Merch by Amazon 是亞馬遜官方推出的針對(duì)美國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師賣(mài)家的一個(gè)扶持計(jì)劃，然而賣(mài)家通過(guò)把口號(hào)和短語(yǔ)注冊(cè)成商標(biāo)，就能輕松把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手排除掉。

注冊(cè)商標(biāo)除了用來(lái)保護(hù)品牌外，還成為賣(mài)家之間的競(jìng)爭(zhēng)手段。亞馬遜平臺(tái)上的一些賣(mài)家表示，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在利用PTO系統(tǒng)中的弱點(diǎn)注冊(cè)商標(biāo)，然后他們可以使用這些商標(biāo)來(lái)強(qiáng)迫競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手將商品從亞馬遜下架。

有賣(mài)家就不能理解了，有些常用的短語(yǔ)已經(jīng)被廣泛使用了多年，怎么一夜之間就成了商標(biāo)?

小賣(mài)家淪為被整對(duì)象

對(duì)小賣(mài)家說(shuō)，PTO正在為那些不應(yīng)該受到保護(hù)的常用術(shù)語(yǔ)注冊(cè)商標(biāo)。再加上亞馬遜傾只會(huì)站在商標(biāo)持有人那邊，這讓小賣(mài)家容易成為被攻擊的對(duì)象。

在加利福尼亞州奧蘭治縣經(jīng)營(yíng)按需印刷業(yè)務(wù)的Dave Cadoff表示，他在亞馬遜上出售包含“What’s your superpower?”一詞的T恤時(shí)就遇到了這個(gè)問(wèn)題。有人向亞馬遜投訴他們擁有該口號(hào)商標(biāo)用于服裝時(shí)，Cadoff收到了亞馬遜的通知稱(chēng)他的衣服違反了商標(biāo)后，爭(zhēng)分奪秒地將其從網(wǎng)站上刪除，他擔(dān)心如果黑標(biāo)過(guò)多，亞馬遜會(huì)徹底關(guān)閉他的店鋪。面對(duì)衣服下架造成了數(shù)千美元的損失，只能忍聲吞氣。

Cadoff表示：“我不想拿我全部生意冒這樣的險(xiǎn)，讓亞馬遜徹底取消我。” “這不值得戰(zhàn)斗。”

口號(hào)商標(biāo)為賣(mài)家?guī)?lái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

12月3日，紐約大學(xué)法學(xué)教授Barton Beebe和Jeanne Fromer在一次國(guó)會(huì)聽(tīng)證會(huì)上作證時(shí)警告說(shuō)，商標(biāo)注冊(cè)處充斥著可能不應(yīng)該被批準(zhǔn)或非常籠統(tǒng)的商標(biāo)。Beebe and Fromer說(shuō)，在美國(guó)英語(yǔ)中最常用的1,000個(gè)單詞中，約有81%贏得了商標(biāo)。

賣(mài)家曾一度表示，他們甚至無(wú)法發(fā)布商品說(shuō)明中包含“經(jīng)典”一詞的商品。而收到亞馬遜警告的賣(mài)家必須撤下商品，這生意快沒(méi)法做了。

亞馬遜發(fā)言人在一份聲明中說(shuō)：“亞馬遜尊重他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，包括專(zhuān)利商標(biāo)局頒發(fā)的商標(biāo)”。“我們要求第三方做同樣的事情。”

該發(fā)言人補(bǔ)充說(shuō)，作為零售商，“亞馬遜不是挑戰(zhàn)正式發(fā)行商標(biāo)有效性的適當(dāng)場(chǎng)所。”

紐約商標(biāo)律師Gaston Kroub表示，由于當(dāng)賣(mài)家購(gòu)買(mǎi)亞馬遜“Merch by Amazon”商品時(shí)，亞馬遜會(huì)自己打印和銷(xiāo)售商品，因此，如果出現(xiàn)合法商標(biāo)問(wèn)題，亞馬遜可能會(huì)因此承擔(dān)責(zé)任。他也說(shuō)道：“當(dāng)一個(gè)口號(hào)用起來(lái)時(shí)，有種搶奪的感覺(jué)，但從純粹的商標(biāo)角度來(lái)看，它們往往是短暫的。”

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