“吾皇萬睡”：有知識產權“通行證”的“歡喜冤家”

“別看某些人表面上風光，背地里連一只貓都沒有。”隨著鏟屎官“云擼貓”的崛起，曬貓曬狗迅速風靡整個社交渠道，成為新風尚。在這股“炫寵風”中，有一對漫畫貓狗憑借著“可賤可萌”的形象，迅速征服了廣大讀者的心，成為風靡一時的網絡新寵。
這對“歡喜冤家”，便是漫畫師白茶(筆名)創作的“吾皇”和“巴扎黑”。自2015年漫畫形象“吾皇”誕生伊始，其創作者便通過對“吾皇萬睡”系列作品(下稱“吾皇萬睡”)提交商標注冊及專利申請，并進行版權登記，為其品牌形象構建起了完善的知識產權防護網，同時通過社交媒體平臺、數字閱讀平臺、品牌跨界、電商營銷等方式，進行多形式傳播，突破“次元壁”，逐漸成為中國原創卡通領域的知名品牌。

構建品牌產品“防護網”
“2015年我出版了第一本以‘吾皇’為主角的繪本《就喜歡你看不慣我又干不掉我的樣子》，‘吾皇’誕生后，憑借著詼諧幽默、金句頻出的創作風格迅速走紅網絡。”白茶介紹，他以每年一本的速度出版繪本，繪本中不斷增加的角色形象，如呆萌的“巴扎黑”、沒心沒肺的“愛德華·牛能”等，在為粉絲們帶來快樂的同時，也衍生了一個個優質的品牌形象。
“我們很早就認識到了知識產權保護的重要性，確定了知識產權保護優先戰略。2016年，一間宇宙(北京)文化有限公司(下稱一間宇宙)正式成立，負責進行‘吾皇萬睡’系列卡通形象的運維工作。” 白茶介紹，該公司專門負責“吾皇萬睡”品牌的運營工作，對該系列卡通形象提交商標注冊及專利申請，并進行版權登記，以形成全面的知識產權保護網。
手中有“糧”，萬事不慌。在法律的保障下，“吾皇萬睡”有了與侵權行為抗爭的底氣與實力。“2017年，我們發現某廣場在未獲得我方授權的前提下，將‘吾皇萬睡’系列卡通形象廣泛用于商業廣告宣傳，侵犯了我們的商標權和版權。”白茶表示，收到信息后，一間宇宙立即聯系律師展開維權，憑借其完善的商標、版權布局，迫使對方立即停止侵權行為，成功維護了“吾皇萬睡”品牌的合法權益。
“維權的經歷更加使我們明白，如果沒有法律保障，再火的品牌也只能是一塊燙手山芋。過去，我們僅對‘吾皇’等卡通形象進行保護還遠遠不夠，而應該加大力度，對整個品牌進行保護。”白茶表示，一間宇宙增設了知識產權團隊，積極向有關部門提交主要動漫形象商標注冊申請、主要專利申請，并進行著作權登記，多維度、綜合性地對“吾皇萬睡”品牌進行保護。同時，一間宇宙還委托專業機構定期進行知識產權侵權監控等，做好確權及維權的相關工作。
探索品牌合作“新思潮”
酒香也怕巷子深。有了好的品牌，還要依靠高明的營銷策略和品牌運營，才能保證其中蘊含的知識產權效益最大化。“我們采取‘三步走’的品牌運營策略。對惡意侵權行為，我們毫不猶豫積極維權;對非商業化的粉絲自發宣傳，我們雙手贊成、積極支持;對于品牌的商業化用途，我們謹慎選擇、積極探索。”一間宇宙有關負責人表示。
“一開始我們主要采用了出版繪本，舉行粉絲見面會等傳統方式，在積累了相當的人氣后，我們便對品牌運營方式進行新探索。”該負責人告訴記者，該公司通過嘗試跨界合作的方式，在中糧大悅城等商圈開設全國巡回主題體驗館，在上海靜安、成都武侯、天津南開大悅城等地舉辦不同規模的體驗展，并在沈陽K11、北京頤堤港等地舉辦以“花花世界有貓在”“就這樣躺著”等為主題的“吾皇萬睡”藝術展，不僅帶動了當地客流量的激增，也讓“吾皇萬睡”增長了一眾“路人粉”。
跨界合作的成功使一眾企業意識到了“吾皇萬睡”的知識產權價值，紛紛拋出“橄欖枝”，其中不乏微軟、寶潔、肯德基、可口可樂、悅詩風吟等國際知名品牌。“于是，我們廣泛探索品牌跨界、聯名等版權運維新模式，推出了玉蘭油‘吾皇皙白寶典’、微軟Surface‘心意撩人’TVC、華為‘吾皇萬睡’定制手機主題、52TOYS‘吾皇萬睡’系列盲盒等聯名產品，著力拓展了我們的版權應用市場。如今，與我們進行合作的世界500強企業已超過50家。”白茶表示。
“‘吾皇萬睡’的創作時間恰逢中國從傳統媒體向自媒體、數字網絡不斷延伸，我們順勢而為，由傳統的出版繪本傳播，到利用微博、微信、抖音等社交媒體進行全方位、多領域的宣傳。”一間宇宙有關負責人表示，截至目前，“吾皇萬睡”系列書迷數量超過500萬，社交媒體粉絲超過1500萬，成為新媒體瀏覽量過70億次、市值過千萬的知名品牌。
“未來我們在積極保護‘吾皇萬睡’知識產權的同時，也會豐富其知識產權經營模式，采用內容定制、品牌授權、IP孵化及整合營銷服務、商業樞紐美術陳列等多種形式，進行知識產權變現，圍繞‘吾皇萬睡’創造出更多領域的新產品，力圖打造幽默溫情而富有哲理的當代國民品牌。”該負責人表示。
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