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“馳名商標(biāo)”通過打官司一夜“馳名”
馳名商標(biāo)，顧名思義就是商標(biāo)非常有名的意思。可口可樂是“馳名商標(biāo)”嗎?答案毫無疑問，但可口可樂從沒被美國官方認(rèn)定為“馳名商標(biāo)”。無論是蘋果、索尼，還是奔馳、寶馬，都沒有官方授予的“馳名商標(biāo)”頭銜，可這并不妨礙它們譽滿全球。可見商標(biāo)是否馳名應(yīng)該由市場和消費者說了算。
我國當(dāng)初評選“馳名商標(biāo)”，本意是鼓勵企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)、打造本土品牌。除行政評選外，“馳名商標(biāo)”還可通過司法途徑認(rèn)定，其用意在于擴大商標(biāo)保護(hù)范圍，防止“傍名牌”現(xiàn)象。隨著時間推移，“馳名商標(biāo)”漸漸變得亂象叢生。譬如，2009年遼寧爆出“馳名商標(biāo)造假窩案”——任何一個商標(biāo)，只要偽造一個子虛烏有的侵權(quán)者，商標(biāo)擁有者通過打官司，就可請求法院認(rèn)定此商標(biāo)為“馳名商標(biāo)”。事實上，很多“馳名商標(biāo)”都是通過打官司一夜“馳名”。
那些聞名遐邇的“馳名商標(biāo)”又如何?三鹿奶粉曾是響當(dāng)當(dāng)?shù)?#8220;馳名商標(biāo)”，正因為“馳名商標(biāo)”的招牌，才讓眾多消費者深受其害。在某種意義上，官方評選“馳名商標(biāo)”，是以自身公信力為企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量做擔(dān)保。而三鹿事件不僅讓“馳名商標(biāo)”成為笑話，還讓政府公信力受到重創(chuàng)。
在市場經(jīng)濟起步階段，消費者可能需要“馳名商標(biāo)”來引導(dǎo)，隨著市場經(jīng)濟的深入，則完全再無必要。相反，“馳名商標(biāo)”在客觀上制造了不公平競爭，最后難免會誤導(dǎo)消費者。本質(zhì)上這是政府“有形之手”對市場“無形之手”的干預(yù)。
某個商標(biāo)是否馳名以及消費者選擇哪種商品，這是市場“無形之手”完全能夠自行調(diào)節(jié)的。行政力量的退出，更有利于維護(hù)市場公平，讓所有品牌通過公平競爭來贏得市場，實現(xiàn)優(yōu)勝劣汰，進(jìn)而“倒逼”企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量，打造真正被市場和消費者認(rèn)可的“馳名商標(biāo)”。
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