好的廣告語可以加深消費(fèi)者對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的印象，所以很多企業(yè)希望將廣告語作為商標(biāo)來申請(qǐng)注冊(cè)。廣告語可以申請(qǐng)商標(biāo)嗎?在申請(qǐng)的過程中，我們又該注意些什么呢?

廣告語商標(biāo)的顯著性是獲得注冊(cè)的關(guān)鍵。多數(shù)廣告語字?jǐn)?shù)較多，不具備區(qū)分商品或服務(wù)來源的顯著特征要求，被駁回的幾率較大。

例如“關(guān)愛牙齒更關(guān)心你”商標(biāo)，該文字屬于常用的、普通的廣告宣傳用語，缺乏商標(biāo)應(yīng)有顯著性，申請(qǐng)被駁回。但是“益達(dá)關(guān)愛牙齒更關(guān)心你”商標(biāo)卻獲準(zhǔn)注冊(cè)。

除了顯著性，廣告語本身的獨(dú)創(chuàng)性也是可能獲批的，例如“我的地盤聽我的”商標(biāo)，“JUST DO IT”商標(biāo)，因?yàn)閺V告語本身具有獨(dú)創(chuàng)性而獲準(zhǔn)注冊(cè)。

廣告語因具有極強(qiáng)的感召性，而往往被眾多商家選擇作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。但， 廣告語的目的在于向大眾推銷商品或服務(wù)，故其通常會(huì)選擇直接表明商品用途或功能等特點(diǎn)的用語。如海飛絲“頭發(fā)去無蹤 秀發(fā)更出眾”，康師傅方便面“好吃看得見”，雀巢咖啡“味道好極了”等廣告用語均屬于此種情形。

根據(jù)《商標(biāo)法》第十一條第一款的規(guī)定：下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)：(一)僅有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)的;(二)僅僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的;(三)缺乏顯著特征的。《商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》亦認(rèn)為，表示商品或者服務(wù)特點(diǎn)的短語或者句子，普通廣告宣傳用語屬于缺乏顯著特征的標(biāo)志。因此，廣告語成為注冊(cè)商標(biāo)的最大障礙是缺乏先天顯著性，即消費(fèi)者不會(huì)將其作為商標(biāo)予以對(duì)待。

一、因缺乏固有顯著性而不能作為商標(biāo)識(shí)別的廣告語

玫琳凱 美麗到家服務(wù) 美麗不只一面 心動(dòng)不止一刻

法院認(rèn)為，該文字采用了敘述性手法，體現(xiàn)了玫琳凱品牌的經(jīng)營(yíng)理念，屬于廣告用語，相關(guān)公眾更易于將其理解為“玫琳凱美麗到家服務(wù) 美麗不只一面 心動(dòng)不止一刻”是對(duì)“玫琳凱”品牌的宣傳，而不會(huì)認(rèn)為整體上指示了商品或者服務(wù)的來源，故申請(qǐng)商標(biāo)不具有商標(biāo)法意義上的固有顯著性。

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關(guān)于廣告欄商標(biāo)所在的類別可以怎樣選擇?

在知春路知識(shí)產(chǎn)權(quán)商標(biāo)分類百科查詢中我們可以得知，這45類商標(biāo)分類中，廣告欄商標(biāo)屬于第19類。其中包括非金屬的建筑材料;建筑用非金屬硬管;柏油，瀝青;可移動(dòng)非金屬建筑物;非金屬紀(jì)念碑。

1910-非金屬建筑物

非金屬?gòu)V告欄190001，棚屋190019，集市棚屋190020，非金屬電話間190041， 非金屬電話亭190041，水下建筑工程用沉箱190042，非金屬建筑物190061， 非金屬豬圈190084，非金屬牲畜棚190085

1911-建筑用玻璃及玻璃材料

1912-建筑用涂層

廣告欄的使用有利于推廣消息的擴(kuò)散，在一定程度上可以幫助人們，關(guān)于這類商標(biāo)假設(shè)還有需要了解的，可以在知春路知識(shí)產(chǎn)權(quán)商標(biāo)網(wǎng)站咨詢。