現實中我們經常會遇到讓人模糊又哭笑不得的商標?？煽诳蓸纷?ldquo;雷碧”，星巴克注冊“星吧克”，王老吉注冊“王小吉”，老干媽注冊“老干娘”，阿里巴巴注冊“阿里寶寶”……他們為什么這么做?背后原因恐怕不是一個“巧合”可以解釋的。

在商標注冊這一點上，大品牌從來不含糊。

含淚走上

“山寨”自己商標的道路

2019年開年，農夫山泉尖叫煥新，開啟新一年的新品運作。與此同時，農夫山泉快馬加鞭地開啟了商標注冊。鐘睒睒這位“最能生孩子”的老板，亦是“最能注冊商標”的老板。

鐘睒睒一手創作了尖叫、農夫果園、東方樹葉、水溶C100、維他命水和茶π等飲料品牌。而養生堂旗下更不用多說，像朵而、成人維生素、成長快樂、清嘴含片、母親牌牛肉棒等均是鐘睒睒一手打造，其中廣為流傳的廣告語如：“喝前搖一搖”、“好開心，又吃成長快樂了”、“茶π，自成一派”均是出自鐘睒睒之手。

農夫山泉股份有限公司遞交的商標申請有955個，其中有效注冊達到566個。像農夫山泉、東方樹葉等商標的注冊并不奇怪，但不乏意料之外的商標。

再看看其他的成功公司，是否也是像農夫山泉一樣重視商標保護呢?

日前，白云山擬花費13.89億天價買下“王老吉”、“王小吉”、“五小吉”等商標 ，而這些商標均為廣藥集團為“王老吉”申請的防御性商標。多年來，白云山(600332.SH)及旗下企業只有“王老吉”等商標使用權，而白云山控股股東廣藥集團則手握“王老吉”系列商標專用權。

大白兔為了保護自己的商標，注冊了大灰兔、大黑兔、小白兔、金兔、銀兔等十幾個近似商標。

老干媽為了保護自己的商標，注冊了老干爹、老干娘、老干爸、干兒子、干女兒、老姨媽等親屬組合商標。

再看經常被列入調侃隊列的“雷碧 ”，其實這個商標的所有者，真的就是可口可樂!

而相比可口可樂，星巴克注冊起商標來，真的只用喪心病狂來形容!他們可能翻遍了新華字典：星吧克、巴克星、巴星克、辛巴克、辛巴客、新巴特……

五糧液為了保護自己的商標，注冊了六糧液、七糧液、八糧液、甘糧液、京糧液、貴糧液、陜糧液等2064個商標。

阿里巴巴為了保護自己的商標，注冊了阿里媽媽、阿里爸爸、阿里叔叔、阿里伯伯、阿里哥哥、阿里弟弟等商標。

小米為了保護自己的商標，注冊了大米、紫米、粟米、蝦米、非米、綠米、純米、萬米、紅米、蘭米、米粒、米線、黑米、米粉、美米、青米、清米、爆米花、萬米等各種米。

商標注冊不僅要搶先，而且要注冊全面，所以凡是我們想得到的和我們想不到的統統被他們自己注冊。

“山寨”自己

其實是防御性商標策略

商標價值高，侵權成本低，大企業的商標往往價值不菲，由此吸引他人注冊類似商標獲利?！渡虡朔ā酚?ldquo;注冊在先”的原則，法律保護依法先申請注冊該商標專用權的企業。如果其他企業搶先注冊了與自己商標名稱“近似”的商標，又改變了字形和設計形式的話，對于他們成本低，但對于自己，不僅維權成本高，而且獲賠概率低。所以，為了避免被搶注的麻煩，避免“山寨”商標給自己的品牌帶來不良影響，很多企業都會采取防御性商標注冊。

但是這些商標一般不會投入市場使用，如果你有一天買到了，這并不意味著這些公司就一定會推出使用這些“自我山寨”品牌的產品。

舉例來說，當大白兔公司注冊了“小白兔”，這并不意味著你在市場上購買到的“小白兔”牌糖果就不是山寨貨!因為大白兔公司確實注冊了“小白兔”這樣的防御商標，但并沒有真的生產投入市場的“小白兔”產品。如果你買到了，很不幸，它還是山寨貨!

商標作為企業的標志，起著企業“名片”的作用，承載著企業信譽、知名度、產品質量 。大企業被他人山寨商標并生產仿冒商品的例子不勝枚舉，在美國這種行為被稱為“不播種而收獲”的搭便車行為，它使本應屬于正當經營者的利益為不正當競爭者所獲，對市場競爭具有極大的危害。

現如今，國家加大對山寨的打擊力度，市場監管部門通過對認定具有明顯主觀惡意的商標申請采取提前審查、并案集中審查和從嚴適用法律等措施，堅決遏制違反誠實信用原則的惡意注冊行為。

遏制商標被他人山寨，不能只靠政府的打擊查處、企業的防御策略，消費者拒絕消費也同等重要!拒絕山寨商標!拒絕山寨商品!企業在日常經營管理中，應加強知識產權意識，提前做好商標保護戰略布局和管理，建立長效的商標防護機制，未雨綢繆，防范可能出現的商標危機，必要時應咨詢風合咨詢，謹防陷入商標侵權漩渦，對企業的前程和未來造成不利影響。

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