吉利的商標布局戰(zhàn)線十分持久，早在1994年，吉利就申請了第一個“吉利”商標；在2005年，它又申請了“軒轅”商標；2009年吉利申請了橢圓形加十字星光的商標、英文名為CHEVOO的商標、一雙類似翅膀的圖形商標等等。


吉利不僅商標申請的早，商標名稱也是頗耐人尋味。它曾申請過一連串中國名馬的商標：的盧、大宛、越影、汗血之類的。沒有吉利不敢申，只有你想不到！除了名馬之外，吉利還申請過星宿商標。
　　
在吉利的商用車系列，吉利專門用來十二生肖來命名，真是煞費苦心！
吉利旗下的子品牌也給申請了不少商標。近日，吉利汽車關(guān)聯(lián)公司浙江吉利控股集團有限公司新增多個“極氪氪金”商標申請信息，國際分類涉及運輸工具、教育娛樂、建筑修理等，目前商標狀態(tài)均為“注冊申請中”。

回顧吉利申請商標的漫長歷史，不難發(fā)現(xiàn)吉利在商標戰(zhàn)略布局中用了以下幾種方法：
第一、針對性商標戰(zhàn)略
企業(yè)產(chǎn)品分布類別統(tǒng)一，所有產(chǎn)品都使用同一個商標，也叫做單一商標戰(zhàn)略。這種商標戰(zhàn)略在創(chuàng)業(yè)初期積累知名度，提高競爭力方面有很大的優(yōu)勢，可以迅速獲得一定的市場地位，并且，企業(yè)可以節(jié)省下大筆的推廣費。在20世紀90年代，吉利早期僅用“吉利”這一個商標開拓市場，簡潔凝練又通俗易懂的商標，為吉利汽車的后期發(fā)展做了良好鋪墊！
　　

第二、多商標戰(zhàn)略
多商標戰(zhàn)略，包括商標的多名稱與多類別。如吉利商標布局于商標的多個類目、多種產(chǎn)品。此次的“極氪氪金”商標申請于運輸工具、教育娛樂、建筑修理等全多個品類，正是采用了這種商標戰(zhàn)略。倘若申請45個類目又可以稱之為全類別商標戰(zhàn)略。
　　

第三、母子商標戰(zhàn)略
母子商標戰(zhàn)略指的是在同一個產(chǎn)品上使用多個商標，其中一個商標是企業(yè)形象的體現(xiàn)，叫做母商標，而另一個商標則體現(xiàn)產(chǎn)品功能、特點等信息，是子商標。這種商標戰(zhàn)略是出于產(chǎn)品不同的功能特點，同時也為了占領(lǐng)不同的市場。如“吉利寶馬”、“吉利奔馳”所代表的是吉利旗下的汽車，但“寶馬”與“奔馳”二字分別代表了吉利的不同車型、不同配置！
　　

吉利的商標戰(zhàn)略布局十分地值得廣大企業(yè)借鑒、學習，但同樣初期選擇商標時，企業(yè)也需做好相應(yīng)周密的商標戰(zhàn)略布局，以便日后的長久發(fā)展！
來源：精彩商標轉(zhuǎn)讓網(wǎng)

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