倆電視臺(tái)的“商標(biāo)迷局”：一騎紅塵妃子笑，不知“荔枝”是哪臺(tái)

繼湖南衛(wèi)視率先引進(jìn)水果的概念自稱(chēng)“芒果臺(tái)”之后，電視圈掀起一陣水果熱潮。青海衛(wèi)視自稱(chēng)“青芒果”，貴州衛(wèi)視改叫“蘋(píng)果臺(tái)”。電視臺(tái)鐘情于以水果命名臺(tái)名，本無(wú)可厚非，但是“同名”現(xiàn)象也接踵而來(lái)。這不，江蘇衛(wèi)視與廣東衛(wèi)視因?yàn)殓娗橛?ldquo;荔枝”而鬧出了同名的笑話(huà)。

(圖為廣東衛(wèi)視)

(圖為江蘇衛(wèi)視)

江蘇衛(wèi)視率先布局

最早從2010年，江蘇衛(wèi)視就啟用“荔枝臺(tái)”的頻道包裝。目前，不僅其官網(wǎng)——江蘇網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)叫“荔枝網(wǎng)”，其網(wǎng)站下方還設(shè)有“荔枝視頻”“荔枝新聞”“荔枝社區(qū)”等子欄目。同時(shí)，為了證明這些標(biāo)志的合法性，江蘇廣播電臺(tái)又順勢(shì)申請(qǐng)了各種帶有“荔枝”字樣的商標(biāo)。

近日，小編在中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)上發(fā)布的新一期商標(biāo)公告中就發(fā)現(xiàn)，江蘇廣播電臺(tái)的運(yùn)營(yíng)主體——江蘇省廣播電視集團(tuán)有限公司(下稱(chēng)江蘇廣電公司)申請(qǐng)的“荔枝臺(tái)”“荔枝網(wǎng)絡(luò)臺(tái)”“荔枝電視”“荔枝社區(qū)”商標(biāo)已步入初審公告階段。這些商標(biāo)均被申請(qǐng)注冊(cè)在第35類(lèi)與第41類(lèi)與電視廣告、娛樂(lè)等相關(guān)的商品上。

其實(shí)，自 2014年4月至2019年，江蘇衛(wèi)視便已經(jīng)在相關(guān)類(lèi)別上申請(qǐng)注冊(cè)了193件，帶有“荔枝”字樣的商標(biāo)，其中便包括第38類(lèi)上的電視播放、無(wú)線(xiàn)電廣播等服務(wù)。其中包括荔枝網(wǎng)、荔枝臺(tái)、荔枝網(wǎng)絡(luò)臺(tái)等商標(biāo)。

實(shí)際上，在我們的認(rèn)知中，“荔枝臺(tái)”“荔枝社區(qū)”等并不算較為常見(jiàn)的標(biāo)識(shí)，江蘇衛(wèi)視的別稱(chēng)荔枝臺(tái)也已漸漸為公眾所熟知，那為什么其商標(biāo)申請(qǐng)之路卻如此困難呢?小編在一番詳細(xì)調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，此中一二并不簡(jiǎn)單。

首先，小編在中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)上以“荔枝臺(tái)”作關(guān)鍵字進(jìn)行檢索，共檢索出25件商標(biāo)，主要商標(biāo)申請(qǐng)人中，除了江蘇廣電公司，竟然還有廣東廣播電視臺(tái)，這是什么情況?

廣東衛(wèi)視緊跟其后

根據(jù)商標(biāo)網(wǎng)信息顯示，廣東衛(wèi)視主體廣東廣播電視臺(tái)，在江蘇衛(wèi)視申請(qǐng)注冊(cè)帶有“荔枝”字樣商標(biāo)的一個(gè)月后，即2014年5月開(kāi)始，便在多個(gè)類(lèi)別上申請(qǐng)了“荔枝臺(tái)”商標(biāo)，此外，廣東廣播電視臺(tái)名下還注冊(cè)申請(qǐng)了“荔枝網(wǎng)”“荔枝財(cái)經(jīng)”“荔枝直播”等商標(biāo)。

據(jù)中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)顯示，截至2019年，廣東廣播電視臺(tái)共申請(qǐng)注冊(cè)了40余件帶有“荔枝”字樣的商標(biāo)。

同一個(gè)廣電圈下，有兩個(gè)“荔枝網(wǎng)”，還有兩個(gè)“荔枝臺(tái)”，那么到底誰(shuí)才是正宗的呢?

實(shí)際上，早在2014年，廣東廣播電視臺(tái)上線(xiàn)官網(wǎng)“荔枝臺(tái)”時(shí)就引起了不小的爭(zhēng)議。支持江蘇衛(wèi)視的網(wǎng)友認(rèn)為名字應(yīng)該是約定俗成、先到先得。而支持廣東衛(wèi)視的網(wǎng)友則認(rèn)為江蘇不產(chǎn)荔枝，并且廣東臺(tái)被官方正式使用的臺(tái)標(biāo)就是一顆荔枝，江蘇臺(tái)的臺(tái)標(biāo)只是形似荔枝。

對(duì)此，江蘇臺(tái)和廣東臺(tái)的官方似乎均未作出正面回應(yīng)。

多個(gè)荔枝分食市場(chǎng)

不過(guò)，2016年，廣東廣播電視臺(tái)發(fā)布了一份聲明強(qiáng)調(diào)，其已經(jīng)國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局核準(zhǔn)獲得了“荔枝臺(tái)”注冊(cè)商標(biāo)，并享有注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，似乎在宣布自己的“荔枝臺(tái)”主權(quán)。文中，廣東廣播電視臺(tái)僅提到一家叫“廣東荔枝臺(tái)傳媒有限公司”的主體并非廣東臺(tái)關(guān)聯(lián)公司，并未提及江蘇廣播電臺(tái)。

小編通過(guò)查詢(xún)獲悉，廣東荔枝臺(tái)傳媒有限公司成立于2015年02月。經(jīng)營(yíng)范圍包括電影和影視節(jié)目發(fā)行;電影和影視節(jié)目制作;廣告業(yè);電視設(shè)備及其配件批發(fā);電影設(shè)備及其配件批發(fā);商品信息咨詢(xún)服務(wù);會(huì)議及展覽服務(wù);廣播設(shè)備及其配件批發(fā);企業(yè)管理咨詢(xún)服務(wù);群眾參與的文藝類(lèi)演出、比賽等公益性文化活動(dòng)的策劃等。

目前，該公司名下也擁有多件“荔枝臺(tái)”商標(biāo)，不過(guò)大多同電視播放等業(yè)務(wù)無(wú)關(guān)，主要為食品及來(lái)料加工等商品及服務(wù)上。

事實(shí)上，對(duì)于“荔枝臺(tái)”的爭(zhēng)議，不僅僅存在于廣東衛(wèi)視與江蘇衛(wèi)視之間，集錄制、編輯、存儲(chǔ)、收聽(tīng)、分享于一體的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)荔枝FM也曾卷入其中。

小編經(jīng)過(guò)檢索發(fā)現(xiàn)，荔枝FM的運(yùn)營(yíng)主體公司廣州荔支網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司(下稱(chēng)荔支網(wǎng)絡(luò))自2014年1月至今，共申請(qǐng)注冊(cè)了230件帶有“荔枝”字樣的商標(biāo)，其中類(lèi)別涵蓋了第9類(lèi)、38類(lèi)、41類(lèi)等多個(gè)類(lèi)別。

而且其于2016年曾對(duì)廣東廣播電視臺(tái)名下的“荔枝臺(tái)WWW.GDTV.CN及圖”商標(biāo)提起異議，該商標(biāo)被指定使用在第41類(lèi)廣播和電視節(jié)目制作、演出制作等服務(wù)上。

荔支網(wǎng)絡(luò)認(rèn)為，爭(zhēng)議商標(biāo)與其擁有的“荔枝FM及圖”商標(biāo)構(gòu)成使用在類(lèi)似商品上的近似商標(biāo)。并且，“荔枝FM及圖”商標(biāo)已被消費(fèi)者廣泛熟知，具有較高的知名度和影響力。廣東廣播電視臺(tái)的注冊(cè)行為具有主觀(guān)惡意，違反了誠(chéng)實(shí)信用原則。

不過(guò)，2018年3月，商標(biāo)局經(jīng)復(fù)審后認(rèn)為，僅憑荔支網(wǎng)絡(luò)提交的證據(jù)不足以證明“荔枝FM及圖”商標(biāo)在爭(zhēng)議商標(biāo)申請(qǐng)前被相關(guān)公眾所熟知。同時(shí)，爭(zhēng)議商標(biāo)指定使用的攝影、培訓(xùn)等服務(wù)與“荔枝FM及圖”商標(biāo)核定使用的口述聽(tīng)寫(xiě)機(jī)商品存在較大差別，關(guān)聯(lián)性較弱。因此，爭(zhēng)議商標(biāo)的注冊(cè)不會(huì)使公眾產(chǎn)生混淆誤認(rèn)。

最終，商標(biāo)局核準(zhǔn)了廣東廣播電視臺(tái)對(duì)“荔枝臺(tái)WWW.GDTV.CN及圖”商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)。

圍繞這一“荔枝”國(guó)內(nèi)兩大衛(wèi)視似乎均不愿放手，而新業(yè)態(tài)的商業(yè)主體，似乎也要嘗這一口“鮮”。就目前幾方的態(tài)度來(lái)看，對(duì)于“荔枝”的使用似乎仍然是“相敬如賓”，但是在爭(zhēng)搶收視率及流量的時(shí)代，“臥榻之側(cè)豈容他人鼾睡”的道理誰(shuí)都明白，接下來(lái)是“戰(zhàn)”是“和”，各位觀(guān)眾敬請(qǐng)期待。

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