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            “企業(yè)全稱”不應(yīng)作為商標(biāo)注冊

            日期:2019-07-08 14:03:16      點擊:

            對“企業(yè)全稱”能否作為商標(biāo)注冊使用問題進(jìn)行了思考:有人認(rèn)為這樣的商標(biāo)缺乏“顯著特征”,屬于《商標(biāo)法》第十一條規(guī)定的“不得作為商標(biāo)注冊”的情形;有人則認(rèn)為“企業(yè)全稱”不缺乏“顯著性”、可以作為商標(biāo)注冊,《商標(biāo)法》修訂時應(yīng)考慮將“企業(yè)全稱”納入可作為商標(biāo)使用的標(biāo)志。筆者對此不敢茍同。

             

            “企業(yè)全稱”不應(yīng)作為商標(biāo)注冊

             

            “上海人壽保險股份有限公司”是上海知名企業(yè),為全國多家企業(yè)及個人提供保險相關(guān)服務(wù)。在長期的經(jīng)營活動中,該公司一直把“上海人壽保險股份有限公司”作為一個整體標(biāo)志使用。

            2016年2月,“上海人壽保險股份有限公司”作為商標(biāo)向商標(biāo)局提出注冊申請,指定使用在事故保險承保等服務(wù)的第36類服務(wù)上。2017年該申請被駁回。

            對“企業(yè)全稱”能否作為商標(biāo)注冊使用問題進(jìn)行了思考:有人認(rèn)為這樣的商標(biāo)缺乏“顯著特征”,屬于《商標(biāo)法》第十一條規(guī)定的“不得作為商標(biāo)注冊”的情形;有人則認(rèn)為“企業(yè)全稱”不缺乏“顯著性”、可以作為商標(biāo)注冊,《商標(biāo)法》修訂時應(yīng)考慮將“企業(yè)全稱”納入可作為商標(biāo)使用的標(biāo)志。

            筆者對此不敢茍同。

            一、企業(yè)全稱

            不是區(qū)分商品來源的標(biāo)志

            有觀點認(rèn)為,商標(biāo)的首要功能和重要特點是表明商品來源,而“企業(yè)全稱”恰恰傳遞的就是生產(chǎn)商的身份信息,顯然比其他形式的商標(biāo)更能表明商品來源;

            筆者認(rèn)為這種說法存在兩個問題:第一、商標(biāo)的首要功能和重要特點不是“表明”、而是“區(qū)分”商品的來源;第二、“企業(yè)全稱”的功能在于區(qū)分不同的市場主體、并非區(qū)分商品來源。

            由此可見,“企業(yè)全稱”和商標(biāo)有著本質(zhì)的區(qū)別。

            二、企業(yè)全稱
            含有不能作為商標(biāo)的要素

            企業(yè)全稱由“行政區(qū)劃”、字號、行業(yè)(或經(jīng)營)特點和組織形式四部分構(gòu)成。

            一般而言,企業(yè)全稱中的行政區(qū)劃都是縣級以上地名,“上海人壽保險股份有限公司”便含有“上海”二字;現(xiàn)行《商標(biāo)法》第十條規(guī)定“縣級以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名,不得作為商標(biāo)”。

            該條款雖然有“地名具有其他含義或者作為集體商標(biāo)、證明商標(biāo)組成部分”的例外情形,“企業(yè)全稱”中的行政區(qū)劃顯然不在其中。

            三、企業(yè)全稱

            不能作為商標(biāo)使用

            注冊商標(biāo)的目的在于使用。

            《商標(biāo)法》第四十八條是關(guān)于商標(biāo)使用的規(guī)定:本法所稱商標(biāo)的使用,是指將商標(biāo)用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書上,或者將商標(biāo)用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中,用于識別商品來源的行為。

            《產(chǎn)品質(zhì)量法》第二十七條規(guī)定:“產(chǎn)品或者其包裝上的標(biāo)識必須真實”、要“有中文標(biāo)明的產(chǎn)品名稱、生產(chǎn)廠廠名和廠址”;

            因此,當(dāng)該商標(biāo)為注冊人自己使用時,企業(yè)全稱(被作為產(chǎn)品商標(biāo))和生產(chǎn)廠廠名完全一樣、屬于“重復(fù)標(biāo)注”;當(dāng)該商標(biāo)許可其它企業(yè)使用時,按照《商標(biāo)法》第四十三條第二款規(guī)定“必須在使用該注冊商標(biāo)的商品上標(biāo)明被許可人的名稱和商品產(chǎn)地”——產(chǎn)品上便有了商標(biāo)許可人和被許可人兩個“企業(yè)全稱”。

            在市場上從未見過此種標(biāo)注的產(chǎn)品。

            四、商標(biāo)戰(zhàn)略與搶注字號

            商標(biāo)和企業(yè)全稱同屬于商業(yè)標(biāo)志的范疇。因此,將企業(yè)全稱中的顯著部分——字號——作為企業(yè)的“主商標(biāo)”注冊、使用,在宣傳時可起到事半功倍的作用,是企業(yè)常用的商標(biāo)戰(zhàn)略之一:“聯(lián)想”、“海爾”、SONY莫不如是。

            有些人則“搭便車”、“傍名牌”:將他人的“字號”注冊為商標(biāo)、誤導(dǎo)公眾,則屬于不正當(dāng)競爭行為,可依《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》進(jìn)行處理。

            綜上所述,企業(yè)全稱既不能注冊為商標(biāo)、也從不曾在商品上作為商標(biāo)使用,修改《商標(biāo)法》時可不予考慮。

            來源: IPRdaily   作者: 趙文俠 陸穗峰

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            本文來源:http://www.yingyonglm.com/2019/hyxw_0708/2152.html

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