12月25日，由中國人民大學(xué)和中華商標(biāo)協(xié)會共建的中國人民大學(xué)中國商標(biāo)品牌研究院發(fā)布《2019中國滬深上市公司商標(biāo)品牌價值排行榜》(下稱“《2019中商榜》”)。中國人民大學(xué)商學(xué)院院長、中國商標(biāo)品牌研究院聯(lián)席院長毛基業(yè)對榜單進行了發(fā)布及說明。

毛基業(yè)介紹說：“此排行榜為2016年以來第三次發(fā)布，評估模型以滬深上市公司財務(wù)數(shù)據(jù)與品牌強度兩大類型指標(biāo)為基礎(chǔ)，測算得出商標(biāo)品牌價值，在與前兩年排行榜結(jié)果進行價值對比的基礎(chǔ)上，動態(tài)展現(xiàn)中國上市公司品牌價值的發(fā)展變化，為企業(yè)完善發(fā)展路徑、提升商標(biāo)品牌價值提供富有實踐意義的數(shù)據(jù)和啟示。”

在商標(biāo)注冊方面，《2019中商榜》前10名的企業(yè)，注冊商標(biāo)持有量從0個到2338個不等，分布非常不均，去年和前年榜單企業(yè)亦是如此。今年的榜單中98%的上市公司的股票名稱直接使用注冊商標(biāo)或者含有注冊商標(biāo)，三年來，這一比例穩(wěn)步提升。

“該比例的不斷提升意味著上市公司的商標(biāo)品牌意識在不斷增強。該舉措有助于商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的實施，對商標(biāo)品牌統(tǒng)一識別、提升商標(biāo)品牌的知名度和商標(biāo)品牌的價值具有重要意義。該數(shù)值維持在較高水平也說明了《中商榜》中的上市公司商標(biāo)品牌意識普遍較強，品牌國際化趨勢日益明顯，商標(biāo)設(shè)計日趨全球傳播化屬性，但也有個別上市公司商標(biāo)使用不規(guī)范，影響企業(yè)商標(biāo)品牌權(quán)屬和價值。”毛基業(yè)說。

《2019中商榜》“百強企業(yè)”分布在13個行業(yè)，商標(biāo)品牌價值總額達45862.44 億元，相比去年、前年榜單分別增長了約8287.42、13637.73億元，三年復(fù)合增長率高達19.30%，高于榜單企業(yè)市值增長。

在總量上，商標(biāo)品牌價值占“百強”企業(yè)市值總和的22.40%，比前兩年榜單分別增長了3.38、5.47個百分點，商標(biāo)品牌價值在企業(yè)市值中所占的比例越來越高，商標(biāo)品牌價值在上市公司總價值中扮演著越來越重要的角色。

與上年榜單相比，工商銀行、建設(shè)銀行等10家企業(yè)在排行榜中序位不變，品牌價值共計12436.88億元，占排行榜總價值比重為27.12%。

受益于我國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)升級的持續(xù)推動，中國平安、中國建筑、中國人壽等38家企業(yè)在排行榜中的序位上升，這些企業(yè)主要分布在第二產(chǎn)業(yè)中的制造業(yè)、建筑業(yè)，第三產(chǎn)業(yè)中的金融業(yè)，品牌價值共計15534.31 億元，占總價值比重為33.87%，排名序位上升的企業(yè)比上年增加了25家，價值占比也比上年增長了5.64個百分點。

國電南瑞、延安必康等7家企業(yè)首次進入百強榜單，品牌價值共計1092.62億元，占總價值比重為2.38%，首次進入百強榜單的企業(yè)減少了11家，說明近兩年優(yōu)勢企業(yè)品牌價值趨于穩(wěn)定。

比較中商榜各行業(yè)品牌總價值發(fā)現(xiàn)，金融業(yè)拔得頭籌，上榜企業(yè)商標(biāo)品牌價值規(guī)模達到16390.68億元，總價值占比為35.74%，在企業(yè)規(guī)模和數(shù)量上均位居前列，表現(xiàn)出我國金融業(yè)企業(yè)品牌的強大影響力。

制造業(yè)企業(yè)商標(biāo)品牌價值總規(guī)模達到了13411.27億元，總價值占比為29.24%，在上榜企業(yè)數(shù)量上占有絕對優(yōu)勢，達到了33家――百強企業(yè)近三分之一來自制造業(yè)。在制造業(yè)中，汽車、醫(yī)藥、電器、食品和酒類等與人民群眾生活息息相關(guān)的上市公司，在消費者關(guān)注度、滿意度、忠誠度以及品牌信用、社會責(zé)任等方面表現(xiàn)良好，行業(yè)商標(biāo)品牌價值總和較高。

從上榜企業(yè)的經(jīng)營業(yè)績看，除金融業(yè)外，各上榜行業(yè)企業(yè)的平均凈資產(chǎn)收益率(ROE)均高于行業(yè)上市公司平均水平。差異較大的行業(yè)包括租賃和商務(wù)服務(wù)業(yè)，文化、體育和娛樂業(yè)，信息傳輸、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)等，說明相比于其他行業(yè)而言，這些行業(yè)品牌價值對利潤的貢獻更大，市場對品牌的敏感度更高，消費者更愿意為知名品牌付費。

在地域分布方面，《2019中商榜》中“百強”企業(yè)來自全國21個省、自治區(qū)和直轄市，其中北京、廣東和上海的上榜企業(yè)在數(shù)量、商標(biāo)品牌價值總額方面連續(xù)3年保持全國前三，體現(xiàn)了一線城市在經(jīng)濟發(fā)展方面的優(yōu)勢地位。

從分布區(qū)域方面看，近三年東、中、西部省份皆有企業(yè)上榜，尤以直轄市、東部沿海省份及長江中下游地區(qū)省份分布較為集中。值得注意的是，在中、西部、邊疆地區(qū)，上榜企業(yè)品牌具有地域性特色，且涉及行業(yè)與日常消費品相關(guān)性較大，如四川上榜企業(yè)品牌為五糧液、云南為云南白藥、內(nèi)蒙古為伊利股份、貴州為貴州茅臺。

來源: 中國經(jīng)濟網(wǎng)

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