商業的文明，由過去簡單的物物交換再到傳統的線下商業、傳統的線上電商、社交電商。隨著我國互聯網時代的發展，孵化出了如阿里、京東以及拼多多這樣的電商巨頭。他們抓住了互聯網電商的風口，也影響了整個實體經濟的發展。

資料顯示，目前天貓的月活躍量達到了驚人的7.55億，京東則擁有3.213億的月活躍用戶;新崛起的拼多多也達到了3.66億，這足以說明電商行業未來的前景。

阿里巴巴的知識產權保護策略

首先我們從數據來了解一下阿里巴巴的商標布局。

2003年，淘寶網成立，隨即“淘寶”商標也被注冊申請。隨后“阿里旺旺”、“支付寶”、“口碑”、”阿里軟件“、“阿里媽媽“、”阿里云“再到后面的“天貓”,阿里的戰略幾乎都是出了這個項目后，就立馬注冊相關的商標。

在相關聯商標方面，阿里巴巴就注冊了84個阿里巴巴的長尾詞，如阿里巴巴計算、阿里巴巴影業、阿里巴巴公益等等，就連馬云的名字也不放過，申請注冊了18個”馬云“商標。據不完全統計，阿里約注冊了10000+相關防御商標，將各種阿里XX商標注冊了一遍，甚至被網友戲稱“全家親戚都齊了”。

接下來了解一下阿里巴巴的專利布局。

阿里在中國境內擁有6175項已授權專利及13336項公開提交的專利申請,在全球其他國家和地區擁有3112項已授權專利及9742項公開提交的專利申請。

在全球區塊鏈技術領域的專利申請量上，第一名就是阿里巴巴。數據顯示，2019 年阿里公開的區塊鏈發明專利申請數量達1005件，2018年為155件。

2010年8月淘寶手機APP上線，10月阿里巴巴就已經拿到了淘寶APP的軟件著作權登記證，如果在遇到APP重要升級時，會再次進行著作權登記，從目前的數據來看，阿里巴巴旗下的北京淘寶科技有限公司、淘寶(中國)軟件有限公司等累計已經為淘寶網進行了上百個軟件著作權登記。

2018 年，阿里先后推出原創保護計劃、圖書版權保護計劃、知產服務市場等創新性項目，實現了知產保護體系化、生態化貫通。

京東的知識產權保護策略

在商標注冊方面，京東也一直處于行業領先地位。截至目前，京東的商標共有5000多個。

另外京東申請了近3000項專利，同時京東數科已申請的區塊鏈專利數量近200件。

綜上可以看出，電商巨頭們知識產權布局從一開始較弱到越來越強，申請體量伴隨著企業發展逐步走高，防護范圍更廣、更全。

中細軟知識產權研究院關于電商知識產權保護研究

中細軟知識產權研究院聯合中細軟律師事務共同研究結果顯示，電子商務在高速發展中，除了知識產權保護意識增加之外，涉及知識產權的侵權糾紛也層出不窮，呈現出以下特點和問題：

1、電商侵權案件基數仍然較大;

2、跨境電商案件增多、涉案標的額提升，電商領域消費升級明顯;

3、電商行業競爭加劇，雖然各平臺極力維護商家和消費者權益，但仍然有大量店主會遇到侵權事件。

電商平臺知識產權案件頻發

在我們了解電商巨頭的知識產權布局之后和市場現狀后，更需要深入了解下布局背后電商企業所面臨的現狀。

隨著電子商務網絡購物發展迅猛，用戶規模和交易規模持續雙增長。與此同時，涉及電商平臺的知識產權侵權案件也越來越多。

1、從案由分布來看，著作權權屬、侵權糾紛148 件，占全部案件總數的 75.1%，大多數為網售商品侵犯他人著作權;侵害商標權糾紛 35 件，占全部案件總數的 17.8%，多為網售商品與他人注冊商標相同或者近似;不正當競爭糾紛 13 件，占全部案件總數的6.6%，其中2 起案件為搜索引擎推廣涉嫌不正當競爭，11 件為網售商品涉嫌攀附知名商標，搭知名品牌便車;其他糾紛 1 件，占全部案件總數的 0.5%，且為侵害外觀設計專利權糾紛。

(來源：北京市西城區人民法院)

2、從訴訟標的金額來看，197 起案件中，原告的訴訟請求總金額為 2998.1 萬元，平均每起案件的起訴金額為 15.22 萬元。其中，法院出具調解書結案的10起案件的總起訴金額為 168.1 萬元，平均每起案件的起訴金額為 16.81 萬元 ;

(來源：北京市西城區人民法院)

3、電商平臺知識產權侵權案件主要涉及著作權侵權糾紛、商標權侵權糾紛、不正當競爭糾紛三類案由。著作權侵權糾紛和商標權侵權糾紛占比較大，占到全部案件總量的 92.9%，案由分布較為集中。

電子商務中知識產權布局意義及指導

1、知識產權能提高電子商務企業價值

由于技術和創造性作品在現代經濟中的重要性與日俱增，知識產權資產的價值業已升值。其新的設想、獨創性的表現形式、具有顯著性的名稱和使產品與眾不同和富有價值的外觀。

電子商務往往涉及到銷售以知識產權使用許可為基礎的產品和服務，這一點要比其他商業系統更為突出。此外知識產權與電子商務息息相關。各種系統、軟件、網絡、設計、芯片、路由器和開關、用戶界面等等都是知識產權的形式，并受到知識產權的保護。而商標則是電子商務企業的基本組成部分，因為作為商業基本組成部分的品牌、客戶認可和信譽均受商標法和不公平競爭法的保護。

許多電子商務公司都像其他技術公司那樣擁有提高企業價值的專利組合和商標。

以兩大電商巨頭為例，阿里巴巴共注冊了2284件第35類商標，而京東在面臨35類商標被提前注冊的情況下，用申請撤三的策略成功也注冊了35類商標。

(阿里巴巴35類商標類別)

2、清點與電子商務相關的知識產權資產

任何電子商務企業都應當準備一份知識產權資產盤存。其中包括企業的任何專利、專利申請或所作的創新或者企業認為可以取得專利的發明，還要盤點哪些項目、產品享有版權。

這方面將包括軟件、外觀設計、文獻或技術作品、軟件腳本、用戶界面資料、示意圖、原圖、網站設計、音樂、照片等等。以阿里巴巴為例，發明專利的占比中，更多的內容涉及到為語義分析、數據傳輸、消息處理及電子商務等領域，這和阿里巴巴的電子購物的模商務式決定的，從技術層次分析，囊括了業務邏輯的底層算法。值得一提的是，在外觀設計專利的布局上，阿里的布局數量也是較多的，大多數都是電子 UI界面為主。

綜上，效仿阿里巴巴的布局策略，企業在進行專利申請的過程中，可以將軟件功能層邏輯或者底層算法申請發明，對于UI 界面，可以考慮進行外觀設計的布局。

版權保護在多數國家中是隨作品而自動產生的，不需要進行登記。但是當你遭遇版權侵權時，需要證明你擁有該項版權。所以在有條件的情況下，進行登記的做法總體上講是可取的。

以及一些商業秘密，對企業具有商業價值的信息。諸如產品配方、客戶名單、企業戰略、提高產品技術含量的計劃等等。

3、書面協議及授權許可很重要

電子商務企業在經營中，很多地方需要使用屬于其它人的素材，比如照片、錄像帶、音樂、話音、美術作品或軟件等等，這時候請一定不要忘記取得書面許可或者協議書。避免經營過程中被訴侵權，造成不必要的困擾。

4、跨國電子交易

在“一帶一路”倡議下，中國和歐洲國家之間已互為最大進口來源和最大出口來源。在這個背景下，越來越多的國內企業選擇“出海”，如亞馬遜。但是隨之而來會面臨知識產權的問題，由于各國影響知識產權的法律有所不同，所以保護的水平也會千差萬別。企業在選擇跨境交易時，最好咨詢專業涉外知識產權機構、人員，進行專業分析后，再決定拓展相關市場。

我國《電子商務法》已于2019年1月1日正式施行。近日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關于強化知識產權保護的意見》(以下簡稱《意見》)，明確提出要加快在專利、著作權等領域大幅提高侵權賠償額上限、引入侵權懲罰性賠償制度，力爭到2022年，侵權易發多發現象得到有效遏制，權利人維權“舉證難、周期長、成本高、賠償低”的局面明顯改觀。

當法律越來越完善，當懲罰性賠償成為知識產權保護的標配，相信會讓侵權違法者有切膚之痛，也能最大化的保障知識產權布局在先企業的正當權益，讓仿效者在前車之鑒的警示下，主動打消侵權歪念。

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