有個原則一定要明白，互聯(lián)網(wǎng)是商業(yè)驅(qū)動的，是商業(yè)利益推動的!互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的所有機會、風口，一定是商人最先發(fā)現(xiàn)!如果喜歡知春路知識產(chǎn)權(quán)的文章，可以關(guān)注知春路知識產(chǎn)權(quán)中國商標網(wǎng)官網(wǎng) 網(wǎng)，更多精彩的資訊等著您!

比如：2006年8月9日，Google首席執(zhí)行官埃里克·施密特在搜索引擎大會首次提出“云計算” 概念;

移動互聯(lián)網(wǎng)概念則是隨著Google的安卓系統(tǒng)推出而誕生的概念;

新零售概念由阿里巴巴在2016年提出。

所以，當有品牌商為網(wǎng)絡上的商標侵權(quán)開始煩惱的時候，首先恭喜你：你的品牌有價值，蘊含商業(yè)價值，才有商人盯上你的商標來侵權(quán)!

所以，對不起，接下來本文討論的重點對像，其實已經(jīng)不是@所有人，而是有價值的商標!如何在互聯(lián)網(wǎng)空間，找到一個有效的渠道、方法保護你的商標，不被侵權(quán)，你費了九牛二虎之力打造的品牌，不遭受無妄之災!

當然，假如你的只是中小品牌、初創(chuàng)、剛遞交注冊申請的商標，只要你胸有大痣，也還是要未雨綢繆的。如果周紅衣早知道360有一天會名動天下，何至于花一個億回購一個360域名是吧，當初注冊它只要50元人民幣!所以夢想還是要有的，萬一哪一天，你也有幸需要花它一個億呢?

小編在《網(wǎng)絡空間里的傳統(tǒng)注冊商標，別來無恙?》一文中講到了網(wǎng)絡空間的商標權(quán)益保護面臨地域全球化、侵權(quán)節(jié)點多、侵權(quán)案發(fā)數(shù)量大、取證技術(shù)障礙、執(zhí)法難等等問題。放眼望去，還真沒有一款法器，能夠在全球網(wǎng)絡空間范圍內(nèi)降妖驅(qū)魔，手到病除。

網(wǎng)絡空間的商標違法不是計算機病毒，不能靠殺毒軟件去制止。

靠法律嗎?《知識產(chǎn)權(quán)協(xié)定》中只規(guī)定了知識產(chǎn)權(quán)(含商標)產(chǎn)生的爭議，適用世界貿(mào)易組織貿(mào)易爭端解決機制，對各國的司法，并無協(xié)調(diào)的效力。全球各國的商標法是有差異的，能否統(tǒng)一制定一款全球通用的《商標法》?再匹配全球通用的商標糾紛法庭?顯然不現(xiàn)實，光是個已經(jīng)達成協(xié)議的應對全球氣候變化的《巴黎協(xié)定》，都能有大國悍然退群，何況《商標法》乎?!

拿什么來保護你?網(wǎng)絡空間里的馳名商標!

從保護角度來看，網(wǎng)絡上的商標違法行為，主要針對網(wǎng)絡上的商品交易，保證消費者進入正確的網(wǎng)站(官網(wǎng))是重中之重。那么，顯而易見，這個工具的直接功能是網(wǎng)址保護。

要實現(xiàn)網(wǎng)址保護，需要解決幾個要點：

1：全網(wǎng)范圍保護，那么，這個保護工具，也需要具備全網(wǎng)通用性。

2：事后保護會漏洞面出，跨國范圍的商標侵權(quán)面臨司法可操作性低、成本高、時間跨度長的特點。因此，這個工具，唯有事前保護，源頭保護。

那就是說，從網(wǎng)址注冊的源頭保護，什么是網(wǎng)址注冊的源頭?就是域名注冊嘛!

越來越清晰了不是?這個工具，就是域名!

3：這個工具由消費者在網(wǎng)絡終端操作輸入，能清晰、顯著地引導消費者進入正確的網(wǎng)頁，而不是違法網(wǎng)站進行購買產(chǎn)品。

所以，這個域名，不能是普通的傳統(tǒng)域名，它需要有組織機構(gòu)，有注冊規(guī)則。

規(guī)則的核心是保障商標持有人的商標權(quán)利，憑商標權(quán)利注冊，而不是傳統(tǒng)域名的自由注冊。

需要有團隊，需要投入成本，去實施持續(xù)而周密的保護，保證消費者進入正確的網(wǎng)站購買產(chǎn)品。

重要的事說三遍：

它是需要投入團隊，投入成本去保護的!

它是需要投入團隊，投入成本去保護的!

它是需要投入團隊，投入成本去保護的!

4：這個工具由消費者在網(wǎng)絡終端操作輸入，符合消費者的使用自然習慣，無需學習。這個域名由消費者的母語組成，能用母語字符，或母語語音，快速方便記憶和輸入。

5：這個工具從源頭排除或屏蔽商標違法行為，與商標高度關(guān)聯(lián)，并且，完整地詮釋《商標法》的立法精神。這個域名的審核規(guī)則，完整地詮釋《商標法》，依法實施保護。

6：這個域名與商標高度重合，或高度近似，讓消費者一目了然。就像下圖這個樣子。

也許有的人會問：我的品牌已經(jīng)有官網(wǎng)了，那還要不要重新注冊域名?且不說“工欲善其事，必先利其器”!提到“升旗儀式”大家都能很快想到莊嚴肅穆，激動人心的場景。商標就是你的品牌旗幟，商戰(zhàn)中申明權(quán)利與領地的旗幟，對內(nèi)團結(jié)你企業(yè)全員的旗幟，對外團結(jié)消費者的旗幟。

要不要在互聯(lián)網(wǎng)空間，升起一面完全正確的旗幟?

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