其實(shí)，每位設(shè)計(jì)師都會(huì)遇到江郎才盡的時(shí)刻，畢竟靈感這種東西可遇而不可求，但聰明的設(shè)計(jì)師會(huì)總結(jié)出基本規(guī)則，來化解沒思路的尷尬處境。今天重點(diǎn)說下LOGO設(shè)計(jì)的規(guī)律，僅需只要滿足四條即可!如果對(duì)于商標(biāo)問題有任何疑問，歡迎前來咨詢，我們可以為您提供專業(yè)的指導(dǎo)性意見。歡迎關(guān)注知春路知識(shí)產(chǎn)權(quán)商標(biāo)注冊(cè)網(wǎng)

一、一眼認(rèn)出

品牌Logo首先要做到的不是漂亮，而是“惹眼”，可以在眾多商品中脫穎而出，被“一眼”看到。試問如果你的Logo直接被無視掉，那么這個(gè)Logo 又有什么意義呢?

舉個(gè)例子：

三個(gè)月前蘋果為發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)函設(shè)計(jì)的370+個(gè)LOGO，以各種不同的設(shè)計(jì)語言解構(gòu)重組蘋果LOGO。這足以看出蘋果LOGO的延展可能性是多么驚人，具有辨識(shí)度的同時(shí)又“百搭”，具有很強(qiáng)的傳播效果。

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“一眼認(rèn)出” 要求設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)中要體現(xiàn)構(gòu)思的巧妙和手法的簡(jiǎn)練，而且要注意清晰簡(jiǎn)明，適合各種使用場(chǎng)合，做到近看精致巧妙，遠(yuǎn)看清晰醒目。同時(shí)，LOGO設(shè)計(jì)者還必須考慮到在不同媒介上的傳播效果，以達(dá)到傳播的方便性和一致性。

二、過目難忘

當(dāng)Logo成功被消費(fèi)者看到之后，接下來要做的就是要讓消費(fèi)者記住.一個(gè)容易被記住的Logo，可以很大地減少推廣成本。而過目不忘的Logo，必須要足夠抓眼球!

舉個(gè)例子：

國民女神——老干媽

老干媽的Logo采用的是創(chuàng)始人頭像再加手寫字體，沒什么設(shè)計(jì)感，并且?guī)缀跏浅水a(chǎn)品之外的任何場(chǎng)景都不適用。作為商標(biāo)用只能用平庸來形容。但是，就在今年春夏紐約時(shí)裝周亮相的“老干媽衛(wèi)衣”，以“辣醬”紅為底色，將LOGO印在簡(jiǎn)單百搭的連帽衛(wèi)衣上卻大出風(fēng)頭。

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“土味”老干媽的LOGO已超脫設(shè)計(jì)之外，采用辣醬紅，以顏色的方式與品牌緊密聯(lián)系起來，比起圖形更加深入人心。

因此，當(dāng)消費(fèi)者看到Logo之后，進(jìn)而聯(lián)想到這種辣醬紅，老干媽被的符號(hào)就被刻到腦子里，趕也趕不走，這就是“過目難忘“ 的目的。
三、便于區(qū)分

Logo于產(chǎn)品而言，還有一個(gè)重要作用，就是區(qū)隔。學(xué)術(shù)一點(diǎn)說，就是Logo要有“指代”的功能，讓人們一看就知道你是干啥的。

同樣作為飲料巨頭，百事可樂在與可口可樂的形象上，僅從辨識(shí)度上看，百事就輸了一大節(jié)：

從上圖不難看出，一旦將Logo”脫色“，那么失去了顏色的百事的也失去了獨(dú)特性，顯得相當(dāng)乏力!

Logo還不得不用細(xì)線圍一圈，以防其中的顏色與背景色互相干擾，甚至在印制瓶身的時(shí)候，還要多印一兩種顏色，便于凸顯，增成本。
但反觀可口可樂的Logo，無論在任何場(chǎng)合都能夠表現(xiàn)出色。

當(dāng)然，這里并不是說百事Logo就一定不好：假如百事和可口可樂的Logo都需要在極小的地方展示，百事的效果會(huì)更好一些。

這是因?yàn)榘偈驴蓸返腖ogo更加簡(jiǎn)潔，細(xì)節(jié)更少，而可口可樂結(jié)構(gòu)更為復(fù)雜，印小了的話一些細(xì)節(jié)就會(huì)丟失、模糊難于區(qū)分。

四、外延導(dǎo)向

Logo外延導(dǎo)向簡(jiǎn)單地說就是，Logo 的內(nèi)涵并不重要，重要的是能帶來什么效果。

很多設(shè)計(jì)師在初始設(shè)計(jì)Logo時(shí)，總是強(qiáng)調(diào)某個(gè)元素多么有文化內(nèi)涵，但是除非大多數(shù)人都能懂，否則這個(gè)內(nèi)涵就是無用的。當(dāng)Logo的內(nèi)涵只在設(shè)計(jì)圈子里被認(rèn)可時(shí)，這個(gè)內(nèi)涵便不是內(nèi)涵，因?yàn)橄M(fèi)者看不懂。

這次舉個(gè)失敗的例子：“翻車”的2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)Logo

據(jù)官方說法：會(huì)徽利用“2012”通過變體形式成了會(huì)徽的主體，表示舉辦地點(diǎn)的“London”和五環(huán)標(biāo)志被嵌在第一個(gè)“2”和“0”。圖中五大塊圖案象征著五大洲，而這些圖案又巧妙地變形成“2012”的字樣。

但是你看出其中任何一點(diǎn)內(nèi)涵了嗎?

沒有???

那么換個(gè)底色，然后再加點(diǎn)料試試

總 結(jié)

在甲方爸爸看來，也許設(shè)計(jì)Logo非常簡(jiǎn)單，不就是打幾個(gè)字和一兩個(gè)圖形拼湊在一起嗎?但對(duì)于設(shè)計(jì)師而言，Logo是設(shè)計(jì)中四兩撥千金的關(guān)鍵，也是易學(xué)難成的設(shè)計(jì)重難點(diǎn)！

所以，小伙伴們，加油吧!

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