8月7日，剛剛立秋，一場(chǎng)全民參與的“奶茶狂歡”悄然開啟。

一大早朋友圈、微博就被“秋天的第一杯奶茶”刷屏了。跟去年大多只是是消費(fèi)者的狂歡不同，今年從消費(fèi)者到商家，從素人到明星，大家一同合力打造了一場(chǎng)熱度更高范圍更廣的狂歡。“秋天的第一杯奶茶”梗在去年秋天就已經(jīng)爆火過(guò)一次了。“秋天的第一杯奶茶”最早源自于一則新聞。2020年秋四川達(dá)州，一位12歲小女孩爬上32樓欲跳樓輕生。救援人員趕到現(xiàn)場(chǎng)，但由于女孩情緒激動(dòng)，無(wú)法靠近施救。

危急時(shí)刻，在場(chǎng)民警突然來(lái)了一句：“小妹妹別想不開，我請(qǐng)你喝秋天的第一杯奶茶。”才將女孩成功救下。后來(lái)，“秋天的第一杯奶茶”的含義漸漸演變成“借秋天的到來(lái)，向?qū)ο?朋友要第一杯奶茶或紅包秀恩愛”。盡管距離“第一杯奶茶”梗誕生已有一年時(shí)間，然而這個(gè)梗的熱度不降反增。就連奧運(yùn)冠軍也按捺不住對(duì)奶茶的向往。

立秋當(dāng)天，陳若琳曬出郭晶晶的手工奶茶，并曬出兩人合照發(fā)文稱，“秋天的第一杯奶茶是我郭姐給我做滴，幸福的冒泡”。另一個(gè)奧運(yùn)冠軍何雯娜，也曬出了自己在家邊看奧運(yùn)會(huì)邊喝奶茶的照片，并發(fā)文“秋天的第一杯奶茶，搭配靚麗的花泳比賽，賞心悅目”。自從去年“秋天的第一杯奶茶”梗出現(xiàn)，就有不少公司用“秋天的第一杯奶茶”為公司名稱申報(bào)公司、搶注相關(guān)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。

一年過(guò)去了，根據(jù)企查查顯示，有幾家“秋天第一杯奶茶”公司仍然存續(xù)著。而據(jù)商標(biāo)局官網(wǎng)顯示，截止到8月7日，已有189件“秋天的第一杯奶茶”商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。圍繞著“秋天的第一杯”奶茶而產(chǎn)生的各種變形的近似商標(biāo)也花樣繁多，如：“秋天奶茶”、“第一杯奶茶”、“夏天的第一杯奶茶”、“秋天的第二杯奶茶”、“冬天的第一杯奶茶”等，衍生出了“XX的第一XX”系列商標(biāo)體系。

這些商標(biāo)的申請(qǐng)時(shí)間大多為2020年9月-10月期間。其中，最早申請(qǐng)的“秋天的第一杯奶茶”商標(biāo)為第49972081號(hào)商標(biāo)，是伊菲（上海）餐飲管理有限公司于2020年9月23日申請(qǐng)，申請(qǐng)類別為35類，目前商標(biāo)已被駁回申請(qǐng)。根據(jù)商標(biāo)局官網(wǎng)顯示，目前還能查詢到的“秋天第一杯奶茶”、“秋天的第一杯奶茶”相關(guān)商標(biāo)，幾乎全部被駁回了！

近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)熱詞層出不窮，幾乎每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱詞的出現(xiàn)都會(huì)引來(lái)商標(biāo)的搶注，可是當(dāng)網(wǎng)絡(luò)熱詞不再熱門的時(shí)候，這些商標(biāo)又該何去何從？爆火，搶注，到現(xiàn)在幾乎都被駁回，“秋天的第一杯奶茶”商標(biāo)搶注是失敗的。

但可以肯定的是未來(lái)一定還會(huì)出現(xiàn)諸如“XX的第一XX”的梗，到時(shí)估計(jì)還是會(huì)出現(xiàn)一波又一波商標(biāo)的搶注。

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