氣味商標(biāo)就是以某種特殊氣味作為區(qū)別不同商品和不同服務(wù)項(xiàng)目的商標(biāo)。目前，這種商標(biāo)只在個(gè)別國(guó)家被承認(rèn)它是商標(biāo)，在我國(guó)尚不能注冊(cè)為商標(biāo)。因?yàn)闅馕渡虡?biāo)的特殊性，不論是注冊(cè)氣味商標(biāo)，還是搶注氣味商標(biāo)，都十分的困難，不過(guò)這也使得不少商家從中看到了新的商機(jī)。5月中旬，在美國(guó)，又有一個(gè)氣味商標(biāo)通過(guò)注冊(cè)了。如果喜歡知春路知識(shí)產(chǎn)權(quán)的文章，可以關(guān)注知春路知識(shí)產(chǎn)權(quán)中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)官方網(wǎng)站網(wǎng)，更多精彩的資訊等著您!

美國(guó)專利商標(biāo)局批準(zhǔn)了孩之寶公司的申請(qǐng)，旗下品牌培樂(lè)多彩泥（Play-Doh）的“氣味”擁有了屬于自己的專利商標(biāo)。

商標(biāo)闡述：好似香草，略帶櫻桃味和麝香的氣味，湊近聞還有種小麥面團(tuán)的咸味……任何一個(gè)接觸過(guò)DIY彩泥的小孩對(duì)這股氣味都不會(huì)陌生。

在美國(guó)超過(guò)200萬(wàn)件有效注冊(cè)商標(biāo)中，只有12種是可以被鼻子感知到的。

巴西鞋品牌Melissa果凍鞋的香氣是其中之一。

根據(jù)美國(guó)商品審查程序，申請(qǐng)方必須證明產(chǎn)品的氣味對(duì)其實(shí)際功能不構(gòu)成必要影響，比如說(shuō)，香水或空氣清新劑不能被注冊(cè)商標(biāo)。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師Jeffrey E.Jacobson表示，“氣味商標(biāo)非常少見(jiàn)，相關(guān)的侵權(quán)案件更罕見(jiàn)，幾乎不存在。”

從商業(yè)保護(hù)的層面來(lái)說(shuō)，曾經(jīng)只有LOGO、標(biāo)語(yǔ)和設(shè)計(jì)被注冊(cè)成商標(biāo)，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展到了聲音、紋理和形狀（比如奧斯卡獎(jiǎng)杯也受商標(biāo)法保護(hù)）。

氣味是有待開(kāi)發(fā)的領(lǐng)域，也讓鑒定工作更加復(fù)雜，為了驗(yàn)證申請(qǐng)方描述的準(zhǔn)確性，審查員也要親自鑒定這種氣味的特別之處，如果這位官員的鼻子恰巧不好用，那必須另外換人鑒定。

孩之寶這樣做的原因可能是出于對(duì)培樂(lè)多彩泥配方的一種保護(hù)，許多年來(lái)其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一直試圖破解這款1955年被創(chuàng)造出來(lái)的彩泥配方，顏色鮮艷、不粘手、可重復(fù)使用，即使被誤食也無(wú)害。

孩之寶公司的一位發(fā)言人表示，培樂(lè)多彩泥的氣味是一項(xiàng)重要的品牌特征，自半個(gè)多世紀(jì)前問(wèn)世以來(lái)一直保持著相同的味道，和產(chǎn)品的LOGO、包裝和質(zhì)地一樣重要。

Jacobson分析，培樂(lè)多彩泥的香氣可能和配方中的某種特殊材料相關(guān)聯(lián)，商標(biāo)保護(hù)可防止混淆性的產(chǎn)品或氣味上市。在孩之寶的傳播策略中，培樂(lè)多和樂(lè)趣、創(chuàng)造力聯(lián)系在一起，是家長(zhǎng)花低成本就可以購(gòu)買到的創(chuàng)造力玩具。

近幾年，氣味商標(biāo)的出現(xiàn)越來(lái)越多，各種有趣的商標(biāo)也漸漸被人們認(rèn)可，相信在不久的將來(lái)，中國(guó)也可以注冊(cè)氣味商標(biāo)，讓跟多的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，得到保護(hù)！

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