迪士尼被數萬人請愿放棄注冊商標？商標注冊禁忌有哪些？

企業若想去海外發展，往往會選擇在海外注冊商標。然而，世界上有很多不同的國家，各個國家在風俗習慣、信仰、民族文化、禮儀等方面都有很大的差異。那么，海外商標在注冊方面有哪些禁忌呢？接下來，知春路以迪士尼為例，帶您了解海外商標注冊的禁忌。

迪士尼是否“文化挪用”？

前段時間，迪斯尼放出了新版《獅子王》的預告片，預告片里展現了非洲大草原的自然風貌，以及壯觀的動物族群。小辛巴剛出生時那萌萌的樣子也特別令人喜愛，而原版動畫片中木法沙舉起小辛巴的經典一幕也再次出現在了真人版中。

不少《獅子王》的忠實觀眾都對這部電影充滿了期待，然而，最近迪斯尼卻因為這部《獅子王》，遭遇了一些難題。

《獅子王》中有句著名的“hakuna matata”，這句話早已成為一個文化符號。迪斯尼公司甚至想要將它注冊成商標。“哈庫納瑪塔塔”來自于斯瓦希里語—全非洲使用人數最多的語言之一，意思是“無憂無慮”。

有網友查閱美國法律數據庫，發現早在2003年，迪士尼就已成功將這一句“哈庫納瑪塔塔”注冊成了自己的商標，獲得了它在美國地區的獨家使用權，他人不得將其用在服裝、鞋帽類產品之上。

來自津巴布韋的社會活動家謝爾頓·姆帕拉（Shelton Mpala）便是這一網上請愿活動的發起人，他認為迪士尼此舉犯下了“文化挪用”的大錯誤，“那又不是他們發明出來的東西，怎么可以把商標權授予他們呢？”

Kimani Njogu 是肯尼亞一個旨在保護文化和語言權益組織的主席。他表示，迪士尼的這個注冊商標是不道德的：“這些北邊的大公司利用了從非洲發源的文化表達、生活方式和文化產品。它們非常清楚，這是來自貧窮一端人們的表達，是他們創造并且讓它走紅。”在東非，印有“Hakuna Matata”字樣的商品很普遍。Kimani Njogu 表示，它們無法在美國售賣是不公平的。他同時建議肯尼亞政府建立本土文化的數據庫以加強保護。

據網上搜索，已有6.9 萬人在這份請愿書上簽了名。Shelton Mpala 在請愿書上表示，雖然很尊敬迪士尼的創作，不過把“Hakuna Matata”注冊成商標，不僅是對說斯瓦西里語的人的侮辱，也是對整個非洲的侮辱，希望迪士尼能夠放棄這個注冊商標。

迪士尼并非首次卷入和文化相關的爭論

迪士尼并非首次卷入和文化相關的注冊商標爭論，2013 年，迪士尼為動畫《尋夢幻游記》就短語“Día de los Muertos”（亡靈節）提出申請注冊商標。這一舉動激怒了美國境內的拉丁美洲社區，他們認為這是對文化的褻瀆。

超過21000人在網站簽署請愿書，認為迪士尼此次商標注冊是典型的文化剝削。一周后，迪士尼取消注冊并發布官方聲明："商標申請旨在保護電影和相關產品與活動，電影名稱將會作出更改，因此我們將撤回商標申請。"

海外申請商標有哪些禁忌？

迪士尼的兩個商標案例也提醒我們：若想要注冊某個國家的商標，需了解該國的文化背景和商標注冊的禁忌。知春路為您整理部分國家商標注冊禁忌：

1、多數國家商標法規定：地理名稱不能作為商標注冊。

例如中國有名的“中華”香煙、牙膏，“上海”電視機、花露水，“青島”、“北京”啤酒等，雖然很早就在中國注冊了，但在國外這樣的商標是不能被注冊的，因為地理名稱在很多國家不能將其注冊為商標使用。

2、一些國家不準用數字作商標。

例如“555”，在巴基斯坦、肯尼亞等國申請注冊未被核準。

3、瑞典的國旗主要顏色是藍色，在瑞典藍色禁止作為商標使用。

4、阿拉伯國家禁用黃色作為商標使用。

5、法國人認為“黑桃”是死人的象征，“桃花”是不祥之物，因此，“黑桃”和“桃花”在法國是禁止作為商標的圖形使用的。

6、意大利把菊花當成國花，所以在意大利忌用菊花作為商品的商標使用。

7、日本把菊花視為皇家的象征，忌用菊花作為商標圖案。

8、拉丁美洲國家把菊花視為妖花，所以在這些國家最好不要在商標上使用菊花圖案。

9、澳大利亞忌諱用兔作為商標。因為澳大利亞盛產羊毛，重視牧草的繁殖，害怕兔子毀壞草地。

10、印度等阿拉伯國家禁用豬的圖形作商標。

11、英國人忌諱人像作為商品裝潢。

12、北非一些國家忌諱狗作為商標。

13、國際上都把三角形作為警告性標記，因此三角形不能作為商標使用。

14、捷克人認為紅三角是有毒的標記。例如上海名牌“三角”牌毛巾在捷克注冊時需要特別注意。

15、在土耳其，綠三角是表示“免費樣品”，所以最好不要作為商標使用。

16、在許多國家玫瑰花是作為贈送親友的禮物佳品，但在印度和歐洲一些國家則把它作為悼念品。所以不能用作商標。

17、熊貓在非洲一些國家是禁忌，不能作商標使用，中國“熊貓”牌產品難以在非洲一些國家獲準商標注冊。

18、在信奉伊斯蘭教的國家不能使用六角形作為商標，因為這些國家禁止這種標志的商品進口。

19、英國人把山羊喻為“不正經的男子”，例如“山羊”牌產品在英國很難獲準商標注冊。

20、中文中“芳”字的漢語拼音為“Fang”，而作為英文單詞，則是“毒蛇牙、狼牙”的意思，那么在英語作為母語的國家使用可能使人感到恐怖，如果作為商品商標使用，需要特別注意。

21、大多數西方國家中，名人的姓名是不可以作為商標進行注冊的。

知春路溫馨提示

商標注冊對于企業來說意義重大，在海外注冊商標時尤其要謹慎。因而熟悉相關國家的社會風俗、人文地理和法律規定，避免觸碰注冊禁忌也就顯得尤為重要。海外商標的注冊也不是簡單的提交，還有很多后續維護問題值得關注。

知春路在此提醒各位：注冊海外商標（如注冊美國商標是需要委托美國當地律師協助辦理的），過程比較繁雜，所以知春路建議最好委托專業代理機構協助辦理，以免出現后續維護問題。另一方面，若是有意注冊海外商標請盡早規劃，切莫等到商標被人搶注以后，再來維權，這會花費企業很多不必要的時間和成本。

推薦閱讀：