你可曾發(fā)誓不再剁手，但又清空了錢包和購物車;你可曾發(fā)誓早睡，但又強睜著雙眼等著搶0點下單的優(yōu)惠： 618，一個各大電商使出渾身解數(shù)讓你痛并快樂著的日子。今年的618嘉年華，比往年早了兩天，八方熱鬧匯聚，如此盛會，商標怎能不來摻和摻和。

618商標大賞

圍繞618的商標注冊可謂是花樣繁多。筆者僅在國家知識產(chǎn)權(quán)局商標檢索系統(tǒng)中簡單檢索了“618”、“6.18”和“六一八”文字，就檢索出了282件商標注冊申請。

其中，京東表現(xiàn)尤為積極，含有“六一八”文字的商標申請共92件，有73件為京東申請。

其余“618”、“6.18”，京東也當仁不讓，分別申請了95件和9件相關(guān)商標。

618商標的顯著性

但這里存在一個問題，當所有的電商都在把618作為年中打折季代稱時，618還具有顯著性嗎?它還能被注冊為商標嗎?

就618數(shù)字本身而言，商標局對外發(fā)布的《商標審查及審理標準》中，商標顯著特征部分明確指出“普通形式的阿拉伯數(shù)字”屬于缺乏顯著特征的標志，不得注冊為商標。

但如果618文字進行了設計，則標志本身則因表現(xiàn)形式或者與其他要素的組合而具備了顯著性，如果不考慮電商有關(guān)的商品或者服務，其當然可以注冊為商標，比如說下面的第一件618商標：

問題在于電商相關(guān)的服務類別上，如第35類廣告、商業(yè)經(jīng)營上，618是否已經(jīng)不具顯著性?或者說，是否已經(jīng)成為了通用名稱?在筆者看來，答案是明確的。

一方面，618本身作為標志的識別性就很弱;另一方面，618目前顯然已被廣大的商家和消費者作為年中購物狂歡日，難以說其還能夠發(fā)揮識別商品和服務來源的功能。商標雖是獨占性的權(quán)利，但其獨占性不應侵犯公共領域，也即618作為日期不能為任何商家壟斷。

618商標的專用權(quán)保護范圍

當然，雖然筆者認為618在與電商有關(guān)的服務上不具備顯著性，但并不意味著618商標不能獲得注冊，不能獲得商標專用權(quán)的保護。

這首先是因為目前商標主管機關(guān)目前尚未在商標審查之中認定618在電商相關(guān)服務上屬于通用名稱，即使是簡單的“618”仍可以通過初步審定(雙11亦然)。

其次，即便商標主管機關(guān)認定618已經(jīng)成為通用名稱，也不妨礙具有獨特設計性的618(已經(jīng)成為圖形)或者和其他文字組合的618 獲得注冊，只不過在這種情況下，保護不及于618文字本身。

并且，在618商標已經(jīng)獲得注冊后，無論是否承認，在存續(xù)期間，相關(guān)商標都享有專用權(quán)的保護，專用權(quán)人理論上對商標享有獨占的權(quán)利，排斥他人使用。

來源：IPRdaily中文網(wǎng)

作者：鄭楠

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