具有百年歷史的奢侈品牌香奈兒，就算是沒用過，大家也都聽說過，其知名度輻射全球，為了進駐各國市場，香奈兒在世界各地都注冊了商標。然而一香水商標，在不同國家注冊的結果截然相反！想了解更多商標注冊知識，或是其他知識產權方面的問題，歡迎關注知春路知識產權免費商標查詢我們有問必答!

香水商標被駁回

據了解，香奈兒是為旗下的香水注冊商標，該商標名為“Beige”。從2008年開始，香奈兒就用同樣的名稱接連在美國、西班牙、澳大利亞、新西蘭、以色列、中國等多個國家都注冊了商標，然而其他國家注冊都暢通無阻，而最近在以色列申請注冊的商標卻駁回，這難免讓香奈兒憤憤不平。

事實上，香奈兒早在2014年3月25日就在中國申請注冊了14類的“Beige”相關的商標，指定用于景泰藍首飾;戒指(首飾);貴重金屬半身雕像;小飾物(首飾)等商品。不過這件商標在2014年12月26日就被駁回。

為什么這件商標在中國和以色列都被駁回？因為，“Beige”是米黃色、米色的意思，用顏色來注冊商標，明顯缺乏顯著性。

通過商標網查詢帶“黃色”字眼的商標，有“黃色小鹿”、“黃色小鴨”、“黃色小天使”等等，這些都加了特定名詞的商標大多能注冊成功，但是“黃色”、“米黃色”統統都不行！因為這不符合顯著性的條件。

《商標法》對顯著性有做出相關規定，例如，第十一條規定：僅有本商品的通用名稱、圖形、型號;僅直接表示商品的質量、主要原料、重量及其他特點的缺乏顯著特征的詞語不得作為商標申請注冊。

那如何判斷商標的顯著性呢？

如何判斷顯著性？

1.商標過于簡單或者過于復雜

即，構成商標標志本身的各要素(包括含義、呼叫和外觀構成等)，如過于簡單的線條或圖形，過于復雜的文字、圖形、數字、字母或這個要素過于復雜的組合等情況，都不適合作為區分商品來源的標志。

2.商標僅有本商品的通用名稱、圖形、型號

例如，小米不能注冊“手機”商標，但可以注冊“小米手機”商標，因為以“手機”作為商標，無法起到區分商品來源的作用，也不便于在消費群體中將這些特定的商戶與其他同業者進行區分。

3.商標表示所屬商品的質量、特點等

例如，服裝商品不能注冊“好看”商標，食品行業不能注冊“好吃”商標。

4.商標指定使用商品所屬行業的實際使用情況

這種情況比較特殊，很多時候這種商標一開始都是十分顯著，甚至是著名商標或者馳名商標，但是由于不當使用和保護不利，以致于其這些商標在行業內，喪失了顯著特征，淪為通用。

總結

在以色列，香奈兒方還試圖辯解，認為既然在顏色是商品內在品質的情況下,例如“GREEN TEA”（綠茶）、“BROWN SUGER”（紅糖）或是“BLUE CHEESE”（藍奶酪）,（顏色已經被用于商標的一部分）；那是不是有理由把一種顏色作為商品名，并注冊為商標呢。

而以色列知識產權機構表示，作為一般原則，“顏色名不應該被允許用作商標，因為一般來說，顏色是一個商品的屬性，而消費者不會把商品的顏色名字當作商品的來源”。不僅如此，該機構還認為，將顏色開放給公眾使用是有必要的，因為顏色名在貿易中通常被用來描述商品及其財產。

其實，從商標方面來說，顯著性并不是絕對的，一件商標是否具備顯著特征，在很大程度上取決于使用的情況。在實踐中，有一些原本沒有顯著特征的商標經過使用后，使消費者能夠通過其識別商品或服務的來源，即經過使用產生了顯著特征，在這種情況下，商標是可以被注冊得到保護的。

不過，這也不是鼓勵大家不顧及顯著性，這只是一種可能，能打破顯著性的例子比每年因顯著性被駁回的案例來說少之又少，所以阿毛建議，商標取名還是要盡量突出顯著性！

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