種信息資源，具有傳遞信息的功能

商標是一種信息資源，有創(chuàng)造價值的功能，通過對商標的廣泛宣傳而為消費者所熟知，開拓出市場，給企業(yè)帶來收益。

2、商標是企業(yè)形象和信譽的集中表現(xiàn)

企業(yè)通過商標的顯著性和新穎性等具體特征向消費者展示其形象和信譽，加深消費者對其產(chǎn)品的印象，引起消費者的注意，刺激消費者購買的欲望，進而達到擴大產(chǎn)品銷量的最終目的。同時，良好的品牌形象還可以增強消費者對商標產(chǎn)生忠誠性，促使消費者反復購買。

3、商標是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是一項重要的知識產(chǎn)權

商標凝聚著生產(chǎn)企業(yè)的智慧和勞動，是一項重要的知識產(chǎn)權;它是一種無形的財產(chǎn)，時時都在產(chǎn)生著利潤。

4、商標是企業(yè)進行市場競爭的銳利武器

商標是企業(yè)的產(chǎn)品進入市場的敲門磚，競爭是市場經(jīng)濟固有的經(jīng)濟規(guī)律。企業(yè)要在競爭中立于不敗之地，提高和擴大市場占有率，必然要采取諸如價格、推銷、商標、廣告宣傳、營銷推廣、公共關系等多種競爭形式。

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