當(dāng)初餓了嗎注冊(cè)商標(biāo)的時(shí)候，曾經(jīng)被駁回，原因是“餓了么”商標(biāo)缺乏顯著性。

這樣一個(gè)問句，就像人們見面打招呼那句“吃了么”一樣常見，其他人更是可以注冊(cè)類似像“學(xué)了么”、“買了么”、“喝了么”一樣的商標(biāo)。

沒有特別的意義以及含義的商標(biāo)，很容易被人仿照，也沒有具備商標(biāo)的條件。

《商標(biāo)法》第十一條規(guī)定：僅有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào);僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、重量及其他特點(diǎn)的缺乏顯著特征的詞語，不得作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。

那后來為什么“餓了么”商標(biāo)注冊(cè)通過了呢？

餓了么2012年注冊(cè)商標(biāo)的時(shí)候，曾經(jīng)三次被駁回復(fù)審，在第四次復(fù)審的時(shí)候才申請(qǐng)通過。

原來在這三次被駁回的時(shí)候，餓了么公司迅速發(fā)展，當(dāng)時(shí)業(yè)務(wù)覆蓋全國(guó)近200個(gè)城市，加盟餐廳數(shù)共計(jì)18萬家，并且餓了嗎商標(biāo)當(dāng)時(shí)已經(jīng)在大量使用。

很多人已經(jīng)對(duì)餓了么商標(biāo)有了認(rèn)知性，而不是簡(jiǎn)單的問句，于是餓了么的商標(biāo)這才審核下來。

而很多公司想投機(jī)取巧，取一個(gè)類似于“餓了么”的商標(biāo)，無一例外的都被駁回了，而駁回的理由，你們也知道了就是缺乏顯著性 。

除了文字類的商標(biāo)，聲音商標(biāo)也需要具有顯著性

你們知道嗎?就算是騰訊，也遇到過商標(biāo)注冊(cè)的難題，騰訊當(dāng)初注冊(cè)QQ提示音“滴滴滴滴”的聲音商標(biāo)，注冊(cè)了四年才注冊(cè)下來。

商標(biāo)局以“申請(qǐng)商標(biāo)為由簡(jiǎn)單、普通的音調(diào)或旋律組成，在指定使用項(xiàng)目上缺乏顯著性” 為由駁回申請(qǐng)，后來騰訊將將國(guó)家商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)訴至北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院，才申請(qǐng)下來這個(gè)商標(biāo)。

為人熟知的聲音商標(biāo)還有哪些呢?像比如諾基亞 的開機(jī)聲音、蘋果 電腦開機(jī)的聲音以及蘇菲 的“so—fy”等，都是為人所熟知的已經(jīng)注冊(cè)下來的聲音商標(biāo)。

能作為聲音商標(biāo)的，都是能讓人一聽到就聯(lián)想到其公司及品牌的標(biāo)志性聲音。

什么樣的商標(biāo)才算具有顯著性呢？

說了這么多，肯定有很多人好奇，連“餓了么”、“騰訊”的商標(biāo)都會(huì)被認(rèn)為商標(biāo)沒有顯著性，那么取什么樣的商標(biāo)才算“不普通”呢?

一、給消費(fèi)者留下深刻印象的商標(biāo)

雖然說很多商標(biāo)在取名上不具有特殊性以及特別含義 ，但是這些名字在公司的發(fā)展中給廣大群眾留下了深刻的印象以及認(rèn)知性 ，這個(gè)名字有了品牌效應(yīng) ，從而這個(gè)商標(biāo)就具有了顯著性 。

像比如“蘋果”、“康師傅”、“駱駝”等商標(biāo)，這樣的商標(biāo)可以作為某品牌特定商品的商標(biāo)，但是不能作為這個(gè)詞語本身所具有含義的商標(biāo)。

例如“蘋果”這個(gè)商標(biāo)可以用在手機(jī)電腦等產(chǎn)品上，但是不能用在水果“蘋果”上，就是這個(gè)道理。

二、以公司本身定位以及文化來取名的商標(biāo)

可以從公司本身的定位及產(chǎn)品的定位來取名的商標(biāo)，也可以從創(chuàng)始人風(fēng)格方面來確定商標(biāo)，例如：“老干媽”、“松下”、“卡西歐”等都是以創(chuàng)始人名字命的名字。

世界上很多知名品牌的商標(biāo)都是創(chuàng)始人的名字，所以用個(gè)人名字來取商標(biāo)也是一個(gè)想法。

三、具有獨(dú)特意義、能聯(lián)想到產(chǎn)品或服務(wù)的商標(biāo)

好的商標(biāo)不僅在名稱上具有意義，在名稱讀音上也會(huì)很順口、字形結(jié)構(gòu)讓人一名了然。列如：“蘭芝”、“老鳳祥”、“宜家”等等商標(biāo)，就是獨(dú)特又能體現(xiàn)其產(chǎn)品意義的商標(biāo)。

總結(jié)：

商標(biāo)代表的不只是幾個(gè)文字或標(biāo)志，而代表著一個(gè)企業(yè)的文化及價(jià)值。現(xiàn)在注冊(cè)商標(biāo)的企業(yè)越來越多，想要取一個(gè)具有“顯著性”的商標(biāo)，不是那么容易。

但是中華文化博大精深，想要取一個(gè)獨(dú)具特色的商標(biāo)名，不僅需要企業(yè)對(duì)自己公司的發(fā)展有一個(gè)獨(dú)到的看法，還需要一定的品牌創(chuàng)意性。

一個(gè)獨(dú)特的商標(biāo)不僅會(huì)讓人記憶深刻，對(duì)于企業(yè)來說也能起到很好的推廣效果