提到商標，大家腦海里會閃過一眾名牌。商標≠品牌，世間商標千千萬，只有那些擁有龐大消費群體和高度市場認同的商標才稱得上是品牌！雖然商標要進化成品牌還有很長很遠的路要走，但這并不意味著商標對企業(yè)就沒用！

一、辨識功能

由于商標是商業(yè)主體在其提供的商品或服務(wù)上使用的，能夠?qū)⑵渖唐坊蚍?wù)與其他市場主體提供的商品或服務(wù)區(qū)別開來的標志。因此，商標的首要功能是辨識功能。

商標是商戰(zhàn)中的旗幟，也是市場中的通行證。企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品在進入市場前，千萬別忘記給產(chǎn)品“貼牌”。企業(yè)應(yīng)該知道：通過商標，消費者才能有效記憶商品，從而形成購買習(xí)慣；通過商標，企業(yè)才能擴大市場并著手經(jīng)營品牌；通過商標，行政管理部門才能便捷的監(jiān)督、管理商品和服務(wù)。商標是各個市場主體之間聯(lián)系的橋梁，也是維持市場經(jīng)濟有序運行重要因素。對企業(yè)來說，商標不僅是一個符號，更是一種榮譽。商標代表了消費者對企業(yè)最直觀的態(tài)度，提到“LV“就能想到奢侈品，提到“耐克”就能想到運動鞋，提到“ZARA”就能想到平價時尚女裝……諸如此類，不一而足。企業(yè)通過對品牌不斷的宣傳達到加深在消費者心目中印象的目的，通過不斷擴大品牌知名度達到促進銷售量的目的。

二、防護功能

上文講到，商標作為標識，所起到的功能是辨識。然而，當商標經(jīng)商標局核準注冊后就會變成注冊商標，其商標注冊人享有專用權(quán)，受法律保護。因此，注冊商標還能起到盾牌作用。

注冊商標是企業(yè)在商戰(zhàn)中的盾牌，商標注冊人擁有商標專用權(quán)，任何單位和個人均不得隨意使用。搜索關(guān)鍵詞“商標戰(zhàn)”，與之相關(guān)的信息超過200多萬條，其中包括廣為人知的“王老吉商標案”“雙十一商標案”“滴滴打車商標案”等。業(yè)界大佬們?yōu)榱松虡耍幌Оl(fā)動商戰(zhàn)，可見商標對于一家企業(yè)有多重要。事實上，很多企業(yè)一開始并不能意識到商標的重要性，等到被侵權(quán)了才意識到應(yīng)該提早做好商標戰(zhàn)略。只是，此時再去做商標戰(zhàn)略，耗費的人力、財力和精力是難以計數(shù)的！

三、增資功能

注冊商標作為一種無形資產(chǎn)是有價值的。因此，注冊商標還有一項很重要的功能就是增資功能。

商標是企業(yè)資產(chǎn)中的重頭戲，商標的評估價值能增加企業(yè)的總資產(chǎn)額。所謂商標評估是根據(jù)特定目的，遵循公允、法定標準和規(guī)程，運用適當方法，對商標進行確認、計價和評估，為資產(chǎn)業(yè)務(wù)提供價值尺度的行為。經(jīng)過國家權(quán)威評估機構(gòu)評估的商標可以以無形資產(chǎn)的形式作為注冊資本注資，也可以直接用來投資融資。企業(yè)從一開始就要有這樣的戰(zhàn)略眼光，才能將企業(yè)做大做強。當然，商標不僅能作為無形資產(chǎn)，還能創(chuàng)造實際的經(jīng)濟效益。商標可以通過轉(zhuǎn)讓、授權(quán)的方法，直接為企業(yè)創(chuàng)造利潤。各地天價商標頻頻出現(xiàn)，正是通過商標獲利最直觀的表現(xiàn)。

上述三種功能，商標僅擁有第一種，注冊商標卻可以擁有全部三種。況且，企業(yè)所使用的商標如果未經(jīng)注冊就不能阻止他人使用，也就是說誰都有權(quán)使用該商標。此外，如果有他人搶先將該商標進行了注冊，那么，企業(yè)再使用該商標就屬于商標侵權(quán)，是要付出極高代價的。

因此，擁有一款注冊商標對每家企業(yè)來說都是必要的！企業(yè)擁有一款注冊商標的途徑有兩種：申請注冊商標及商標轉(zhuǎn)讓。

這兩種途徑的操作方式不同，其特征也不一樣。二者相比較，商標轉(zhuǎn)讓具有時間短、風(fēng)險小、可選擇性余地大等優(yōu)勢。因此，越來越多的企業(yè)選擇通過這種方式獲得一款注冊商標。商標轉(zhuǎn)讓流程非常簡單，只需要到知春路知識產(chǎn)權(quán)交易區(qū)提交購買需求，就會有專業(yè)的顧問專門為你提供一對一服務(wù)，幫你選擇到合適的商標，你準備身份證復(fù)印件以及營業(yè)執(zhí)照即可，支付定金，商標持有人將商標注冊證、公證書以及商標轉(zhuǎn)讓協(xié)議等一并交付于受讓人，商標轉(zhuǎn)讓申請大概是6-10個月。

雖說商標≠品牌，但商標轉(zhuǎn)讓對企業(yè)來說還是很重要的。知春路知識產(chǎn)權(quán)作為一家大型閑置商標交易平臺，能助您順利實現(xiàn)商標轉(zhuǎn)讓！為你提供最便捷最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

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